领先苹果、华为！vivo三季度重返中国市场第一

根据IDC最新手机季度跟踪报告显示，2025年第三季度，中国智能手机出货量约6846万台，同比下降0.5%，延续下降趋势。

该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。

随着9月中下旬开始，各品牌大量年度旗舰新品的提前集中上市，市场表现在下个季度初期有望得到一定改善。

但是由于一部分需求已提前到上半年释放，即便有“双十一”年终大促，也难以激发更多消费欲望。

具体分厂商来看，vivo重返中国市场第一，且在今年前三个季度sale out实际零售数据中稳居首位。

通过“专业影像”与“性能旗舰”双赛道并进的战略布局，vivo在600美元以上高端市场位列国产三强。

苹果位居第二，iPhone 17系列自上市以来市场反响显著优于上一代产品，标准版机型在配置升级的同时保持了价格稳定，而Pro/Pro Max版本则凭借外观设计的显著更新，进一步提升了产品辨识度与高端吸引力。

但前期整体备货策略较为保守，尤其是标准版机型市场需求远超供应，导致Apple在第三季度的出货量未出现明显同比增长。

华为位列第三，持续稳居行业头部阵营，尤其在折叠屏市场中继续保持着领先优势，展现出强劲的产品竞争力，在600美元以上高端市场中占据约三分之一份额。

小米本季度虽暂缓了近两年出货量的连续同比增长势头，但在整体市场环境波动的背景下，仍实现了出货量的稳健控制。

全新推出的小米17 Pro/Pro Max机型，通过引入背部副屏设计赢得了广泛市场青睐，进一步推动了小米高端化战略的落地，高端市场份额实现显著提升。