韩国中央大学魏晶玄教授谈全球网游市场

“网游一来，万人空巷”的情景似乎再也看不到了。近日，关于日本网游业界的停滞不前的谣言渐起。作为与成套销售的游戏控制机市场不同的新兴市场，网游曾受到游戏业界内外的广泛关注。过去，网游以与以往不同的流通体系（下载）、全新的商业模式而风光无限，如今再也看不到往日的辉煌了。

2008年的现在，市场离当初所期待的规模相去甚远，新入企业的大部分游戏都默默无闻。不仅是电脑网游，连游戏机在内，网游界的停滞不前已经历历在目。

为此，韩国首尔中央大学的魏晶玄教授在OGC2008时来到日本，接受了日本网站4Gamer的采访，在日本乃至世界网游业界及网络服务等方面做了预言。魏教授在亚洲、日本、北美等范围内，从市场动向、用户的兴趣取向等各种角度来调查分析，可以说是网游产业研究的第一人。

Second Life在韩现状

Second Life在韩国的累计账号只有10万人左右。魏晶玄教授曾在过去对亚洲日本欧美玩家的比较中分析到“欧美玩家重视过程，亚洲（中、韩）玩家重视目的结果，而日本玩家则介于两者之间”并且还曾预言过Second Life在亚洲很难打入市场。Second Life的失败更证明了亚洲玩家对于游戏目的明确的游戏的偏爱。韩国企业也与日本企业很不相同，他们不会想要在Second Life里建立虚拟分公司来吸引客户，他们更加倾向于用研究的眼光来审视游戏的商业模型和系统。

魏晶玄还指出，现在的韩国网游市场正处于“摸索阶段”。过去的韩国网游很倾向于MMORPG和休闲游戏，但是近日来却逐渐销声匿迹。“经历过了急速的成长之后逐渐成熟，没有显著的变革。”可以说韩国的市场已经饱和了，很难再重现当年《天堂》的传说了。

关于韩国企业纷纷寻求海外发展，忽视国内市场的现象，魏解释道：韩国厂商海外战略是正确的。由于国内市场的饱和，韩国玩家对网游的要求非常严格。因为核心玩家的比例很高，如果都按他们的要求来做，游戏就会变得无法被普通玩家接受而不得不缩小生产。可海外战略虽然方向性上没错，问题就在于海外市场也逐渐饱和了。这也许是韩国企业自作自受吧，都是由于韩国产的网游大量输出，导致新的游戏无法插足。以中国为首，越南、泰国、菲律宾、新加坡等国尤为显著。

对于中国市场上韩国企业的市场占有率下降一事，魏教授认为不仅仅是由于中国本土的游戏增加，质量也提高了，更大的败因可能是由于韩国游戏缺乏多样性。而意外能在中国市场受到热烈追捧的《劲舞团》《街头篮球》《卡丁车》等游戏，或许是由于其避开了大部分的MMORPG的路线而找到了自己的一片天。

而在日本也有相类似的市场表现，以《仙境传说OL》《最终幻想XI》等MMORPG来打开市场，接下来抢占市场的就是《魔法飞球pangya》和《Hangame》。产业要发展，关键是多样性。

有一段时期内韩国的网游产业热衷于“大制作”，《天堂》《仙境传说OL》的成功后，出现了很多“更为厉害”的MMORPG。结果都以失败告终，不得不转向小题材。魏教授认为这对韩国游戏的开发者们来说是个好倾向。过于依赖过去的成功经验，在日新月异变化的市场需求面前是行不通的。但也有可能会矫枉过正，令他们变得过于“谨慎”。

魏教授希望他们不要怀着“失败了也没事”的心情来开发小制作的游戏。游戏市场的健全，是需要“大制作”和“小制作”同时存在，又能在两者间取得平衡。现在的韩国市场，给人感觉就是保持着多样性的同时在等待变革。

魏教授

关于RMT（游戏里的真实货币交易）

魏教授认为游戏公司应当考虑纳入RMT市场，但韩国政府尚未表态，不排除其合法化的可能性。但是RMT的合法化可能带给韩国业界翻天覆地的变化。

关于北美的网游市场

魏教授首先谈到北美市场情况不容乐观。他认为在MMORPG领域，由于WOW的垄断，新游戏很难在短时间内取得成功。但在MMORPG之外的领域还是存在成功的可能性的，例如NEXON的《冒险岛》。这与在中国市场的情况很类似。

要想在北美市场成功，就得开发新的玩家。据魏教授调查，北美市场的玩家意外地保守。深入调查后得出的结果是，游戏机玩家与电脑游戏玩家之间互相转换的可能性很少，甚至是同为电脑平台的FPS玩家转投WOW的人数都很少。日本玩家也是如此，或许是人的一种惯性思维吧。

日本的网游市场前景严峻

日本的网游市场没有扩大的迹象，新玩家的增加也明显减少。究其原因，与其归于网游产业自身内部的因素，不如说是日本网游产业在宏观战略上的失败。在日本说到网游，净是RMT、欺诈、闭门不出等等负面形象在媒体上曝光。也就是说，日本的网游产业在对网游正面形象塑造方面是失败的。网游的形象健康与否，直接影响到新生玩家的形成以及市场的新陈代谢，万万不可小觑。

另外，在日本出现了玩家全体高龄化和ARPU(每用户平均收益)提高的现象。ARPU提高虽然对公司来说并非坏事，但却不得不引起关注。这说明了核心玩家的比例提高，换言之，玩家的新生血液得不到补充。虽然从核心玩家那里可以轻易“榨取”金钱，但从长远发展来看，一时的热潮过后一切就会归于寂静。

在这样的情况下，Wii和NDS却很好地培养了一批新生玩家，不仅是小孩，连成年人乃至老人都开始热衷起来。魏教授认为日本网游市场失败的外因，便是任天堂所带来的冲击。以网游产业宏观视点来看，新生玩家涌向了任天堂“简单，安心，安全”的游戏机，而远离“危险，不安，复杂”的PC网游。任天堂的游戏机不以网游自居，更力求区别于既存的PC网游，给玩家以“安全”的感觉。

据韩国的情报通信省的资料显示，韩国3-5岁的互联网利用率为51.6%，6岁以上75.5%。韩国的小孩用游戏来学习使用电脑和互联网。韩国大型网站都会为儿童准备大量的Flash游戏。魏教授认为这是由于韩国人认为电脑和网络是很高深的事物，激发了儿童的好奇心，反观日本的孩子，对电脑的学习能力并不是太高，他们的好奇心都给了游戏控制机以及便携游戏机上。

再说日本的电脑网游为什么很难吸引新生玩家，魏教授认为可能还是由于“沉重的”内容占据主流。日本的网游产业已经不再能够凭自然发展来扩大市场了。业界必须协力制定一个产业战略。日本的PC网游业界不存在一个能够带领大家的企业。为了要对抗任天堂这个“巨人”，小矮人们不得不团结起来。何况任天堂尚且经过10年的准备（PS失利之后），想要真的发动变革，绝非易事。

日本游戏产业的明天，亚洲商业模式or北美商业模式？