《问道》主题新服“黄果树”开放

日前，拥有丰富网游运营经验的北京光宇华夏科技有限责任公司再度出击，携手贵州黄果树烟草集团，共同推广旗下已步入免费运营1月有余的国产回合制网游大作《问道》。据悉，这是黄果树集团首次试水网游市场，而此次合作也开创了烟草行业与游戏行业深度合作的先河。

先期开展的现金大奖线上活动“黄果树杯《问道》限时冲级赛”已于6月16日在黄果树集团冠名赞助的主题活动服务器“黄果树”上鸣旌开锣，而后一系列线上线下活动将陆续举行，包括“黄果树杯《问道》打宝比赛”、黄果树新品香烟兑换《问道》游戏道具活动、成都网吧及高校宣传行、成都“@世界”资讯广场露天表演（包括现场情侣速配、Cosplay模仿秀等）、造星运动（每月选出一名形象气质不错的女性玩家作为“黄果树·问道之星”，其形象将出现在活动相关的DM、海报及线上宣传中）等铺天盖地的宣传活动。说到这，也许有好事者会质疑：这些五花八门的推广手段，对于两家公司“风马牛不相及”的产品，到底能起到多大的宣传效应？

其实，传统企业联手游戏公司开展跨产业合作，完全可看作是各名企之间进行的一场针对市场开发潜力及各自产品可持续发展力的较量。在传统行业方面，由于营销市场及渠道饱和、竞争对手市场占有率上升、广告成本增加、利润率下降等诸多因素，他们需要的是新的业务增长点、新的营销点和更好的广告宣传方式。而当前的网络游戏产业正属于朝阳行业，拥有着广泛的市场和庞大的受众群，一些传统行业精明的决策者正是看到了这点，联手知名网游企业，采用自身产品和网络游戏相结合的营销方式作宣传。这样做不仅能达到整合多方渠道的作用，还可在市场的铺开面和占有率上表现出良好的效果。而传统产品的消费者同样也对网络新生事物充满了好奇心，当看见自己平日购买的产品出现在一款虚拟游戏中，其猎奇心理也会促使自己到游戏中“冲动消费”一把，从而达到两方双赢的目的。所以，将传统产品与游戏产品实现捆绑，利用各自领域的宣传优势所共同创造的经济利益，将远远超出单方面所作出的努力；对双方打开更多没有预见到的产品销路，也能起到更好的拉动作用。因此，在日趋单调的销售模式下，企业间强强联合的“异业合作”，已越来越成为一种新型的**式营销方式。

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黄果树集团这次选中光宇华夏、携手《问道》，正是基于上面所说的“强强联合”。黄果树烟草集团是2005年贵州省唯一荣获“中国名牌产品”称号的全国百强公司，是贵州省首家销售收入突破百亿元的大型传统企业，其主导产品“黄果树”2004年市场覆盖率列同类产品全国第一位；而光宇华夏的网游《问道》一经出世便顶着“回合网游极品之作”的光环，其独创的40多种随机任务系统一度颠覆了原有回合制网游的模式，同时光宇华夏自身又是有着国际集团融资背景、在网游运营与自主研发方面均具备雄厚实力的业内著名公司。两家如此重量级的名企相结合，对于各自产品的宣传，其影响力无疑是空前的，将让身处产业链任何一个环节的人都无法抗拒。借助线上线下主题活动的宣传，能让光宇华夏和黄果树均获得比以前更大的市场受众群体；同时，活动自身又扮演了利益既得者的角色，也会使两家企业在开拓共同用户方面更加倾尽全力。所以，对于这些活动的举行，光宇华夏及黄果树的战略眼光无疑是独到的，而手段也是高明的——这种以开展主题活动周（月）来吸引消费者的精彩举动，未来一定是二者“异业合作”的主要形式。

最后，我们也预祝这次系列主题活动能够取得圆满成功。毕竟，在越来越激烈的市场竞争中，光宇华夏与黄果树集团在探讨“异业合作”的可行性方面，已经成功地迈出了第一步。