网易发布2024年Q4财报：阔别42个月后《阴阳师》重回财报名单

2025-02-21 14:12:07 神评论

2月20日，网易公布了2024年Q4及2024年度财报。

2024年Q4，网易总营收267亿元。环比上季度的262亿元，增长1.9%；同比去年同期的271亿元，减少1.4%。

其中，游戏及相关增值服务营收212亿元（上季度209亿元，去年同期209亿元），分别由96.7%的游戏收入和3.3%的增值服务收入构成。而所有的游戏收入中，手游的收入占比降低至65.3%（上季度占比70.8%，去年同期占比76.7%亿元）。

加上Q4的营收后，网易2024年净收入为人民币1053亿元（2023年为人民币1035亿元），其中游戏营收836亿元（此前岛游预测将突破825亿元），包含96.2%的游戏净收入和3.8%的增值服务（此前岛游预测为4%左右），相较2023年，网易的营收增长主要由《第五人格》手游、《永劫无间》端/手游等产品贡献。此外，手游的净收入占比下降至72.7%（此前岛游预测将从2023年的75.2%降低至70%上下）。【点击回顾2024网易各大事业部手游营收排行榜】

财报发布后，网易CEO丁磊、发展事业副总裁庞大智和副总裁胡志鹏等公司高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

网易首席执行官兼董事丁磊表示“2024年，我们依然坚持创新，为全球玩家带来更多突破性的游戏体验，我们的热门新游不但实现了玩法创新，还为行业设立了标杆。同时，我们的旗舰产品也保持着活力，在设计、叙事和沉浸式内容上不断更新迭代。我们多元化的游戏产品矩阵还在拓展品类，吸引了更多全球玩家，我们也一如既往地专注于创新能力的提升，与顶级人才和战略伙伴保持紧密合作，引领游戏热潮。”

值得注意的是，在本次财报关于网易热门游戏的部分，提到了《阴阳师》等一批人气颇高，展现出网易长线运营能力的游戏名单。这也是在2021年Q2《阴阳师》最后一次登上网易财报后，时隔三年半《阴阳师》再一次被网易财报提及。

2024年第四季度和2025年初运营要点，及财报电话会议内容整理：

一、海外市场与人员调整

2024年网易在全球市场推出了多款重磅新游，夯实了网易在多元化品类上的领先地位，强化了全球化发展势头。

比如《逆水寒》手游登顶港澳台地区iOS下载榜榜首，并于2025年1月在中国台湾地区登顶iOS畅销榜。

《漫威争锋》于12月6日上线后迅速登顶Steam全球畅销榜，并在72小时内吸引超1000万注册用户，目前注册用户突破4000万。2025年1月第一赛季更新发布，引发又一轮热潮，迅速登顶Steam全球畅销榜和热玩榜。

分析师：恭喜《漫威争锋》拿到4000万用户的成绩，这部分用户的付费率如何？接下来的用户增长策略是什么？

丁磊：目前，《漫威争锋》在国际市场上广受好评，网易会继续重点投入这个产品的后续内容与优化。我们对这款作品的观点是“要成为至少经营十年以上的一棵常青树”。我们会继续加大在海外市场营销方面的投入，包括开展积极广泛的电竞比赛、和漫威电影进行联动等一系列合作来稳固我们的用户群体，从而发展新的用户。

分析师：我们看到了《漫威争锋》的成功，也看到了网易海外游戏工作室、组织架构等方面的调整。关于海外业务的拓展，网易未来有什么样的规划？

丁磊：海外市场的用户需求与中国市场的用户需求是存在差异的，网易非常重视海外工作室是否能够通过自己的创意和创新，来满足海外用户的需求。网易非常愿意，积极的去支持和帮扶那些真正能够做出优质产品的工作室和有创意的制作人，在海外市场取得成功，这是我们未来在海外市场拓展的策略。

分析师：近期我们看到，网易在国内和海外都有一些人员和组织架构上的调整，能否分享一下原因？以及网易在中长期里对游戏投资的策略。

丁磊：涉及不同工作室的研发资源分配、投入时，网易会非常重视作品的未来模式、生产效率，并进行适当调整。如果发现有些项目未来推出时，不适合市场用户的需求，会积极果断踩刹车；也会对质量、效率都非常好的项目，加大更多的资源投入力度。一切都取决于产品本身的质量，能否满足未来用户的期许。因为开发游戏的时间很长，往往需要三年甚至更久。所以在游戏立项时、立项完成后，以及中间的开发过程中，要不停适应未来市场需求，该加大的就加大，该停止的就停止。

未来网易还将在全球市场推出更多新品，如《界外狂潮》、《Destiny: Rising》以及《漫威秘法狂潮》等，以进一步丰富网易游戏的产品矩阵。

分析师：网易去年年底测试的5V5英雄射击游戏《界外狂潮》，游戏的测试数据如何？在同品类游戏强敌林立的市场下，如何看待射击类游戏市场的竞争格局？

胡志鹏：《界外狂潮》此前在内外都进行了大规模的测试，测试效果是符合我们预期的。玩家社群对游戏性以及系统创新等方面都有比较高的评价，也提了非常多有价值的建议。经过这几个月的调整，我们已经做好上线的准备。游戏上线后我们会继续跟踪玩家的反馈、更新最佳关卡、提供新的角色、坚决打击外挂，建设积极、健康的游戏环境。

目前，射击类游戏市场上存在很多款优秀的作品，我们的研发团队都对它们进行过深度体验，这反而让我们更加相信我们的游戏无论在操作手感、系统玩法还是英雄叙事等方面都有自己独特的地方，美术风格也有自己非常明显的特征，对于新老玩家都具有吸引力。所以我们对游戏上线还是充满信心的。

二、国内市场与运营策略

《燕云十六声》端游在中国上线后，四天内下载量突破300万次，其手游上线后，蝉联iOS下载榜第一位约两周。手游的成功发行推动了双端玩家总数在两周内突破1500万。

分析师：恭喜《燕云十六声》公测表现强劲，但在皮肤质量、多人玩法等方面也收获了非常多的玩家建议。网易下阶段对这款游戏的变现策略是什么？有哪些改进计划？是否有海外的上市计划？

丁磊：《燕云十六声》自上线以来受到了玩家的广泛认可，目前各项数据优异、表现稳健，单人和多人区分的模式满足了各类玩家的需要，以皮肤售卖为主的付费模式也广受好评，自由、低压的内容生态为长线提供了良好的基础。

未来，我们还会积极地听取用户的建议和意见，继续专注于开放世界新地图内容的持续扩充，提供高质量且丰富多元的皮肤设计与制作，对具备乐趣性与创造性的各类单人、多人玩法持续进行开发与优化。我们会不定期地积极与各类玩家做面对面沟通，不停优化和改善《燕云十六声》的游戏体验。

目前《燕云十六声》以其独特且高质量开放世界内容与武侠IP获得了用户的好评，我们也非常积极地关注海外用户的需求。我们已经启动了海外版本的筹备工作，希望《燕云十六声》能在2025年与海外玩家见面。

分析师：《无限大》此前已经拿到了版号，目前的研发进度如何？网易如何看待二次元游戏赛道的激烈竞争现状？

胡志鹏：我们在2025年1月已完成了首次线下邀请测试，获得了非常正面的反馈，《无限大》目前研发进度顺利，团队也在有序扩张。我们认为这是一件好事，说明玩家对这一品类的渴望，市场没有被很好的满足。只要我们满足玩家的预期，就一定会做出优秀的产品。因此目前我们会更加专注于游戏内容的积累和打磨，一旦时机成熟会邀请更多的玩家参与测试。

此外，热门游戏如《大话西游2》、《梦幻西游》电脑版及手游、《率土之滨》、《阴阳师》、《第五人格》、《永劫无间》和《逆水寒》系列人气颇高，展现出网易游戏的长线运营能力。

分析师：网易Q4的营销费用出现了环比下降，是否在市场营销策略上出现了什么变化，2025年的营销费用有什么趋势？

丁磊：一些更加高效的推广工具，是效果变好、费用降低的根本原因。

分析师：关于AI和游戏结合，网易的策略是怎样的？

丁磊：随着DeepSeek AI的成功，Ai能够非常有效和高效的帮助我们，在游戏研发管线提效并降低成本。并能够帮助用户更容易理解游戏内容，帮扶用户更容易上手。Ai对游戏的研发、创新的玩法设计，都有巨大的、积极的贡献。

三、暴雪游戏国服回归

暴雪系列游戏《魔兽世界》和《炉石传说》持续收获来自中国玩家社区的热切参与，2025年2月19日回归的《守望先锋》进一步推高玩家的热情。

分析师：此前《魔兽世界》和《炉石传说》的玩家回归非常热情，在经过前期的爆火后，进入常态化运营的这两款游戏数据如何？未来有什么样的运营策略？

胡志鹏：《魔兽世界》和《炉石传说》分别回归半年和数个月之后，其市场表现依然远好于历史上同一阶段的任何时期。在新的内容上线之前，产品的数据有一定衰减是正常现象，我们已经和暴雪的同事密切合作，规划好了后续上线的内容，相信会再次激发起玩家的参与热情。从长期来看，我们的团队已经与暴雪的研发团队，建立起牢固的信任关系，今后会更多的倾听中国玩家的意见，为中国玩家提供更好的游戏体验。