育碧在中国市场将有大动作 看看高层怎么说

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2016年中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）于7月28至7月31日在上海举行，育碧（Ubisoft）在本届CJ上的动作颇大，不仅公开了《刺客信条》等多款IP授权手游，也透露在中国市场的发展规划。在CJ现场，17173记者采访了育碧手游销售与市场副总裁Dominique Tardieu女士，看看育碧是如何看待中国市场的。

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采访要点：

1、将《刺客信条》《英雄无敌》等IP授权给中国厂商，是为了让玩家更好体验到这些IP，而不仅仅是为了赚钱；

2、中国手游市场正在爆发期，育碧看好中国手游市场的发展潜力，目前正在研究学习中国市场的特点；

3、《刺客信条:本色》是育碧首次在手游上做开放世界，会有一些很多不足的地方，今后会努力改善；

4、育碧关注VR等游戏行业新技术，正在研究当中，希望将新技术尽快带给玩家。

育碧为何多次将《刺客信条》等经典IP授权给中国厂商？

17173：从目前来看，育碧已经将刺客信条的IP授权给了多家中国公司，为什么选择用授权给第三方的模式？

Dominique：我们自己有《刺客信条》的团队，一直在不停做这个品牌。我们非常看重中国市场我们和中国市场之间的合作，而不是纯粹要本土化，或者是做低档次的《刺客信条》游戏，不是仅仅为了赚钱。

《刺客信条》既然那么好，肯定要让本土更多的人能体验到这款游戏，这个IP的产品，主要是出于这个考虑。同时，我们《刺客信条》的团队依然在不停研发新游戏。

育碧授权中国厂商开发《刺客信条》手游

17173：刺客信条，英雄无敌系列作品在玩家心中都有很好的口碑，将IP授权给第三方的话，育碧会怎样监督这个研发的过程呢？如何让第三方开发出产品质量符合粉丝的要求。

Dominique：我们所选择中国合作伙伴，都是比较好的一些合作伙伴。育碧在巴黎，在全球都有很好的监控系统，有品牌团队。像合作伙伴做这些东西，都要由我们品牌团队同意后才能使用，包括素材、故事线这些东西，没有授权同意的话，是不能使用的。

我们通过这样的方法监控整个IP的使用。同时，我们相信合作伙伴的实力，他们体现出比较高的专业素养，他们很懂中国市场，而且育碧要在中国继续拓展，需要本土的合作伙伴，当然我们是选择质量高的。

我们和这些本土公司合作，就是希望他们在中国能把我们的品牌游戏做得很好，如果他们真的是非常出色，也能迎合国际玩家口味的，我们会支持他们把产品推到全球市场。

《英雄无敌》手游公开

育碧在中国手游市场发力的思路又是怎样？

17173：作为一家以单机游戏知名的公司，育碧在手机类游戏领域中发力的原因是什么？

Dominique：育碧是一家在主机和电脑上很强势的公司，我们手游部门是四年前成立的，整体来说很新。中国市场目前正面临手游的爆发，在手游领域比其他地方发展好一些，因此中国手游市场是非常重要。

而从全球趋势可以看出，手游不断在发展，甚至有可能会超过主机游戏。而且主机游戏一定是要付费的，手游里面已经有很多免费的游戏大家可以玩了，可以体验了。

ChinaJoy育碧展台

17173：相比欧美市场，您认为中国的手游市场有哪些特点？

Dominique：我们还在中国市场学习。不止是中国市场，整个亚洲市场都有和欧美不同的特点，这些特点现在还很难细化地表达出来。所以我们希望和本土的公司合作，就能了解本土更多的特点。

17173：在中国市场，网游是非常受欢迎的，像手机网游也是很受玩家欢迎的，育碧在手机网游上会有一些产品的计划吗？

Dominique：MMORPG现在我们还不能谈得太多。但是你看到，今天我们和合作伙伴公布了像《魔法门之英雄无敌》，像《刺客信条Online》就是一款MMORPG。我们有可能会把更多游戏品牌带到MMORPG中，但是现在为时尚早，没有细节可以说。

育碧公司“神秘”的中国团队在做什么？

17173：游戏很讲究本地化，育碧的全球产品进入中国市场的时候，本地化方面思路是怎样的？

Dominique：本土化是非常重要的，育碧基本上所有的游戏都有中文版本的本土化，大家也知道在数年以前，育碧本土化做得不是很好，我们只是做了些植入，但是很多东西都没有完全彻底本土化。

后来我们改进了，做了一些流程上大幅度的调整，现在每次只要游戏一推出，如果全球版本就肯定有中文版本，甚至有一些后台建设，都是全中文本土化的，不像以前只有部分植入进去，所以我们和看重本土化。我们现在大概有十几个游戏本土化在做，一个游戏出了有十几种语言。

育碧展台的众多周边

17173：能否介绍一下育碧中国团队的相关情况，他们在育碧整个体系内部是扮演怎样的角色？参与了哪些产品的研发？

Dominique：中国对我们来说实在是太重要了，从现在我们的数据来看，中国是iOS上面下载量排名第二的，整体对我们收入来说也都是第二名。所以整体全球战略来说，对于中国团队，包括他们的发展都是我们放在第一位的。我们对中国市场很重视，我们对整个中国团队也很重视。

17173：育碧接下来在中国市场还有哪些动作？

Dominique：今天在我们这个展会上已经能看到很多我们在中国市场的一些战略规划了，接下来要做的就是把今天我们接入的东西进一步深化，做得更好更强，这就是中国本土团队一直带领我们做的事情。当然，所有的东西都会受到监控，因为我们监控它是为了让它做得更好。

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谈《刺客信条：本色》表现 展望VR市场前景

17173：很多玩家抱怨之前推出《刺客信条：本色》手游在手机上操作比较生硬，并不适合在移动端的操作。育碧在后续会在这个产品或者说相似的产品上有什么样的优化？

Dominique：玩家的评论是最中肯的，我们也知道有一些相关的抱怨。目前来看这款游戏评分还是不错的，但我们也知道一些问题，《本色》这款游戏是第一次在手游上做开放世界，然后又是刺客信条这么大一个IP，所以会有一些很多不足的地方。

而且从主机游戏到手游的这种操作上面，确实会有很多难以磨合的状况发生，所以我们只能通过玩家的反馈，今后进一步在我们其他手机游戏上带来更好的体验。

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17173：现在游戏界最热门的话题就是AR和VR，您觉得在AR和VR大众化之路上最大的挑战是什么，您能不能预测一下AR和VR产品什么时候成为大众化的产品？

Dominique：VR我们育碧来说，是非常重要的一个东西，今天我们有一些VR的产品，包括我们可以体验到VR穿山越岭那个兔子的游戏。像我们CEO在大会上说的，育碧就是喜欢尝试很多新的东西，任何技术的条件我们都会尽快尝试，把它越早带给玩家越好。

17173：今年最火的游戏毫无疑问是《精灵宝可梦GO》，您觉得这样一款游戏爆火的原因是什么？对咱们育碧来说，有哪些启示？

Dominique：《精灵宝可梦GO》确实很火，每个游戏公司的人看到，都想自己做个《精灵宝可梦GO》，但是我们不可能说真的做第二个版本的，我们能从这里得到的启示就是，我们看到这个了，我们可能不是做这个产品，我们要做一个更好的东西出来。这给我们带来的启示是，我们不断要研发更新更好的产品，带给玩家更新的东西。

育碧手游销售与市场副总裁Dominique Tardieu