惊呆了!VR设备广告点击率远高于传统移动设备
17173 新闻导语
基于VR技术开发还处于初级阶段这一事实,商家想从中谋利可能还有一定的困难。然而万事无绝对,近日Immersv公司开发了一个虚拟的VR销售平台,并在一段时间的统计之后得出了这样一个结果:在VR平台上广告的点击率要远大于传统媒体。
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基于VR技术开发还处于初级阶段这一事实,商家想从中谋利可能还有一定的困难。然而万事无绝对,近日Immersv公司开发了一个虚拟的VR销售平台,并在一段时间的统计之后得出了这样一个结果:在VR平台上广告的点击率要远大于传统媒体。(文:17173叶瞳)
在美国加利福尼亚州埃默里维尔,Immersv公司通过网络追踪用户在体验VR设备时对其内置广告的点击率,进而发现了一个惊人的事实:公司所创VR销售平台上广告的点击率和渗透率达到了近30%,远远高于2016年全球视频点击率调查中显示的手机上1%以及电脑上0.4%的比率。
同时,Immersv公司表示,通过VR平台,每1000次视频点击平均产生了12次广告性的程序安装,与手机上平均0.5次及电脑上平均0.2次相比,近乎云泥之别。另外,VR平台上视频从头至尾完整看完的比重更是达到了近80%。
对此,Immersv公司的创始人兼CEO麦歇尔•沙哈在接受Gamebeat采访时表示这次针对性的调查统计完全出于私人意愿,并说到:“我真的是惊呆了!我从未见过这么高的点击率,虽然这些广告是全新制作的,还是令人感到不可思议。之前我在Tapjoy及RockYou公司工作时在手机和电脑网络平台上都从未见到过这样的现象。”
他还补充道:“VR的媒介作用对此至关重要,这个统计结果并没有问题,VR技术让广告变得更加精致、迷人,就像一部精彩的电影预告片,让用户不舍得移开目光。因此这种内嵌广告变得更受欢迎,并且传播速度极快。3个月前我们就对这种趋势进行了调研和分析,我们相信2017年VR广告业将会大放光彩。”
“在如今这样的数据化时代,VR平台极有可能成为全新的信息交流和发布平台。”沙哈在一份声明中总结道,“相比移动端,VR上的广告点击率正成几何倍数增长,也正因如此我们有理由相信未来VR平台将成为广告商眼中的焦点和客户的来源。”
Immersv公司的统计数据来自旗下VR销售平台各个广告视频的点击率。就今年6月份而言,公司VR平台上广告的转换率就高达5.3%,并且在每1000次广告点击后就平均产生12名新的出于自愿加入的客户。这与手机上同等情况才产生平均0.5人来说简直没法比。
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