LoopMe将移动广告纳入收件箱按钮

移动平台作为一个新兴的广告舞台，近年来既引起了品牌营销人员的关注，又成了广大移动应用开发者和内容发布者的一大盈利渠道。但是，在手机和平板电脑的小屏幕上，显示太多广告难免会招致消费者反感——为了解决这一问题，英国伦敦的初创公司LoopMe设计了一个在应用中集中收纳移动广告的“广告收件箱”按钮。

LoopMe在2012年8月正式上线，目前已有超过100家广告客户，其中包括本田、亚马逊、马莎百货这样的大公司和几家移动运营商。而引入了LoopMe“收件箱”按钮的应用当中有《霍比特人》和《FIFA》足球游戏等等。

在这个互联网广告无处不在、想躲都躲不开的时代，LoopMe反其道而行之、将广告“藏”进收件箱的做法难免令人有些怀疑——连明摆在那里的横幅广告都很少有人点击，难道真的会有人专门为了看广告而点击“收件箱”按钮吗？

LoopMe的联合创始人兼CEO史蒂芬?阿普斯通（Stephen Upstone）指出事实正好相反——在带有LoopMe收件箱按钮的应用中，5%到10%的用户会点进收件箱看一看，这一比例是横幅广告点击率的10倍而且相当稳定。用户点进LoopMe的收件箱之后，可以一次性看到很多商家的优惠信息，而这种广告展示方式已经显示出比单个横幅广告更好的效果。

LoopMe的两位联合创始人曾就职于美国著名移动营销公司Velti，他们利用在Velti上市时获得的收益创办并经营LoopMe，而这家初创公司日前获得了50万美元种子资金。本轮投资由前移动广告网络AdMob（去年被谷歌斥资7.5亿美元收购）高管、风投机构Ballpark Partners的拉塞尔?巴克利（Russell Buckley）领投，其他参与投资者也多为资深业内人士。

LoopMe计划用新获得的资金增加员工、改进技术以及在亚洲和美国设立办事处，但是CEO阿普斯通并不把自己的公司视为一个“广告网络”——他自称为“广告技术提供商”，这意味着LoopMe在未来有望与其他广告网络开展合作、为它们提供新型广告服务。