《迪士尼魔幻飞板》品牌授权费高达千万

08年初，盛大网络与迪士尼公司推出目前国内游戏行业最昂贵的商业品牌授权网络游戏----《迪士尼魔幻飞板》，据悉仅商业授权费用就达到千万元级人民币。

在国际市场的主机游戏和电脑游戏中，出现越来越多的品牌授权案例，很多取得了辉煌的成功。例如《007-****》、《魔戒》等等由电影改编而来的游戏，甚至不少都了进入年度销售排行榜Top10。这种商业化的品牌授权，在国际游戏市场中司空见惯。

    目前，国内部分二线网络游戏公司也开始采用品牌授权的形式推出网游。虽然二线游戏公司在游戏品牌化方面还处于比较初级的阶段，但是游戏的品牌授权这个趋势已经越来越明显。可以说游戏的品牌授权，逐步成为这些二线网游公司从日渐激烈的市场竞争中脱颖而出的手段。遗憾的是，从各个游戏官方得到的消息来看，目前国内的品牌授权基本仍然停留在市场合作的层面，仅作为各自领域的宣传炒作点，并不是真正意义上的商业性品牌授权。

    自2006年起，国内最大的网游运营和开发商盛大网络，就已经在游戏的品牌化发展方面采取了一系列行动，展现出了一个系统化的轮廓比较清晰的品牌化发展战略路线图。从一定程度上表明，中国国内游戏市场的品牌化发展正在进入一个高速成长期，整个行业和用户也越来越关注这方面的变化。

从盛大网络与迪士尼公司合作开发的《迪士尼魔幻飞板》、到18计划的《鬼吹灯》，再到之后的《DOA online》和《英雄连》，作为行业领航者，盛大网络的行动非常快，合作方都是世界顶级的品牌、或者国内最新流行的内容，每一个举动都让玩家期待不已。

    尤其是篇头提到的《迪士尼魔幻飞板》，从官方的信息来看，媒体判断的授权费用可能达到千万级---即使在传统行业，千万级的授权费用已经是天文数字了。虽然官方没有宣布准确的授权费用，但《迪士尼魔幻飞板》已经成为国内网**业第一次按照国际成熟的品牌授权惯例和真正的商业化品牌授权的网络游戏。《迪士尼魔幻飞板》已经跳出原来比较原始的基于市场炒作的合作层面，并且双方庞大的用户数据将得到真正的共享。同时，根据迪士尼的互联网发展战略来看，其投入的资源应该也是非常之可观。

    从投入的授权费用成本上看，盛大网络与迪士尼双方对《迪士尼魔幻飞板》这款游戏的期待之高，整个行业和普通玩家都可以大致判断出来。迪士尼强大的品牌效应及深入人心的角色形象，加上迪士尼深厚的文化背景提供给玩家广阔的想像力空间，这些都给盛大网络和《迪士尼魔幻飞板》带来了非常大的价值。可以说这样的品牌授权，真正的目标是“双赢”.

    同时可以预期，《迪士尼魔幻飞板》在休闲游戏市场最热门的竞速类游戏中将脱颖而出。目前盛大网络投入的其它品牌游戏《英雄连》等具体情况如何，广大读者也可以继续保持关注。

当然，昂贵的品牌授权一定要非常谨慎的，只有行业中资金实力、研发能力和品牌运作能力各方面都很全面的公司才适合采取商业品牌授权的商业合作形式。同时，游戏本身的基本素质是基础，开发公司必须有过硬的研发能力，没有金刚钻揽不了瓷器活，否则昂贵的投入只会打了水漂，所以采取品牌授权还是有非常高的门槛。
    无论如何，广大玩家可以一起关注《迪士尼魔幻飞板》的市场情况，国内网络游戏行业在商业品牌授权方面的不断成熟，相信会有越来越多的知名品牌将出现在我们的游戏世界中。