王者荣耀助攻!峡谷重案组点击破亿 新思路

随着泛娱乐概念在近年来的快速发展，游戏和影视已经成为文娱行业最受瞩目的两个领域，两者相互融合发展已经是大势所趋。根据游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》显示，在过去一年里，“影游融合”移动游戏市场实际销售收入达89.2亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%，并有多款影视作品改编的游戏月流水破亿。

“影游融合”现象火爆的背后的深层原因，其实是游戏行业对于IP的追捧。IP热潮从2013年开始延续至今，游戏行业几乎到了“无IP不游戏”的程度。而影视类IP相比小说类、游戏类IP，不仅覆盖到更大众的用户，还能通过演员带来的粉丝效应，创造出1+1>2的效果。

但在“影游融合”关注度日趋提升的背后，乱象也在浮现。典型的代表就是一些厂商试图通过“影游融合”来赚快钱，今年年初的某款知名赛车电影授权改编的手游，就因为粗制滥造而招致玩家们的大量骂声，如今产品早已悄无声息。这也给游戏行业敲响了一记警钟——如果盲目**IP的影响力，只是想抱着影视IP的大腿来推游戏，而忽略了游戏本身的品质，最终只是即伤IP、又砸招牌。

所以，在“影游融合”的过程中，影和游的关系应该是怎样的？如果影视IP的影响力能传递给游戏玩家，游戏IP的影响力能否传递给影视观众呢？但在笔者看来，要回答这个问题，先要分析游戏IP想要反向作用到影视，必须具备的三个属性：1）具有国民级的用户量；2）具有强大的社会影响力；3）游戏本身要有足够的内涵可供挖掘。

从这三个维度衡量，能达到这样级别的游戏IP寥寥无几。似乎只有《魔兽》《梦幻西游》这样经过十余沉淀的IP才能符合条件。不过现在，腾讯旗下的《王者荣耀》似乎要成为一个“颠覆者”了——

6月23日，首部以“王者荣耀”为题材的3D动画《峡谷重案组》开播，发布首日在腾讯视频站的点击量就超过1000万，截止至7月17日，在不到一个月的时间里，《峡谷重案组》的点击就突破了1亿大关。

从上线时间角度看，《王者荣耀》是一个非常年轻的IP，但凭借着产品自身的品质以及腾讯社交平台的加持，《王者荣耀》目前已经累计超过2亿注册，日活跃用户超过5000万，长期稳居App Store畅销榜首位，已成为了当之无愧的具备强大影响力的国民级游戏。

从IP影响力的角度说，如今的玩家对于IP的追求已经不仅局限在游戏领域，只有对IP进行多元化的包装才能满足他们在游戏之外的需求，这就需要《王者荣耀》通过在泛娱乐领域的各项不同延伸，才能进一步扩大其IP的价值。

在这一过程中，《王者荣耀》通过推出《王者历史课》《王者为你读诗》等栏目，来对其IP进行文化价值的输出，提升了《王者荣耀》IP的影响力，也在传递正向能量的过程中收获了许多好评。而《峡谷重案组》则是另一个发掘王者荣耀IP的模式——从玩家入手，结合“影游联动”的属性，让《王者荣耀》从游戏、文化层面，向影视动漫层面延伸。

从剧情来说，《峡谷重案组》看似只是普通的探案故事——通过游戏角色“狄仁杰”，来解读王者峡谷中发生的“命案”，让玩家在观看过程中哈哈一笑。但实际上，《峡谷重案组》通过探案的形式，在推理的过程中展示技能效果，让玩家通过观看动画就能了解英雄的技能，掌握使用技巧，可以说是起到了一石二鸟的效果。不仅如此，玩家还可以将学到的技巧投入到游戏当中，进一步提升在游戏中的体验。

可以认为，《峡谷重案组》作为依托《王者荣耀》而生的泛娱乐产品，在玩家和游戏之间搭建了一条良心循环生态链。它取得了出色成绩也强调“影游联动”的之间的正确关系——游戏和影视并非依附关系，而应该相辅相成，相互促进。从这一角度说，《峡谷重案组》的成绩值得我们进行更多的思考。