金山营销新模式 厉娜演绎懂我助阵春秋

——《春秋Q传》暑期公测进入倒计时

导语：07年伊始，金山公司在网游领域频频与娱乐界牵手，也拉开了旗下全线Q版作品深度试水娱乐行业的序幕。与此同时，借势热门歌曲以及影视剧，进行深度持续性的线性合作，从歌曲或者影视剧筹备期直至热门推广期全程联袂，也成为金山娱乐营销战略新的探索。

4月26日，北京国宏宾馆。金山软件与天娱传媒联合召开新闻发布会，宣布《春秋Q传》主题曲暨厉娜全新单曲《懂我》正式发布。与此同时，金山也高调宣布《春秋Q传》将于暑期正式公测，主题曲《懂我》的发布，也预示着这款历时三年开发的金山首款Q版作品进入公测倒计时。届时，歌迷和玩家可以通过《春秋Q传》游戏内、游戏官网，以及各大电台、电视台、视频和音乐网站，收听到这首歌曲。此次《春秋Q传》主题曲的联合发布，是金山、天娱3月20日宣布达成战略合作伙伴关系后，在艺人、产品等业务层面的再度携手。

《春秋Q传》主题曲暨厉娜新单曲《懂我》发布会

据透露，双方将最大化的推广该主题曲，在《春秋Q传》上市以及厉娜该专辑正式发布之前，打造最广泛的知名度。推广资源涵盖双方线下线上资源的各个层面。金山将在游戏世界内嵌入该主题曲，在游戏官网以及所有合作网站上提供该歌曲的下载和在线收听；相应的，天娱将专门制作10万张该游戏主题曲单曲CD，在全国20多个省市进行推广，同时在全国500家电台进行为其2个月的打榜。据天娱市场总监戴明志透露，截取了《春秋Q传》游戏动画和厉娜实景拍摄的单曲MV已经进入最后的制作阶段，预计在5月中下就可以在全300多家KTV以及30家电视台进行播放，“围绕此次合作的第一阶段市场推广费用将在400万左右”。

金山公司副总裁高宁宁表示：“与天娱和厉娜的合作，是金山精细化、差异化运营策略的重要体现，相信双方在未来还有更大的合作空间。”而天娱传媒副总经理王柯也表示：“天娱十分看好与金山软件的长期合作，双方在各自行业的强大能量，将通过此次合作得到最佳的体现。”

厉娜

《春秋Q传》作为金山软件自主研发的首款Q版网游，同时也是金山成都亚丁工作室的第一款作品，历经了三年研发时间，耗资达数千万人民币之巨，为了保证游戏品质曾经数次推期。《春秋Q传》作为金山软件精细化营销的模型，应用了全新的用户行为分析系统，并获得了十分喜人的收效。在07年3月22日正式开放性测试以来，凭借简单自在的升级方式、活泼轻松的社区化氛围、忠于史实的历史任务、独具创意的元神团阵设计，被玩家称为“最好‘混’的网络游戏”。

而在众多行业人士看来，此次金山“相中”厉娜也可谓独具慧眼。06年底，相继有消息传出金山将邀请厉娜担当旗下某款游戏的形象大使，之间一直备受关注。天娱市场总监戴明志透露，“厉娜作为06年超女十强中人气最高的艺人，是天娱07年着力打造的重点艺人”。而此次厉娜演绎的《春秋Q传》主题曲《懂我》制作阵容强大，系由知名中国**音乐人袁惟仁和“钢琴王子”李泉合力打造。而从厉娜在发布会现场的演唱效果来看，此歌曲无论从单纯的音乐表现力还是配曲的婉转跌宕，都颇具期待，有可能成为07年流行音乐的一匹黑马。与此同时，有消息称《懂我》已经确定为厉娜日前于杭州杀青的偶像剧《那小子真帅》电视主题曲，该剧即将于暑期开始热播。遥相呼应，该阶段也是《春秋Q传》正式大规模公测的市场档期，届时双方可能会在基于游戏和电视剧联合推广的方式上有更为深度的合作。

业内人士分析，代言人和主题曲的形式在网游行业较为常见，但金山与天娱的合作此次建立在双方战略合作的基础上，可能有更多值得关注的地方。据金山市场人士私下透露，双方的合作将有别于传统的“点”模式，采用了更为持续的线性。也就是说，双方将根据各自的产品线和档期，规划出长达数月，甚至数年的合作周期，共同做大、做透数字娱乐市场。