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拳头游戏的目标:

让《英雄联盟》成为电竞代名词

17173 新闻中心出品|编辑:17173风间
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2016年中国的电竞产业市场规模已经超过了500亿元,而其中很大一部分就是来源于《英雄联盟》。17173独家专访了拳头游戏上海办公室的电竞团队,为大家揭开了电竞团队的神秘面纱。

S7落地中国:“总部对我们能办好这届全球总决赛有信心 ”

“希望以后《英雄联盟》能发展成电竞的一个代称。”这是拳头游戏(Riot Games)在上海的电竞团队的目标,而他们正从提升专业性和提升商业化水平两方面来发力。目前电竞行业的发展十分迅速,报告显示,2016年中国的电竞产业市场规模已经超过了500亿元,而其中很大一部分就是来源于《英雄联盟》。17173独家专访了拳头游戏上海办公室的电竞团队,为大家揭开了电竞团队的神秘面纱。

 “2年前,我们电竞团队只有寥寥几人。”拳头游戏上海办公室的电竞团队负责人叶强生Johnson回忆道。现在拳头中国的电竞团队不仅发展到五六十人的规模,还为中国争取到了2017英雄联盟全球总决赛(俗称:S7)的举办权。

《英雄联盟》全球总决赛是《英雄联盟》赛事体系中规模最大、地位最高的赛事,在哪里举办一直以来是玩家们关心的焦点。

“全球总决赛在哪里举办,洛杉矶总部会根据实际情况来决定,比如当地电竞团队的成熟度,当地玩家的支持程度等等。”Johnson解释道,“之前总决赛往往在欧美举办是因为欧美的电竞团队和配套设施更成熟。”而拳头中国的电竞团队通过在上海举办了2016年的季中冠军赛(MSI),证明了自己的能力,最终让总部拍板2017全球总决赛的比赛全程落地中国。

为了迎接S7这项电竞盛会,电竞团队自然要在最好的场地办出最好的效果,鸟巢是不二之选。虽然驾驭鸟巢这样的大型场地并不轻松,获得场地的批准也不简单。但他们还是将S7的决赛地点定在了鸟巢,而Johnson也希望藉此机会将中国电竞赛事拔到一个新的高度。

同时,Johnson还希望通过S7这个全球性的大赛,引领中国电竞来到一个爆发阶段,将电竞产业带动起来。比如让电竞圈商业化水平得到提升,甚至使得电竞能得到国家更多支持。

“在我们看来,要获得政府的支持,首先是需要自己将这件事做得特别好。例如让LPL联赛有更好的观赛性,让LPL战队更强,让选手中产生更多明星。”Johnson认为,只要本职工作做得足够好,国家是能看得到的。

提升LPL专业化:“我们培养了一批电竞人才”

Johnson提到的本职工作的基本内容是提升电竞赛事的专业化水平。如今,在拳头中国和腾讯电竞团队的共同努力下,LPL联赛已是国内规模最大、影响力最高的电竞赛事之一。每到比赛日,成千上万的观众汇集在比赛现场和各大直播平台上,一起为支持的队伍加油。而这背后的功臣,就是拳头游戏的中国电竞团队。

“我们培养了一批电竞人才,他们在提升转播质量,规划赛程等许多方面都有很多的付出。”Johnson说道,“因为拳头游戏在欧美赛区积累了很多经验,所以现场赛事执行方面,我们和腾讯团队有着非常紧密的合作。”

这些变化是玩家们能够感受到的。Johnson为我们举了个例子,在2015年拳头游戏电竞团队开始参与到赛事运营之前,LPL联赛只在腾讯相关平台直播。而现在,玩家可以在多个游戏直播平台上欣赏到《英雄联盟》相关电竞赛事。

还有一些工作,即使玩家看不到却至关重要,但整个团队也在默默去做。例如对电竞选手们展开培训,提升选手的专业性。此外,现在也会将选手们都录入系统,为他们提供保险等各类保障,让选手们没有后顾之忧。

在最近还组织选手进入高校进修。选手们可以选修美术课、还有英语课、电脑课等课程,全面提升选手的综合素质。

打造出更多的中国电竞明星

除了在电竞的专业化上做了许多贡献,拳头游戏电竞团队还有一个小目标,那就是打造出完整的电竞生态。

在Johnson看来,打造完整的电竞生态需要三个步骤:

首先是打造一个能吸引到足够多观众的赛事。这个赛事不仅仅是最顶尖的职业联赛LPL联赛,同样也包括LSPL,还有城市争霸赛等等一系列业余体系的赛事。

然后是打造全球赛事系统。以足球来类比,只有一个英超是不行的,还得有中超,西甲,德甲,让全世界都能感受到这项运动的魅力。拳头游戏一直在持续打造完整的电竞生态所需要的全球赛事系统,目前已经在全球13个地区建立了顶级的英雄联盟职业联赛,其中不仅包括北美、欧洲,还有韩国这些电竞发达地区,同样也在日本,巴西,土耳其这些非传统电竞发达地区也有了自己的职业联赛。

打造电竞生态的最后一步,需要提升整个电竞圈的商业化水平。在中国,电竞产业并不缺投入,许多俱乐部的投入都远远高于国外水平,但是电竞生态系统却没有达到平衡的状态。除了电竞选手收入很高之外,其余参与者并没有赚到钱。

所以拳头游戏电竞团队会帮助电竞的生态来恢复平衡。运用联盟的力量,打造战队品牌,通过招商来让战队来慢慢盈利。同时提高联赛的广告价值,让直播平台也赚到钱。

此外LPL的造星计划也在运转,这也是未来的大方向。篮球领域里有迈克尔·乔丹,《英雄联盟》领域韩国有Faker,而中国也有属于自己的明星——Clearlove,Uzi等等。电竞团队今后也希望能和腾讯团队一起打造出更多的中国电竞明星。

“我们并不是需要去赚(商业化)这笔钱”Johnson解释道,“更重要的是通过商业化的手段,让电竞行业成为一个平衡且可持续发展的产业。”

“取消升降级制度迟早会发生”

电竞行业现在虽然发展得十分迅速,但与传统的体育竞技项目,例如篮球,足球等都还有一定的差距。作为新兴的竞技项目,如何向它们学习,正是电竞团队正在考虑的要点。而电竞与传统体育竞技的一个明显的区别,就是电竞没有“主客场”模式与升降级机制。

坐镇主场,击败强敌,对于足球来说是相当常见的。在前些日子,正是在现场成千上万的观众助威下,国足在长沙贺龙体育场主场战胜了强敌韩国队。那么这样的场景会发生在电竞上吗?

Johnson透露电竞团队也曾考虑过“主客场”模式的问题。可以想见,“主客场”模式能促使观众和当地战队有更多机会互动,同时也会吸引本地观众去现场支持主队,也产生当地转播权、场馆等相关收益,对不同城市都有不同的好处。

但这样的线下赛会使得赛程发生巨大的变动,舟车劳顿对于战队的状态影响也会很大。Johnson承诺拳头游戏将和腾讯团队一起权衡各方面因素,仔细规划未来《英雄联盟》的赛事的发展方向,并在适当的时候公布。

此外,是否保留升降级制度也是电竞团队关注的重点。在NBA等赛事中,由于不存在降级制度,因此球队敢于大换血,牺牲一时的成绩来换取今后一批新人的成长。例如NBA的湖人队虽然贵为豪门,但在科比退役后还是毅然决定暂时放弃成绩,换上了一批新人。即使成绩不佳,但俱乐部没有降级压力,也愿意花时间等待新人成长。

在LOL中,由于在联赛中战绩垫底要面临降级的压力,因此战队往往不敢对阵容进行大规模更换,因此部分新人也得不到上场机会。

此外,从赞助商的角度来说,取消升降级机制会使得投资更加安全。因为如果战队不幸降级,会直接导致战队曝光率下降,这是电竞战队的赞助商不愿意看到的。在没有后顾之忧后,赞助商们想必更加愿意投资电竞。

而Johnson认为取消升降级绝对是一个值得去思考的方向,而且在电竞中迟早会发生。但目前和已经很成熟的NBA联盟相比,电竞还处在发展的早期阶段。采用升降级制度可以给新队伍崭露头角的机会。但是随着电竞行业的成熟,取消升降级以及将电竞联盟化在什么时候推行,目前还属于内部讨论阶段,并且,这也是要和诸多方面来协商完成的。

而在向传统体育竞技项目学习,也意味着《英雄联盟》不仅仅想当一款流行的电竞游戏。“希望(今后)人们讨论《英雄联盟》电竞的时候,能把它当作足球、篮球这样的竞技项目来看。”这是Johnson的愿望,而在腾讯和拳头电竞团队的努力下,《英雄联盟》正一步一个脚印地朝着这个方向发展着。

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