洋明星代言国货 网游代言须谨慎

早期国内的游戏公司不多，各自都有可以称霸一方的特色网游（仅在当时而言），经过数年的发展，在韩国游戏的大举侵入之后，各个游戏制作公司与运营公司如雨后春笋般冒了出来。随着市场上可供选择的游戏产品增多，最初最简单的毫无竞争的市场活动便进化为伴随着游戏上市，必然有大量的商业活动铺路。从产品、营销、价格一直到售后服务到处都是在刺刀见红地竞争。而以大众娱乐为目的的网络游戏便自然而然的吆喝娱乐大众的明星们搭上关系，于是游戏代言就在这种全面的商业竞争环境下产生了。

国内网游企业目前已经陷入一个怪圈，大凡游戏大作，必找代言人，以彰显其大制作，大手笔的身份。对于网游企业来说，代言人的力量决不可小觑，如果使用一个极具号召力或者话题性的明星作代言，作为一个明星，自然有自己的铁杆fans,这些人看到自己偶像的光辉形象与某款网游结合在一起，也许会爱屋及乌的进去玩这个游戏，甚至于更加狂热的fans会大肆的替自己的偶像打广告，到处告诉别人自己的偶像最近在做某某游戏的代言，这又达到了交口相传的宣传效果，如此看来，明星代言好比地球引力，能吸附大量玩家并且达到不错的宣传目的。但是也有例外，对于一个完全对明星不感冒的狂热游戏发烧友来说，谁当这个代言人，或者有没有代言人都不会在意，引用他们的话来说，“有追星的时间，都能升两级了。”

明星的形象就是本钱，利用明星的形象来为公司业绩添砖加瓦便成了大势所趋。于是《魔兽世界》花大力气请来了人气极旺的S.H.E来做游戏的代言人，凭借三个漂亮女生在广告中又是能量箭又是回旋斩又是大火球的卖力演出，《魔兽世界》当仁不让地成了目前网游市场的头号霸主，在线人数一直猛增。还有被誉为**第一美女的萧蔷也献身《EQ2》，蔡依琳代言《唯舞独尊》，星爷代言《大话西游》，不光两岸明星风光，内地明星更是数不胜数，内地当家花旦范冰冰担纲《RF》代言人，神仙姐姐刘亦菲代言《完美世界》，胡军代言《天龙八部》。

以上种种代言都有一个共同点，就是无一例外的选择的是中国明星，但是国人代言已经到了乱花渐欲迷人眼的地步，于是近日国内某厂商更是不走寻常路的欲选择一个洋明星代言。

游戏是一个彻底的made in china，名字《炎黄传说》更是一个国产游戏的大招牌，而且厂商在宣传时从头至尾一直高举着最能代表国人的网络游戏招牌，却在最后要上市时，竟不顾影响，欲选洋明星代言，这个洋明星还不个黄种人，而是一位黑人篮球明星—奥尼尔！！！

偌大一个中国，难道真的没有适合的明星能配得了这个游戏了么？据了解，该厂商之前也曾传闻欲找谢霆锋代言，小谢代言倒也符合玩家口味：话题性，年轻，时尚，爱游戏，最重要的，他是中国人。就连舶来的游戏在大陆市场运营的时候也会想到找中国的明星代言，这个由里及外完完全全国产的网游《炎黄传说》却看中了一个黑人明星来代表炎黄子孙数千年来的精神，这是对中华文化的亵渎还是民族精神的发扬光大？

我们的运营商们在选代言的时候应该始终记得，游戏是玩家的游戏，而不是明星的游戏。