近年来,品牌们对跨界联名的热情丝毫不减,纷纷与人气IP合作,推出限定包装、联名产品、周边及衍生文创产品,吸引消费者的眼球,甚至引发联名衍生品的溢价与高热度营销话题,使品牌全方位、多层次、各角度充分渗透消费者的生活圈层,满足消费者的精神需求。国民休闲食品品牌洽洽在这方面做得也十分到位,收获了众多年轻人的喜爱。近期,洽洽食品就与手游《梦幻新诛仙》联名,鲜侠联动,非常触动消费者的心。

联名趋势下,如何顺应潮流,洞察市场变化,在众多联名产品和活动中脱颖而出,成功抓住消费者的心,是一个重要的课题。这次与梦幻新诛仙的联名已经是洽洽食品第N次跨界了,深谙联名之道的洽洽当然不会随意选择联名IP,高契合度又没有违和感的跨界创意,才能够快速打开人群认知,迅速被记忆和传播。而游戏和休闲食品就具有深度关联属性,同属于休闲场景,洽洽与梦幻新诛仙就打通了这一场景,为消费者打造现实与二次元的互动社区。这次合作推出的鲜侠大礼包集结了洽洽经典香瓜子、新口味藤椒瓜子、草本核桃与开口扁桃仁等14件洽洽招牌食品,全方位满足道友的味蕾。同时,购买联名礼袋还送游戏内定制皮肤兑换卡一张,洽洽天猫旗舰店满减券一张,还有联动主题时装“洽好是你”,满足消费者多方面的需求!

事实上,这次联名的成功不是偶然,其源于洽洽食品长期以来的创新营销,传递快乐价值。近几年,洽洽食品通过与各大IP联名,在跨界联名营销上越玩越溜,让品牌更贴近年轻消费者。为了吸引年轻消费者的目光,洽洽此前就选择与《王者荣耀》手游跨界合作,推出相应的联名款产品,为洽洽风味瓜子换上了“新皮肤”,并提出“周末洽洽,再来一把”的活动主题,将游戏场景与嗑瓜子联系在一起,打造年轻人的周末新玩法。洽洽食品还成为了王者荣耀的顶级合作伙伴,双方共同打造了2022第五届王者荣耀微博杯“洽洽峡谷试炼赛”,邀请粉丝与职业选手同台竞技,让“嗑着洽洽瓜子打游戏”成为一种新风尚,带给消费者与众不同的体验。

此外,联名不仅是以个性化来满足用户心理层次的需求,其底层逻辑是以出众的产品满足实用性需求,这也是收获消费者喜爱的基础。洽洽食品早已通过全产业链模式的谋篇布局,建立健全了从“种植端”到“消费者”端到端的食品安全和质量管理体系,不仅为消费者带来新鲜美味,更是带领整个行业踏入了“新鲜质造时代”,更符合年轻人当下的健康消费趋势。洽洽还携手央视网重磅打造出洽洽“透明工厂”直播间,让消费者亲眼见证最新鲜的瓜子是如何制作的,“有实力,够新鲜,敢透明”的态度,获得了无数消费者的信赖。

年轻人是消费的“主力军”,唯有了解年轻人才能打动年轻人,洽洽食品通过游戏营销建立与年轻消费者的共鸣,让自身走得更远。