墙内开花墙外香 中国民族网游海外之路

中国民族原创网游的快速崛起，让具有中国文化特色和全球共性题材的民族原创网络游戏成为全球市场的新宠。面对日益激烈的国内市场竞争，许多网游企业把已经被市场检验成功的产品输出到海外，既可以打开新的市场，又可以保持整体业绩的持续增长。

　　《2007年中国游戏产业报告》显示，目前中国有12家企业涉足海外业务，有28款自主研发的网络游戏输出到包括北美、欧洲、日本、韩国、东南亚以及港澳台等在内的20个国家和地区，2007年总收入达5500多万美元，包括了版权金、直接或联合运营收入，以及代理运营分成等多种营收模式。

　　在“走出去”方面，盛大、金山、网龙、久游、完美时空等代表性的企业都取得了不少成功经验。金山软件是国内最早实施游戏出口战略的企业，公司副总裁张文兵介绍，公司最初进入越南市场可谓无心插柳，经过两年多时间，目前公司在越南市场游戏玩家已达到20万人，这个成绩比在国内的成绩还要好。正是这一步海外拓展的初步尝试，使金山仔细考虑如何进军国际市场，目前公司已经把今后几年网络游戏出口的重点区域定位于东南亚等海外市场。

　　网龙是第一个在北美独立运营网络游戏的中国公司，也是目前国内唯一一家在海外直接运营的游戏公司，已经开发了英文、法文、西班牙文、葡萄牙文以及日文等5个海外语言市场。

　　网龙CFO胡泽民介绍，由于公司主要的创始人和管理团队都具有海外背景，对海外市场比较了解，因此很早就开始主动拓展海外游戏市场。从目前来看，海外业务每年带给公司过亿的收入，回报丰厚，占公司总收入的20%。英文市场是网龙在海外运营最好的市场，由网龙自己开拓；小语言市场则采用合作方式，目前已进入东南亚、**、菲律宾、香港等地区，覆盖面积更加广泛。胡泽民表示，公司期望随着行业不断发展，海外业务也能以每年30%-50%的速度增长。网龙在海外业务的合作是多样化的，不仅包括共同开发市场、内容授权，今后也将考虑以设立合资公司的形式开拓市场。

　　在网游界，盛大更着力于资本层面的运作，包括收购韩国Actoz公司、与日本Tecmo公司联合研发产品、与NCsoft公司共同投资研发企业等，其对拓展海外市场含义的理解也更为全面。除在产品市场的投入外，盛大还与美国开发单机版的网络游戏，如DOA；其正在推进的“风云计划”也将与海外市场接轨。目前盛大运营20多款游戏，有7款游戏已经出口，总计创汇达到1000万美金。

　　此外，久游网针对欧美市场大中型休闲网络游戏欠缺的状况，开辟休闲路线，成功将自主研发的音乐、舞蹈类网络游戏输出到北美及东南亚国家和地区；完美时空依靠开发周期短、市场反应灵敏的特点，在海外输出方面形成了“广泛撒网重点捕鱼”的策略，成效显著。

　　业内分析人士认为，中国网游企业研发成本低，使很多国外公司包括非本行业的公司都愿意尝试性投资运营中国原创网络游戏，为中国产品的输出创造了条件。其次，中国研发企业对外方的运营都能提供积极的配合，使得很多适应市场的举措可以在很短时间内得到实施，这也是中国民族原创网络游戏“墙内开花墙外香”的重要原因。

来源：证券时报