立足社交全面布局 剖析《神武2》泛娱乐战略

　　7月28日，一年一度的国际数码互动娱乐展览会Chinajoy在上海举办，瞬间聚焦了各方的目光。今年的Chinajoy以“游戏新时代，拥抱泛娱乐”为主题，把“游戏”概念进行发散，融入了更多的娱乐元素，不仅有众多游戏公司参与，更是吸引了娱乐影视界。

Chinajoy展会

进入“泛娱乐时代”，跨界合作是主流

在今年的“泛娱乐”主题下，CJ不再是游戏界的“独奏”，而是囊括了许多娱乐元素的“大合唱”，升级成为全球最大的以游戏为主导，覆盖影视、动漫、网络文学等多方位的泛娱乐平台。“泛娱乐化”这个概念一提出就倡导打破游戏、动漫、影视、文学等领域内的单独小循环，逐渐跨界联合，为彼此注入新鲜血液，带动整个娱乐行业的融合和发展。一旦打破领域之间的壁垒，行业之间共享优质灵感和受众资源，产生的作品将会爆发出巨大的影响力。

神武2荣获2016五大风云端游

影视歌全面布局，《神武2》成跨界合作典范

但是跨界合作绝不仅仅是两个行业之间生硬的联合，而是各自找准自己的产品定位和目标人群之后选择的战略性合作。在众多游戏品牌中，多益网络的《神武2》作出了许多跨界合作的尝试，在电影、电视、歌曲方面均获得了良好的反响，名列百度2016五大风云端游之一。在电影方面，《神武2》选择了携手大热IP《睡我上铺的兄弟》，引起年轻群体关于青春、校园的共鸣，而这一主题恰好符合《神武2》游戏江湖中倡导的“兄弟情谊”。

跨界合作晨悠组合

《神武2》还在今年夏天推出了主题曲《神武三世桥》，选择与好声音人气学员“晨悠组合”牵手，组合清新可爱的风格完美地体现了轻松愉快的游戏氛围，许多人表示被歌曲中的游戏元素所吸引从而对游戏产生兴趣。

另外，在与受众最广的电视领域合作时，《神武2》精心选择了蜜蜂少女队这一主打“青春”和“养成”的真人秀综艺节目，无论是真人秀的受众人群，还是节目中带有团队配合性的训练项目，都与《神武2》这种MMORPG游戏的设计思路相通。

立足社交，打造泛娱乐生态圈

《神武2》找准了自己的定位——社交，游戏中大量的社交系统为玩家搭建了一个强大的娱乐交友社区，让玩家不仅仅局限于游戏中的交流，而是脱离了“次元”的限制，在线下的层面也能产生真正的互动。基于这种把玩家紧密联合的社交模式，《神武2》打造的泛娱乐生态圈已经初具雏形，从热门网游IP向其他娱乐领域辐射，逐渐成为具备真正影响力的游戏品牌。