从 648 到 15 块一抽，我扒光了二游天价抽卡的黑幕

hello 大家好，这里是枫叶。

先问屏幕前所有二游玩家一个扎心的问题：你有没有算过，你在游戏里随手点的一下抽卡，花掉的钱，够你吃一顿饱饭？

15块钱，能买一份麦当劳穷鬼套餐，能拎五瓶肥宅快乐水，能拆15包童年回忆辣条，可在如今的二游里，它只够你轻轻点一下，听个响。运气好，出个四星保底；运气不好，连个水花都溅不起来，就直接没了。

更离谱的是，不知道从什么时候起，我们好像已经默认了“二游单抽定价就在15块左右”这件事儿，甚至还觉得这是行业里的常态。不过今天我得把这个问题掰开了揉碎了问问哈：

凭什么？

凭什么二游抽卡能卖到一顿饭钱？凭什么这个定价能十几年只涨不跌？又是谁，给了厂商定天价的底气？

本期文章，枫叶就顺着二游抽卡的完整进化史，把这笔账跟大家一起来算清楚！

故事的开端，要从2013年，一款叫《扩散性百万亚瑟王》的游戏说起。

很多新玩家可能没听过这款游戏，但它就是国内二游抽卡模式的“开山鼻祖”，也是那个把“648”天价充值档位带进国内手游圈的“始作俑者”。

在它之前，国内手游充值都是点卡制，几块、十几块，顶天也就100块。结果盛大代理这款游戏的时候，直接照着日本AppStore的99美元最高档位来，按照当时的汇率换成了648元人民币，连动脑子都不想动。

要知道，那可是2013年，一发648元的定价，差不多相当于普通人半个多月的伙食开销，放在当年，真算得上是惊世骇俗。

而它的抽卡定价，更是直接给行业定了调：11连抽128元，单抽折合下来将近12块钱。放到现在看，好像比某游的16块一抽还便宜点，但最狠的地方在于——那时候根本没有月卡，没有保底，纯纯1%概率的真随机。

氪金几千块不出核心卡的非酋大有人在，哪怕所有人都知道这和赌博没两样，依旧有无数人前赴后继地沉船。而这款游戏在国内做到了月入破亿的成绩，也让国内厂商彻底看红了眼：原来钱还能这么赚？

潘多拉的魔盒一旦打开，就再也关不上了

第二年出的《崩坏学园2》，弄了个“十连保底SR”的机制，接下来单抽的价格直接就涨到28元。可奇怪的是，就算价格翻倍了，还是有好多玩家愿意掏钱买单。

而把抽卡天价推向第一个顶峰的，是2016年上线的《阴阳师》。网易直接把单抽价格定到了20元，依旧是无保底的纯随机卡池，当年甚至出现了玩家氪金9000块，连一个SSR都抽不出来的名场面。

那几年的二游圈，就是一场比谁更敢定价的狂欢。厂商们摸透了玩家的赌徒心理，也吃准了二次元玩家对角色的情感羁绊，定价一次比一次离谱，套路一套比一套狠。

这场闹剧，在2016年年末最后结束。文化部发布通知，强制要求所有网络游戏公示抽卡的概率，而且要加入保底的机制。

直到这个时候，玩家们才终于知道抽卡的真实情况：原来你一直心心念念的角色，早就标好了隐藏的价钱——零点几的概率乘以20块一抽，一个角色明码标价就要2000多块。

靠纯赌脸割韭菜的路走不通了，厂商们只能另寻他路。而这时，行业里出现了两条完全不同的路。

第一条路，是把定价打下来，走亲民长线

2017年上线的《碧蓝航线》，就是第一个找对方向的“好苗子”。虽然限定池单抽依旧在11元左右，但只要做好资源规划，玩家几乎能白嫖到全图鉴。既然不靠抽卡挣钱，那就把付费点全放在皮肤上，最贵的皮肤也就100多块，纯靠玩家为爱买单。

就靠着这套模式，碧蓝航线不光稳稳地过了8年，还过得挺滋润，到现在都被玩家叫做“最良心的二游”之一。

2019年的《明日方舟》也是走的差不多的路子，单抽是11元，300抽保底看起来挺吓人的，不过算上日常剿灭、活动送的合成玉，普通玩家玩起来比较轻松，不会伤钱包，就靠着亲民的定价，硬生生拿下了二次元游戏的半壁江山。

这两款游戏的成功，早就证明了一件事：玩家从来不是不愿意花钱，只是不愿意当冤大头，更愿意为合理的定价买账。

可就在所有人都以为，二游的定价会被一步步打下来的时候，米哈游带着《原神》来了。它不仅重新定义了开放世界二游，也重新定义了二游抽卡的定价天花板。

2020年《原神》上线，直接把单抽价格定在了16元，配合大小保底机制，把一个限定角色的获取期望，锁在了1200块左右；而武器池的定轨机制，更是把一把满精专武的大保底价格，拉到了3840块。简单算下来，5000块钱，也不过是一个角色的0+1。

这个定价，听着挺离谱的，可是原神靠着实实在在的内容，能够撑得起这个价钱。大量的开放世界内容、持续稳定的版本更新、顶级的美术剧情演出，让玩家就算不花钱，也能够玩到百分之九十以上的内容，原石能够通过探索、活动、日常大量获取。

而原神一年有20亿美金那么恐怖的流水，这也给整个二游圈带来了第三次“二次元震撼”。从这以后，原神的这套定价，不光被市场广泛接受，还成了后续好多二游的参考标准。

你会发现，原神之后，新出的二游，单抽定价几乎都卡在了12-18元这个区间，15块钱一抽，直接成了行业心照不宣的“标准价”。哪怕玩家怨声载道，也没有一个厂商敢为天下先，大幅下调抽卡定价。

这时候我们再回到最开始的问题：二游抽卡凭什么越来越贵？

难道真的是玩家人傻钱多，愿意为一顿饭钱一抽的赌局买单吗？当然不是。

第一个原因，是厂商把暴涨的研发和营销成本，全转嫁到了玩家身上。

十几年前，一款二次元游戏的研发成本最多也就是几百万，可现在，一款像样的二次元游戏，研发成本动不动就上亿，美术、建模、剧情、配音、动作设计，每一项都要支出费用。

更夸张的是，当下的二次元游戏，营销费用甚至能占到总成本的七成以上，渠道分成、买量投放、KOL推广，一层一层地吸血，这些花出去的钱，最后全都得从玩家的抽卡里面赚回来。

第二个原因，是原神的成功，给了全行业一个错误的错觉。

无数厂商只看到了原神16块一抽赚得盆满钵满，却没看到原神背后海量的内容支撑。它们只学会了原神的定价，没学会原神的内容，空有15块一抽的天价，内容却稀烂得一塌糊涂，地图空洞、剧情敷衍、玩法同质化，玩家凭什么为你的定价买单？

第三个原因，是玩家的付费习惯，被十几年的市场教育彻底驯化了。

从最开始对648的震惊，到后来对15块一抽的默认，厂商用月卡、保底、免费原石，一点点拉高了玩家对价格的忍耐阈值。它们用“高定价+高福利”的价格歧视套路，让白嫖玩家能玩下去，与此同时又拉高了付费玩家的付费上限，最终让“一抽一顿饭”的离谱定价，成了行业常态。

可玩家的忍耐，从来都是有限度的

你会发现，最近这两年，关服停运的二次元游戏那可多了去了，就算是有着大IP、大制作的项目，说没就没了。它们大多都照着15块一抽的行业标准来，可最后却栽在了自己定的天价上。

因为玩家早就清醒了：我们接受的从来不是15块一抽的定价，而是配得上这个价格的内容。当你的游戏撑不起这个定价的时候，玩家只会用脚投票。

也正是因为这样，越来越多的新二次元游戏，开始跳出天价这个怪圈，找新的出路。就比如说前段时间刷屏的《二重螺旋》，直接把角色和武器卡池全都删掉了，所有角色都能靠游戏里的内容免费得到，付费的地方就只放在外观皮肤上面。

这种改动，本质上就是正好符合玩家的核心需求：我们不想为那没影儿的概率，花掉一顿又一顿的饭钱，就想为自己真正喜欢的东西，心甘情愿地掏钱。

文章的最后，我想跟所有二游厂商说一句心里话：

15块钱一次抽奖，这压根就不是啥合理的行业标准，就是玩家没得选，只能无奈接受的事儿。

一抽等于一顿饭，听起来是句玩笑，可背后是无数玩家真金白银的付出。玩家从来不是吝啬花钱，只是不想当被割的韭菜；我们愿意为热爱买单，但不愿意为厂商的贪婪和摆烂买单。

二游想活下去，从来不是比谁的抽卡定价更高，而是比谁的内容更值，谁更尊重玩家。否则，玩家早晚会用卸载，给你的天价抽卡，画上一个最终的句号。

好了，以上就是本期文章的全部内容了。如果你觉得我说的对，麻烦点个一键三连支持一下，也别忘了点个关注。最后也想问问大家：你最非的一次，花了多少顿饭钱？你觉得二游15块一抽的定价合理吗？评论区一起聊聊吧！