王者荣耀KPL总决赛:大众化的体育移动电竞

时间:2016-12-19 14:01 作者:网络 手机订阅 神评论

王者荣耀新闻导语

对于任何赛事而言,广泛的影响力和知名度都是第一要义。在今天KPL总决赛现场公布的数据中,《王者荣耀》的日活跃用户已经超过5000万,如果说在PC端电竞是《英雄联盟》让电子竞技从社区文化发展成了一种亚文化,那么移动电竞的出现让电子竞技真正拥有了足够体量的用户基础去比照“足、篮、排三大球”这样的大众体育项目。

在经历了92天的全情投入和捉对厮杀之后,AS仙阁俱乐部拿下了KPL王者荣耀职业联赛第一赛季的冠军。在今天的官方宣传中,连用了九个“第一”来形容这次赛事。对于电子竞技而言,这是移动端上的一次划时代赛事,KPL自身实现了从Alpha版本到Beta版本的迭代,未来的很长一段时间里,谈到移动电竞的发展,第一届KPL无疑是前进路上重要的里程碑。

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一方面,移动电竞和KPL让更多的年轻人认识到电子竞技文化中非常重要的部分,无论在什么样的环境下,天赋如何,每一个人都有追求胜利的权力和力量。另一方面,移动电竞有着不同于传统电竞的参与方式和用户体验,KPL目前的整体呈现已经十分接近国内的顶级电竞赛事,但在笔者看来,更应该用传统体育赛事的标准和逻辑来看KPL职业联赛的体系。

影响力是第一要义

对于任何赛事而言,广泛的影响力和知名度都是第一要义。在今天KPL总决赛现场公布的数据中,《王者荣耀》的日活跃用户已经超过5000万,如果说在PC端电竞是《英雄联盟》让电子竞技从社区文化发展成了一种亚文化,那么移动电竞的出现让电子竞技真正拥有了足够体量的用户基础去比照“足、篮、排三大球”这样的大众体育项目。

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截至KPL季后赛的数据统计,最高800万日观赛用户,超过3.5亿的总观赛人次,这些还不包含总决赛期间数据。对于仅运营了三个月的第一届职业联赛而言,这样的数据代表的是非常值得期待的未来,如腾讯互娱移动电竞业务部总监张易加所言,“移动电竞是大众的电竞”。有了广大观众的热情参与和关注,作为移动电竞最受关注的赛事之一的KPL,在明年必将形成对大众具有更强影响力的赛事品牌。

潜在的巨大商业价值

传统电竞的商业开发由于种种原因,一直存在发展速度相对较慢的问题,但从传统体育的角度而言,商业价值是仅次于影响力的赛事衡量标准。即便在多种场合张易加都表示了目前KPL的商业价值开发都不是第一要务,但实际上KPL在运营赛事的过程里,已经为职业联赛商业开发做好了更长远的准备。

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由所有俱乐部参与的职业联盟正在紧锣密鼓的筹措,联赛相关的转播权、赞助广告、粉丝性道具和门票等收入都会由联盟进行统一的管理和分配,从第一步开始就朝向传统体育顶级职业联赛的管理模式,是KPL的愿景,也是不同于传统电竞的发展模式。

被打上了腾讯标签的KPL联盟,除了拥有足够的渠道之外,更重要的是拥有为了商业上的背书和可以评估的市场开发能力。目前谁也无法估计KPL的商业价值在接下来的一两年里会达到什么样的级别,但可以预期的是,在《王者荣耀》庞大用户群体中影响力不断走高的KPL,其商业价值绝不会低于任何传统电竞的赛事体系。

培养粉丝与明星的感情

随着近代体育的发展,尤其是职业体育的发展,赛事能够实现家喻户晓的有巨大号召力,同时不断塑造巨星级运动员。就像乔丹和NBA彼此成就的故事一样,KPL不同于传统电竞赛事的是投入了大量的时间和精力去塑造属于KPL的明星选手和解说。

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在联赛开始之前几天,一场关于选手和俱乐部“入职培训”就让笔者感觉到了KPL对于明星选手培养上意愿。在之后的三个月里,选手不仅要经历在赛场的考验,还要不断的学习怎样面对媒体的采访,在镜头前和社交媒体上做一个合格的职业选手。最受欢迎选手梦泪收获了超过11万人的支持,现场的各支队伍也都拥有自己的应援团,这都是造星计划推进之下,粉丝用自己的参与给出的回应。

三个月以来,KPL的平均观赛时长已经达到28分钟,这是绝大多数传统电竞赛事都没能实现的目标,KPL的管理者非常清楚想要将用户留在KPL就必须把观众转化为粉丝,当投入的时间和感情不断上升的时候,职业联赛也就真正有了实现蜕变成为顶级体育赛事的可能。

有待突破的赛事观感

从超级碗到NBAAll-star,我们会发现职业体育已经被加入了很多泛娱乐基因,比赛也不再局限于竞技观赏性的展示,从KPL总决赛舞台上的灯光被点亮算起,整个赛事KPL总决赛中有优质的视频内容,有将COS、舞蹈和戏剧结合的精彩表演,更有跨界明星的加入。

虽然第一天的赛事持续了超过八个小时,但坚持到最后看完比赛的观众并不在少数,以战术多变着称的仙阁拿出了后羿体系,在第一天险些掀翻了11连胜的Ag超玩会。AG超玩会和AS仙阁在最后的决赛中,通过五局大战为全场观众奉献了精彩至极的对战,最终AS仙阁依靠后羿体系和露娜的出色发挥拿下了最终的总冠军。

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相对于大众传统体育中更容易得到展现的力量美,电子竞技中展示的则是来自于战术博弈上的智慧美和职业选手微妙操作中超越常人的观赏性。移动电竞摆脱了鼠标、键盘和显示器的限制,在赛事的展示形式上其实还有很大的发展空间,而不应该受限于传统电竞的赛事呈现方法。当艺术美、运动美、智慧美和观赏性被结合到一起的时候,就给了观众巨大的精神和感官享受,所有人的激情也真正得以激发。

结语

KPL第一赛季已经划上句号,不知道张易加心中对于KPL的Beta版本是否满意,但通过KPL的发展,让从业者和资本市场看到的是移动电竞赛事有了直接对标传统体育的市场体量和执行能力。今天划上了KPL第一赛季的句号,推开的却是移动电竞走向大众体育的大门。

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