3DMMORPG网游市场解析

　　当今的中国网游市场已经不再是多年前的"网游大蛋糕" 时代，谁进来都能分一杯羹。随着玩家的对品质的要求越来越高，一款游戏要做到在众多游戏中脱颖而出也越来越难。而在MMO领域，竞争更为激烈。

　　在国产MMO网游市场，网吧3D即时MMO的在线人次占比是MMO当中最高的。经过多年的培育，已经有数款作品取得了相当不错的成绩，《御龙在天》、《天龙八部》、《轩辕传奇》、《笑傲江湖OL》、《九阴真经》、《剑网3》无疑是其中的佼佼者。本期17173产业频道数据重案组就以上述6款网游为例，来解读国内3DMMO市场现状和未来发展空间。

　　本专题统计时间段为2013年7月1日至2014年2月23日，包含100多余款排名靠前的游戏。附文中涉及到的部分名词解释：点击量，指某款游戏或应用在顺网平台中端的点击次数；在线人次，指某款游戏或应用在一段时间内累积的使用人次；人均在线时长，指某款游戏或应用的用户平均每日的在线时长。数据内容提供：顺网星传媒，国内第一网吧媒体旗下专注网游营销及数据分析的平台，凭借顺网网维大师对网吧用户的高度覆盖，掌握网吧用户第一手行为数据。

　　根据网维大师管理软件后台统计数据，在国内网游市场中，3DMMORPG游戏产品数量最多，同时在线人次、在线时长和点击量都在细分市场中位居前五，是不可忽略的一个类型：

　　在顺网统计的排名前100多名网游产品中，3D即时MMORPG产品数量占到36款；在线人次方面，3D即时MMORPG产品也是仅次于MOBA、FPS、横版格斗和REC（竞速）类；而在在线时间这个指标上，3DMMORPG位居第四名。

　　在3DMMORPG这个细分品类里，排名前十的产品除剑灵和魔兽外，几乎都是国产武侠和奇幻网游，可见这类题材MMO在国内网吧市场的热门程度。其中包括玩家们耳熟能详的《御龙在天》、《天龙八部》、《轩辕传奇》、《笑傲江湖OL》、《九阴真经》、《剑网3》等。

　　在整个3DMMORPG细分领域，这六款游戏的表现并不平均，整体而言，《御龙在天》和《天龙八部》在各方面的表现得极为优秀，而《九阴真经》和《剑网3》也都运营数年，整体表现不是很抢眼但也很稳定，《轩辕传奇》和《笑傲江湖》作为两款新游戏，整体波动较大，并且玩家流失情况也不乐观。

　　1、从在线人次上看，整体趋势走低，与Q4Q1是相对的MMO游戏淡季有关，此段时间节假日较多，厂商推广活动也较小，对玩家吸引力不足。

　　2、在1-2月，各游戏的数据都下滑明显，主要可能是受到农历新年影响，这一时间段游戏玩家往往会参与更多的社交活动而减少游戏时间；《轩辕传奇》、《御龙在天》衰减迅速，与国战、团战类产品更容易受到春节因素影响有关。

　　3、武侠类MMO产品，老产品较为稳定，新产品表现一般，此类游戏市场进入门槛较高，玩家对内容要求严苛，《笑傲江湖》高开低走不稳定的表现也验证了这一点。《笑傲江湖 》在11-12月数据明显衰减，可能是同时受到《剑灵》冲击以及 打击外挂导致，这也是新兴的3DMMORPG需要面对的问题，在玩家并未稳定时受到强力游戏的冲击。

　　《御龙在天》取材于三国历史，在武侠题材泛滥的今天能够杀出重围，成为三国题材的成功者实属难得，也是少数被市场所认可的3D国战网游。在公测一周年的时候腾讯宣布《御龙在天》在线突破80万。

　　1、在统计时间段里，《御龙在天》总在线时长达到348,844,317,396分钟，在所有游戏中的比重为0.7%。游戏网吧整体数据方面，呈现出下滑趋势，说明国战类MMO产品整体走势下滑。

　　2、在7月上旬，游戏的点击量和在线人次出现短暂高峰，2013年7月6日达到顶峰，达到419167次，在所有游戏中的比重达到1.35%，在线人次的顶峰出现在2013年7月6日，达到120066人次，在所有游戏中的比重达1.24%。数据的暴涨与《御龙在天》新版本更新以及暑假因素有关。

　　3、人均在线时长稳中略微上扬，结合用户整体规模下降趋势推断，剩余用户出现核心化趋势，并且相对较为忠诚。

　　以金庸同名小说为题材的《天龙八部》是国产武侠网游最为成功的产品、也是最"老"的武侠网游之一，游戏历经多个版本变迁和升级，依旧保持着稳定的运营。

　　1、在统计时间段里，《天龙八部》总在线时长在所有游戏中的比重为0.6%，并且游戏整体变化不大，会随着一些官方运营事件出现轻微波动，整体表现较为稳健。

　　2、整体人数规模下滑属于全部产品中最小，且产品也是运营时间最长产品，可见产品本身已经进入相对成熟稳定的时期，受到季节、时间影响较小。人均在线时长方面，《天龙八部》表现异常稳定，在这近一年的时间里，几乎维持在250分钟左右。

　　3、《天龙八部》在10月出现一次明显下滑，应该与当日更新资料片停机时间过长有关。

　　《轩辕传奇》是一款以上古时代的战争为背景的玄幻网游，核心玩法是城战。对腾讯而言，《轩辕传奇》并非一次大胆的尝试，而是整合了当前比较受欢迎的玄幻和城战题材，算是一次试水尝试。

　　1、在统计时间段里，《轩辕传奇》点击量占比0.3%、在线人次0.3%、总在线时长在所有游戏中的比重为0.4%。

　　2、人均在线时长方面，《轩辕传奇》作为一款相对年轻的游戏，表现有起伏但整体上扬，在这近一年的时间里，人均在线时长基本浮动在200-225之间，并且在去年9月份随着大规模的活动推广达到一个峰值。值得注意的是，在用户规模下降同时，平均在线时间上升，说明用户核心化较为明显。

　　3、在网吧点击量和在线人次方面，《轩辕传奇》在7月17公测后，数据走高。随后，持续下降，可见网吧用户对其接受程度一般，在大规模的宣传期过后，游戏玩家流失较为严重。

　　《笑傲江湖OL》同《天龙八部》一样，是以金庸武侠为题材的网游，游戏在研发之初历经多次回炉重做，并在公测之际创下50万在线的数据。

　　1、在统计时间段里，《笑傲江湖》在所有游戏中的点击量占比0.2%、在线人次占比为0.2%、总在线时长占比为0.3%。

　　2、人均在线时长方面，《笑傲江湖》面世时间不长，整体还是在不断上升中，从2013年7月1日最低点140左右上升到最高的250。在几款游戏中，《笑傲江湖》人均在线时长增长最为迅速，说明非核心用户没有被培养核心化，而是快速流失，剩余用户本身对于本游戏有较强的接受度。

　　3、在统计周期内，《笑傲江湖》的点击量和在线人次都迅速下滑，产品整体市场表现并不是很好。11月开始，受《剑灵》上线冲击，以及打击外挂，导致人数下降迅速。

　　蜗牛研发的《九阴真经》以中国传统武侠题材，无等级的理念曾经备受玩家追捧。从整体理念来说，《九阴真经》在同期的网游里面有不少大胆的创新。

　　1、在统计时间段里，《九阴真经》点击量在所有游戏中占比为0.1%、在线人次占比0.1%、总在线时长占比为0.2%。

　　2、游戏整体态势较为稳定，人均在线时长方面，《九阴真经》玩家的游戏时长整体还是在不断上升中，从2013年7月1日的175左右上升到最高接近200。 在经过走低后，《九阴真经》玩家的游戏时长整体还是在不断上升中，短暂波动后也迅速恢复稳定，说明用户群体行为较为稳定，已经不太会受到非游戏的外界因素影响。

　　3、在线人数在8月初出现短暂上扬，说明新资料片效果较好，吸引了玩家回归。并且，推测武侠类游戏新门派推出对于玩家来说吸引力较大。

　　西山居耗时数年打造的国产武侠的代表作《剑网3》(全称剑侠情缘网络版3)曾被寄予厚望，但并没有达到预期的表现，近两年随着新资料片和版本的不断更新，在线有所回升。

　　1、 在统计时间段里，点击量在所有游戏中的占比为0.1%、在线人次为0.1%、总在线时长为0.1%。

　　2、数据整体稳定，《剑网3》的点击量占在2014年1月20日达到一个峰值。但是在春节附近，明显出现下降趋势，因为时长类MMO更容易受到春节传统假期的影响。

　　3、整体下滑速度缓慢，结合季节因素，说明《剑网3》也处于稳定期，玩家较为忠实，不过由于是时长收费，还是会受到春节这种传统节日影响。

　　3D网游，从诞生之日起，就担当起了极为重要的角色。在与2D网游的竞争中，3D网游逐渐取得优势，并成为网游发展的主流。不过在MOBA网游大潮的冲击下，LOL、Dota2、梦三国、三国争霸以及即将上市的神之浩劫等游戏抢尽风头，而新兴的手游也是初生牛犊不怕虎，已经到了抢占3DMOROG用户的地步了，在此大环境下，诸多厂商开始看衰3DMMORPG游戏，这个高风险的领域竞争已经白热化，但同时也是一个高回报的领域。

　　1、 3DMMORPG游戏对内容要求极大，新的资料片显著提升业绩。
　　从上述数据中我们可以看出，此类网游的用户群体忠诚度较高，人均在线时间相对稳定，这对游戏内容的消耗是一个极大的挑战，往往在玩家消耗完游戏内容后会有一段时间的下滑，需要不断的版本更新和资料片来刺激玩家提升游戏时间和老玩家的回归。

　　2、3DMMORPG市场规模不小，部分游戏衰退老化空出大量市场空间，新游戏仍有机会。
　　市场上目前占据统治地位的3DMMORPG除了《剑灵》是刚上市不久外，其他如《天龙八部》、《剑网3》、《九阴真经》等都是已经运营多年，产品的老化是不可避免的趋势，尽管目前产品表现较为平稳，但颓势已现，市场对新游戏的容纳还有很大的空间可以挖掘。对于《激战2》、《tera》、《天涯明月刀》以及《上古世纪》等即将正式运营的游戏来说，仍然有很大的机会。

3DMMO网游的地域分部变化

鉴于中国各地区网络和网游玩家群体分布的极度不平均，反映在网游在线上面就是地区玩家在线人数和时长的不同。与其同时，同一款游戏在同一时间段，不同地区的在线曲线也有所不同。下一期数据专题仍然以《御龙在天》、《天龙八部》、《轩辕传奇》、《笑傲江湖OL》、《九阴真经》、《剑网3》这六款网游为例，解读地域对网游在线的影响。