露肉造人脱衣炒作 网络直播的美女主播悲剧

在利益面前谈何自律？

毫无疑问，《北京网络直播行业自律公约》的出发点是好的，并且从这项公约来看，相关部门也并不想通过十分强硬的手段直接把整个网络直播行业给箍死，还是希望直播平台自身能够自觉履行相关的职责，但事实证明，相关部门的想法太天真了。

相比两年前，现在的直播平台数量有了大幅增加，正因为如此，网络直播行业开始呈现出僧多粥少的局面，斗鱼CEO曾对媒体表示，斗鱼TV尚未急着追求盈利，但小规模尝试已让斗鱼每个月有部分营收，其背后透露出目前斗鱼还处于烧钱、亏损状态。有调查显示，斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠、火猫这六家直播平台中，有三家处于亏损状态，其他的四家也只是在保本线徘徊，行业里也越来越流行一句话：越烧钱就越不值钱。

那么这些直播平台的钱都烧在了哪里？首先就是带宽费用，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万的直播平台，每个月仅带宽费用就高达3000万到4000万元，虎牙2015年带宽的预算就高达2.6亿元，平均下来一个月要在带宽上烧掉2000 多万。

其次，由于行业参与者越来越多，人气主播的身价也从原来的年薪几十万一跃变成几百上千万，每被挖走一个人气主播，意味着这个直播平台就少了几十万甚至上百万的固定观众，与带宽一样，签约人气主播这个钱不得不烧。

对于经济实力有限的直播平台来说，要更多地吸引观众只能偶尔打一些“擦边球”，可即便是那些签约了多个人气主播的平台，付费用户数量也只占总用户数量的 10% 不到，付费率更是低的惊人，所以涉黄、涉暴等擦边球事件不是单独存在于某个特定平台，而是整个行业。

这时候大家肯定会问，这些直播平台难道除了依靠人气主播、打擦边球之外就没有其他的盈利手段了吗？这个当然有，其中最直接的盈利方式就是广告，不过仔细观察你会发现，国内直播平台广告投放还是很“文明”的，主要原因在于，平台方不想因为广告显示问题而影响观众的观看体验，并且这些广告内容多与自家业务相关，比如自研页游、APP客户端等等。

再者，相比花大钱在全平台打广告，广告商们似乎更愿意直接与某个人气主播合作，在其直播的过程中进行冠名和赞助，同样可以达到不错的推广效果，所以就目前来说，直播平台的广告盈利还是比较有限的。

说到页游，确实算是直播平台一个不可或缺的业务，当你在等待主播上线的时候，可以先在其平台提供的页游中娱乐娱乐，页游联运已经被越来越多的平台列为一个标准业务，那么它的盈利水平又如何呢？据机构调查，2014年斗鱼的页游平台每个月产生的现金流不过200-300万，2015年全年大概在6000万左右，可到了2016年，页游市场整体下滑，所以越往后，页游联运带来的收入只会越来越少。

另外还有付费订阅、赛事竞猜、赛事承办，只不过这些业务在国内直播平台中都没有什么出彩的表现，在订阅数量与主播知名度挂钩的背景下，意味着平台方要在主播身上烧更多的钱；而赛事竞猜任何时候都不可能成为直播平台的一项稳定收入，毕竟不是每个月都有精彩大赛；赛事承办看起来很有份量，实则直播平台赚不到什么钱，一项赛事除了直播平台还有各路投资商对收入进行瓜分，加上独播权等版权叫价居高不下，所以赛事承办更像是直播平台让自己看起来更专业的一项任务，而不是业务。

严苛政策之下 行业洗牌速度加快

再来说说资质的问题，一旦这个规定严格执行，那么现在直播市场中又有几个直播平台符合规定呢？这个数量恐怕屈指可数，目前**发出的《信息网络传播视听节目**》不到600张，并且取得**的这些直播服务企业中，直播服务并不在许可业务范围之内，简单来说就是，目前多数直播平台都是业务资质不合规的，甚至诸如花椒这样的直播平台都无法在**查找到其**。

值得一提的是，要开办直播服务，除了《信息网络传播视听节目**》之外，还要办理《网络文化经营**》以及《广播电视节目制作经营**》，注册资金1000万以上，这些证件的办理申请据知情人士透露其通过的难度非常大。

随着直播服务的运营成本越来越高，商业模式同质化越来越严重，行业面临洗牌只是时间问题，但是从文化部、公安部再到现在的**，各部门出台各种严厉的监管、审查政策在规范直播服务市场的同时，也是在加速直播行业的洗牌。

当然我们也不能以悲观的态度看待这个问题，可以肯定的是，在市场与政策激流中存活下来的直播服务企业，一定会比原来更加专业化和规范化，所传播的信息内容价值将不再与“低俗”划等号。所以，在多部门三令五申规范直播服务市场的背后，相关企业是时候想想如何提升直播内容的质量了，至于那些依靠裸露、暴力等粗俗方式来博眼球的主播们，是该认真学习和掌握一门拿手技艺了。

来源：快科技