引言

由西山居自研自发的二次元科幻第三人称射击（TPS）RPG手游《尘白禁区》(后文简称尘白)，于2023年7月20日全球同步公测。在当前手游市场，尤其是二次元赛道，纯正的TPS玩法相对稀缺，《尘白禁区》以其”独特”的定位和“不俗”的美术品质，成功吸引并稳固了一批核心用户。本文将基于其上线至今，以分析截止日期为2025年4月，即重生一周年上线的数据表现，进行分析与整理。

（数据来源多方渠道，包含公开榜单、社区反馈及行业预估，仅供参考。原创分析不易，欢迎交流讨论。图片素材来自官方动态以及尘白的百科。）

一、 产品定位分析

1.产品定位：

上线初产品定位（23.7）:二次元科幻+第三人称射击（TPS）+ RPG养成。瞄准喜爱二次元美术风格，同时对射击玩法有偏好的细分市场用户。 在卡牌、回合制、ARPG泛滥的二次元市场，《尘白禁区》的TPS玩法构成了核心差异化壁垒。同时提供移动端和PC端互通，满足不同平台玩家需求。

重生后产品定位（24.4）:18+核心男性用户，“媚宅/ML（master love）”路线，服务向手游。

上图版本为直播事件之后（24年初）

上图为重生后巅峰期（24年5月，不被屏蔽不加圣光的也太难找了=。=！）

2.优势与挑战：

优势：

赛道独特性：移动端二次元TPS竞品稀少，先发优势明显，容易吸引寻求新鲜体验的用户。

美术品质：高精度的3D角色建模、细腻的场景渲染、以及枪械与角色皮肤设计，符合核心二次元用户审美，尤其在xx吸引力上表现突出。

PC端体验：提供原生PC客户端，极大提升了射击游戏的操作体验和视觉表现力，对核心玩家吸引力巨大，也便于内容传播（直播、视频）。

西山居研发实力：作为老牌游戏厂商，西山居在3D游戏研发、射击品类上有技术积累。

挑战：

TPS门槛：相较于点触式卡牌或自动战斗，TPS玩法对玩家的操作有一定要求，尤其是在移动端，可能劝退部分轻度玩家。

内容消耗与玩法深度：射击玩法本身容易产生重复感，在保持射击内容同时推出稳定的高质量角色、剧情、关卡、战斗，并保持RPG养成线的吸引力，非常有挑战。

市场天花板：二次元+TPS的核心受众相对有限，如何破圈吸引更广泛的用户群体（尤其是与头部泛二次元产品竞争时）是巨大挑战（事后我们知道并没有破圈，而是极致的ML向提纯）。

优化与平衡：移动端的性能优化、网络延迟对TPS体验至关重要。同时，角色/武器强度、数值平衡性需要精细调整，避免破坏游戏公平性和付费体验。

3.美术品质：

核心卖点：游戏的美术表现是其最受认可的亮点之一。初期以二次元泛用户+科幻为主，角色立绘和3D建模虽然精良，但不够有特色。中期开始注重“细节”刻画和“XP”满足，皮肤“设计”质量高，成为重要的付费点和玩家话题。打引号的部分有更多的情绪化的表达在里面，更加高明的是项目组的拿捏水平！！！

风格统一：科幻废土风格贯穿UI、场景和角色设计，整体视觉体验沉浸感较强。

持续投入：运营期间，美术资源（新角色、新皮肤、活动界面等）的更新频率和质量保持在较高水准，有效维持了社区热度和玩家期待。数量很夸张，尘白的社区动图是我见的最多的！

4.玩法核心：

TPS战斗：核心是三人小队协同作战TPS。玩家需要操作角色（美少女）进行瞄准、射击、躲避、释放技能。枪械手感、打击反馈是评价重点，但从反馈来看偏一般。

RPG养成：包含角色获取、等级提升、技能升级、武器搭配与强化、后勤（辅助）系统等标准二次元RPG养成线。

内容驱动：主要通过主线剧情关卡、日常/周常副本、高难挑战、限时活动来提供PVE内容。之前以玩法硬核宣传为主，后续降级到偏情感向输出，偏生活向擦边输出。

二、 市场表现回顾

1.核心数据概览（基于公开榜单及行业信息估算）

IOS游戏免费榜：

预下载即第一，后持续霸榜。一周过后快速下滑，中间短暂性拉升，但在23年10月以后从榜单消失。24年1月直播事件后，重新回到榜单。24年4月彻底复活，4月中旬外部二游大节奏加上自我整合走向新的巅峰，后缓慢下滑到现在。

IOS游戏畅销榜：

上线初期极其拉夸，前一个月收入峰值也就在40名左右，和新增数量完全背离，马上进了ICU。但在ICU后，复健重生。在24年4-8月迎来真正的高光时刻，长期稳定在游戏畅销200名内，且峰值进入到前10名。

与之对应的23年上线首月（10天）即当年最高收入月，24年周年庆创流水新高。

2.TAPTAP：

上线前评分高达9.3分，上线首周评分下降到8分，后开始向下俯冲。直播事件后评分开始从6分回涨，截止目前综合评分7.6分、最新版本评分8.1分。

TAPTAP下载量累积1058万，关注640万。

评分在二次元产品中算较好的一波（A），下载量在二次元产品中也算不错（A）。

3.国服综合收入预估：

首月流水惨淡，23年国服收入累积不到5000万（IOS:安卓=1:2，汇率7.15，此为基于公开数据和行业经验的估算，非官方精确数据仅供参考）。24年4月超过上线首月，24年5月和7月两次倍增创新高。后续收入下滑，目前已经沉寂状态。截止25年4月，参考财报等，累积流水3亿+。不过按照二游流水统计预估方式，叠加PC端国服累积流水预估在5-6亿左右。

4.全球综合收入预估：

虽然国服是直播事件后起死回生，但整个定位改变的营销是全球通吃的，能看到海外的收入曲线走势和国服几乎一样。

全球收入中国服占大头，其次是日本，二者合计能占到70%。剩余美国、韩国、中国港澳台等位居前列。综合占比预估，以国服收入为基准，全球累积流水在10亿左右（有一定的界王拳比例），仅供参考。

三、 数据表现分析

1.事件营销产品：

在各类广告统计平台，尘白的买量素材统计难见踪影，哪怕是热度最高的那几个月，投放素材都不算多。

相较于广撒网式的买量，尘白更侧重于精准触达核心用户群体（二次元+射击爱好者）。通过B站、抖音等平台的KOL合作、内容植入、以及针对性的信息流广告进行投放。从结果上来说，上线初的声量最大，但没有换回来收入。

入不敷出行将就木时，靠直播强行续命。运营和营销活动展现出明显的“服务核心玩家”倾向，通过满足玩家（尤其是男性玩家为主体）对角色塑造、皮肤设计等方面的偏好，巩固了核心用户群的基本盘，通过争议来破圈。

从版本迭代和福利发放来看，项目组对核心玩家社区的意见反馈较为重视，多次调整与优化都体现了对玩家呼声的回应，有助于提升用户粘性和口碑。这也导致后来很多二游厂商喜欢在凌晨开播、3-5点发帖等打造自己打工人、爱游戏、体贴玩家的人设。

但尘白真正的逆天改命还是24年初二游圈“有男不玩”的事件，项目部精准一波冲进去，接到了泼天的富贵。

B站视频的播放量巅峰主要集中在这个周期内。

2.用户构成：

二次元用户的基本盘，非常年轻，以18-23岁之间的玩家为主。下图为23年上线时的构成。

最新的年龄分布年轻用户略有下降，但仍然是极致的男性用户比例。从结构上看，尘白在24年全面拥抱男性用户是非常合适的，女性用户天然不喜欢二次元TPS产品。

3.与同类产品对比（简析）：

对比《NIKKE：胜利女神》：

比不了一点。两者都主打“二次元+射击+Waifu”，但《NIKKE》是超风格化的Live2D竖屏掩体射击，玩法更轻度，用户覆盖面更广，全球流水远超《尘白禁区》。《尘白禁区》特点在于提供更硬核的3D TPS体验，以及3D宿舍玩法，满足了不同细分需求。

对比传统二次元ARPG/卡牌（如《原神》、《崩坏：星穹铁道》等）：

其实也比不了一点=。=。尘白在用户体量和营收规模上无法与这些头部产品抗衡。其成功在于头部产品舆论环境恶劣之时，通过差异化找到了一个相对蓝海的细分赛道，并通过“高质量”的美术和“独特”的玩法接住了这波用户群。

四、 项目前景与总结

1.制作周期与成本：

首次曝光在2021年9月。

按照UE项目开发周期预估，本项目应该在2020年初开始正式制作。

研发投入来说应该在1.5亿左右（偏右）。

23年底经过ICU拯救后，能看到24年中期投入也不少，不过25年又回到了ICU门口。

2.口碑：

口碑经历了过山车，现在是一款二游中等偏好的状态，向上空间不大，向下空间也不多。

3.内容更新压力

二游厂商太卷了！！！

尘白当前的状态处在二游流水的夹心层，非常难受！

纯靠TPS已经没有活路。本作射击底子还是差了一些，且要卖数值不可能卷操作。

靠擦边也没有前途，去年8-12月份一路和谐，也是其流水下滑的原因之一。

靠新故事新剧情？尘白的文学基因不出错就要烧香拜佛了~

综上，小心翼翼的“艺术向”撩拨核心玩家可能是尘白厂商最高性价比的解法。

4.商业化潜力：

因为用户年龄层的关系，商业化潜力已经到头。

5.版本营销：

今时不同往日，个人认为尘白很难有二次重生的运气。持续制造话题点和期待感、保持版本更新的宣发热度等方法，在24年8月以后都难见踪影，尘白的走势也是一路下滑。下个营销节点也许就在下月？也许要再等一个二周年？

（尘白一周年宣传图）

总结

《尘白禁区》是西山居在二次元手游领域一次成功的产品定位和市场切入。它凭借差异化的TPS玩法、出色的美术品质和精准的用户服务，在竞争激烈的二次元赛道中证明自己来过。上线一周年远超首发的收入表现，给制作组游戏从业经历留下了浓墨重彩的一笔，让项目成为游戏行业营销过程中的一个经典案例，并为西山居带来了可观的声望与资产回报。

然而，如果不能找到合理规则之下的服务向玩法，又或者在底层玩法上作出革新，受限于法律法规，尘白的未来目光所及皆是黑暗。

您认为《尘白禁区》未来的长线表现会如何？它的二次元射击还有机会翻盘么？欢迎留言分享您的看法！