中文在线董事长童之磊:文学+引爆IP新生态

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2016年中国国际数码互动娱乐展览会（Chinajoy）于7月28至7月31日在上海举行。7月27日，Chinajoy中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海浦东嘉里大酒店举办，来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。17173对此次论坛进行了全程报道。

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中文在线董事长兼总裁童之磊为大家带来演讲主题《文学+引爆IP新生态》

童之磊：好，各位嘉宾、各位朋友大家下午好，非常高兴在ChinaJoy上和大家分享中文在线对全新的IP生态看法，这个板块的主题我觉得非常好，叫“言文行远”，今天谈到IP的时候，其实我们可以看到，今年创生IP的方式非常多，但所有的方式当中，哪一种方式是可以真正具有穿越时空的力量呢？我们可以看到很多IP它的时间其实非常短暂，而什么样的IP具有穿越时空的力量呢？我们可以问大家中国最好的IP是什么？因为我们一谈到IP就会想到在国外的哈利波特、指环王，中国有没有顶级的世界级的IP呢？当然有，这是什么？比如说齐天大圣，比如说红楼梦，中国最好的IP都来源于文字创作，中国的四大名著每一本拿出来都可以开发上百亿甚至上千亿的价值，文学的力量是可以穿越时空的，而且文学可以创作的价值也是巨大的，首先可以看到的是网络文学今天已经成为了全新的IP生态的核心，我们可以看一下数据，在今天泛娱乐产业高速增长，从文学到电影到动漫到游戏产业产生的市场价值已经超过了四千亿，而在这个当中，我们发现非常有意思的是IP在其中扮演了非常重要的角色，在全球前二十大票房当中，有IP的占到了75%，在中国前20大票房电影中有IP的占到了60%。而网络文学更成为了IP非常重要的源头，本身来讲网络文学诞生为互联网，也同时和互联网更多的其它产品形成了共生台，可以看到网络文学改编为电视剧作品网民渗透率超过70%。我们看到一部网络文学的IP作品，可以测算它产生的文学、影视、动漫、游戏的总金额会超过10个亿，这是一种正常情况，如果说你运气非常好，诞生一个爆款的话，会诞生几十亿的市场机会，因此我们认为在今天网络文学，特别是在这样一种新生的共通融合的IP时代，将成为IP的核心。

下面给大家介绍一下中文在线在这样一种新生态中我们的模式。大家也许了解中文在线，中文在线2000年创立与清华大学，经过15年的持续不断的耕耘，在去年正式登陆中国的A股，一度在去年下半年，在股灾以后，我们的股价超过了250多，也就成为了中国沪深两市A股的股王，在整个发展过程当中可以看到，中文在线在中国A股市场上，成为一家非常标志性的重量级的公司。在去年中文在线发布了全新的战略，叫做文学+的IP新生态，什么叫做文学+？过去我们谈到文学的时候，首先想到的它是一本在纸质书，或者一篇纸质的文章，但是今天文学的含义被极大的丰富，不再是简单的一本书，或者一本杂志，今天文学的生态已经成为全新的结合电影、电视、游戏、动漫等所有的产品，这样一种全新的文学体现形式，我们给它赋予了一个全新的名称叫做文学+，而这个文学+的名称也恰恰是中文在线的核心战略。在新生的基于文学作品的新生态当中，我们概括起来中文在线应该具有非常强大的优势，怎么讲呢？我们认为我们有四大核心能力和三位一体，四大核心能力分别是海量内容能力、智能IP评估能力、渠道宣发推广能力，行业开放合作能力，三位一体就是作者一体化、渠道一体化、产业链一体化。

下面解说一下四大核心能力，第一个是海量内容生产，在整个平台上驻站作者200万，而IP数量超过100万，第二大能量就是智能IP评估体系，什么是好的IP？我们认为有六大特征，第一个特征很重要，叫三观正，第二个角色要强，角色的形象应该能够脱颖而出，第三个叫超媒体，就是说它有能力打破媒体的边界，而不仅仅是在某一种媒体形式上，只是体现为动画的形式。第四个特点粉丝重，我们认为具有海量的粉丝才可以吸引广大的用户，第五个特点商品化，它真正能够变现，最后一条叫跨国界，我们认为未来来讲顶级IP一定是中西贯穿，也就是说他可以让所有人都觉得他好，中文在线拥有智能IP的评估体系，我们对故事、人物、文笔等12项主要维度和24项客观维度，有一整套的评估方法。第三个能力叫渠道宣发推广能力，在中文在线有上百位重量级作者联合推广，他的忠实读者覆盖7000多万。第四大能力叫开放合作，在中文在线的发展理念当中非常重要的一点是开放、合作、共赢，在过去的15年当中我们和产业链上下游的重量级公司，包括出版社、电影公司、电视公司、动漫公司、游戏公司和各个平台之间形成了广泛的战略关系，大家可以看到今天的生态已经不再聚焦于某一家公司或某一个产品，已经形成了新兴的生态圈。

什么是三位一体呢？第一个是作者一体化，我们和作者之间形成了服务关系，中文在线已经成为了国内最大的作家经纪服务平台，除此以外对新生态的作家有一整套的培养模式。下一个一体化就是渠道一体化，我们不但是拥有中文在线自身的平台渠道，同时我们有广泛的合作伙伴，渠道不但可以看，也可以听，保证了我们的内容最新，进行最广泛的传播。第三个是产业链一体化，我们可以看到我们在做产业链上下游的生根，我们在做产业链上下游的内容，进一步的新兴文化产品的打造，首先来看我们正在做影视工作室，大家可以看到我们有很多非常有代表性的影视工作室，比如说像历史类的、青春类的、二次元的、动漫的等等。再有是我们的动漫工作室，除此以外我们还有游戏发行的平台，我待会儿会介绍到，产业链一体化最后一点是投资，中文在线作为上市公司，特别是在这周刚刚完成了增发20个亿，这些资金将重量级投入到文化领域，特别是优质项目的开发，优质项目的宣发和IP的联合出品，也特别希望在座的朋友，如果大家有顶级的IP作品，或者相关的游戏、影视等等，我们可以联合投资，联合打造。

最后简单介绍一下中文在线中文互娱，就是在游戏领域IP一体化的模式，是基于中文在线拥有顶级的IP，打造新的三角，IP、游戏和衍生出来的各种新兴文化产品，进行正向和反向的定制，在过去几年当中我们有大量优质的作品，今年我们将用超级网剧《我的美女老师》联合打造《我的美女老师2》，将会年度非常精品的游戏作品，同时我们因为拥有海量的作家，不但有正向的IP开发，同时又反向的IP定制。二次元游戏我们认为未来来讲会是一个巨大的市场，我们在二次元游戏当中也开始快速布局，包括《诺文尼亚》在内的顶级二次元作品将是未来的大作。我们简单概括一下四大模式，第一是书游联动，第二是影游联动、第三是漫游联动、第四是声游联动，中文在线一直抱有开放的心态，我们非常愿意和在座的各位打造共同全新的文学+IP新生态，谢谢。