中国移动推出游戏新平台 欲一统手游江湖

3月6日，广东的手机游戏玩家发现中国移动(0940，HK)游戏运营平台已悄悄起了变化。用户用手机登录到“移动梦网”进入“游戏”子菜单，在进入下一级“网游”子菜单时，能看到 “点数充值”的新选项。而江苏移动用户也能看到这样的新选项，再进入可以看到“1元换取100点”的提示。

“点数充值”是中国移动手机游戏代收费方式的一种。业内人士透露，中国移动将开放手机游戏代收费接口，以代替现有的“百宝箱”下载收费模式。这是中国移动预备推出的游戏新运营管理平台的一部分。目前，新平台搭建和商用试验基本完成，计划在近期正式推出。

“中国移动开发新平台的最重要目的是增加在与非移动梦网体系WAP网站博弈中，对手机游戏运营商(以下简称SP)和开发商(以下简称CP)以利益捆绑方式进行控制的砝码。”一位不愿透露姓名的业内人士说。

而新平台对于手机游戏行业的影响整体上利好，表现在中国移动明确了对手机网游(更多 搜狗)的支持态度，手机网络游戏发展速度将加快，不过从手机游戏行业企业角度，整合调整和分化都将加剧，关注此行业的风险投资将出现明显偏向，中小CP和SP竞争压力会更大。

欲掌控手机网游支付渠道

据消息灵通人士透露，目前，中国移动新运营平台已完成商用测试，正在移动梦网上进行部分手机游戏新平台推广，如类似PC网游的点数充值新收费模式。同时，中国移动把按照其新平台规范做的几款手机网游产品放到移动梦网做效果测试。

空中网副总裁吴琳光介绍，其手机网游《天劫online》在新平台上进行测试，效果良好。

据记者了解，早在1年半前，中国移动就开始酝酿手机游戏新运营管理平台的搭建。宁波一CP负责人介绍，从2006年到2007年4月的一年多时间里，很少有CP的产品能进入到中国移动“百宝箱”中。此后，国内几家大CP如魔龙、空中网、掌上明珠等一面参与到中国移动对手机游戏新平台规范制订，一面开发或修改自己产品使其能达到上中国移动新平台标准。

11月，中国移动向手机游戏业界发出新平台业务准备通知，并计划在2007年年底实现新平台的全面上线，后来又被推迟。上海一CP负责人透露，手机游戏新平台可能在2008年第2季度上线。

中国移动给国内几大CP和SP发送的《〈游戏运营管理平台〉业务准备通知》(以下简称《通知》)和《游戏运营管理平台游戏开发规范》(以下简称《规范》)，要求手机游戏开发和运营商必须按照《规范》的要求开发游戏，在支付方式上，新平台出现点数支付和话费支付两种模式。

中国移动建议手机联网游戏采取点数计费的方式，与互联网上网络游戏一样，用户在使用此类业务时需先在游戏运营管理平台的用户账户中充值。话费支付适用于如单机版游戏之类直接用话费支付费用的游戏类型。

目前中国移动提供手机游戏下载的“百宝箱”业务，主要以包月、一次性下载等收费模式为主。目前绝大多数手机网络游戏都是免费运营，收费方式也主要采取第三方支付、汇款等模式，与移动运营商或者百宝箱业务是完全脱节状态。

手机网游开发商将面临清洗

业内人士认为，中国移动开放手机代收费的接口，提高进入新运营平台的门槛，最终目的是达到“清理”部分手机游戏商，掌控主导权。

《规范》称，进入中国移动手机游戏新运营平台的手机游戏开发商必须根据《规范》开发游戏，同时要求其平台上的手机游戏程序启动界面必须使用中国移动指定的统一标识，同时游戏主菜单界面必须有一个“更多游戏”的选项指向中国移动指定的WAP链接，这可以使手机游戏用户在中国移动梦网体系内选择游戏种类，不会流失到非梦网体系手机WAP网站处去。

此外，国内一些小CP称并没有拿到中国移动新平台准备的《通知》和《规范》，而一些拿到相关材料的小CP看不懂《规范》的具体细则，但又没有资源去找相关制定者来指导公司将产品修改达到《规范》要求，也很难上新平台。

宁波一CP负责人坦言，中国移动给手机游戏新运营平台设定很高的门槛是因为中国移动认为中小CP很难控制，难以与中国移动实现深度的利益捆绑，即使暂时捆绑，也很容易受到利益的驱使转向非中国移动梦网体系的WAP网站，并带走用户，这是中国移动最不愿意看到的。

中国移动手机游戏新运营平台的抢滩上线，看到的正是做手机游戏运营平台的利润空间。

伴随着手机漫游费等话费下调，移动运营商在传统话费上的利润减少，运营商必须在增值业务上寻找新利润增长点。手机游戏是中国移动支持的有潜力的业务。ChinaVenture预测，国内手机联网游戏的玩家数量2008年将达到5100万，到2010年将突破1.54亿人。联网游戏给移动运营商带来的GPRS流量费用也很可观。此前，中国移动在手机游戏上投入并不大，而其为手机游戏提供收费推广平台的“百宝箱”在应用效果上并不佳。很多手机游戏选择在非中国移动梦网体系的WAP和***户网站进行推广。另一些有财力的CP如盛大，自己开发收费和推广平台。此次，中国移动推出手机游戏新运营平台，改善其应用效果以抢夺失地的决心可现。

移动此举会推动产业发展

手机游戏新管理平台的推出，表明中国移动对手机网游支持态度明确化。此前，移动运营商在此态度上一直不明朗。

手机游戏曾被认为是继网游后的又一金矿。然而，经历了2005年、2006年第一轮投资高潮后，2007年手机游戏产业遭遇隆冬。虽然竞争环境有序化，但受困于收费方式单一、推广渠道少等瓶颈，手机游戏行业发展缓慢。

由于新平台的具体上线时间和具体分成计划还没有公布，中国移动手机游戏新运营平台将上线的消息，除了增加了新的渠道外，其利好效果并未迅速显现。

但一旦中国移动手机游戏新运营平台全面上线，就将解决收费问题，手机联网游戏发展速度将加快。而由于中国移动鼓励有能力的CP直接和中国移动合作，而CP为了节省与SP合作产生的巨额分成，CP也进入游戏运营环节，SP生存空间被挤压。

即使边缘化SP后，不是所有的CP都看到了曙光。在一些中小型CP来看，目前中国移动新运营平台所设门槛高，不能进入这个平台的企业将失去一个新机遇。而做好准备进入新平台的CP又感觉到了竞争的压力。空中网副总裁吴琳光称，新平台加速行业竞争，对于游戏的品质和运营的质量将会有更高要求。

摩网相关负责人透露，受利好消息的影响，风投又开始关注手机游戏行业。而一部分中小CP谨慎观望，另一部分CP积极调整产品欲在中国移动新平台上争一杯羹。

艾媒市场咨询高级顾问**预测，此次中国移动在手机游戏营销上的调试，有可能带来如手机商城、电子商务等其他增值业务的变革。（中国经营报）