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中文在线董事长童之磊:文学+引爆IP新生态

2016-07-27 17:29:23 我要纠错
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2016年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月28至7月31日在上海举行。7月27日,Chinajoy中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店举办,来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。17173对此次论坛进行了全程报道。

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中文在线董事长兼总裁童之磊为大家带来演讲主题《文学+引爆IP新生态》

童之磊:好,各位嘉宾、各位朋友大家下午好,非常高兴在ChinaJoy上和大家分享中文在线对全新的IP生态看法,这个板块的主题我觉得非常好,叫“言文行远”,今天谈到IP的时候,其实我们可以看到,今年创生IP的方式非常多,但所有的方式当中,哪一种方式是可以真正具有穿越时空的力量呢?我们可以看到很多IP它的时间其实非常短暂,而什么样的IP具有穿越时空的力量呢?我们可以问大家中国最好的IP是什么?因为我们一谈到IP就会想到在国外的哈利波特、指环王,中国有没有顶级的世界级的IP呢?当然有,这是什么?比如说齐天大圣,比如说红楼梦,中国最好的IP都来源于文字创作,中国的四大名著每一本拿出来都可以开发上百亿甚至上千亿的价值,文学的力量是可以穿越时空的,而且文学可以创作的价值也是巨大的,首先可以看到的是网络文学今天已经成为了全新的IP生态的核心,我们可以看一下数据,在今天泛娱乐产业高速增长,从文学到电影到动漫到游戏产业产生的市场价值已经超过了四千亿,而在这个当中,我们发现非常有意思的是IP在其中扮演了非常重要的角色,在全球前二十大票房当中,有IP的占到了75%,在中国前20大票房电影中有IP的占到了60%。而网络文学更成为了IP非常重要的源头,本身来讲网络文学诞生为互联网,也同时和互联网更多的其它产品形成了共生台,可以看到网络文学改编为电视剧作品网民渗透率超过70%。我们看到一部网络文学的IP作品,可以测算它产生的文学、影视、动漫、游戏的总金额会超过10个亿,这是一种正常情况,如果说你运气非常好,诞生一个爆款的话,会诞生几十亿的市场机会,因此我们认为在今天网络文学,特别是在这样一种新生的共通融合的IP时代,将成为IP的核心。

下面给大家介绍一下中文在线在这样一种新生态中我们的模式。大家也许了解中文在线,中文在线2000年创立与清华大学,经过15年的持续不断的耕耘,在去年正式登陆中国的A股,一度在去年下半年,在股灾以后,我们的股价超过了250多,也就成为了中国沪深两市A股的股王,在整个发展过程当中可以看到,中文在线在中国A股市场上,成为一家非常标志性的重量级的公司。在去年中文在线发布了全新的战略,叫做文学+的IP新生态,什么叫做文学+?过去我们谈到文学的时候,首先想到的它是一本在纸质书,或者一篇纸质的文章,但是今天文学的含义被极大的丰富,不再是简单的一本书,或者一本杂志,今天文学的生态已经成为全新的结合电影、电视、游戏、动漫等所有的产品,这样一种全新的文学体现形式,我们给它赋予了一个全新的名称叫做文学+,而这个文学+的名称也恰恰是中文在线的核心战略。在新生的基于文学作品的新生态当中,我们概括起来中文在线应该具有非常强大的优势,怎么讲呢?我们认为我们有四大核心能力和三位一体,四大核心能力分别是海量内容能力、智能IP评估能力、渠道宣发推广能力,行业开放合作能力,三位一体就是作者一体化、渠道一体化、产业链一体化。

下面解说一下四大核心能力,第一个是海量内容生产,在整个平台上驻站作者200万,而IP数量超过100万,第二大能量就是智能IP评估体系,什么是好的IP?我们认为有六大特征,第一个特征很重要,叫三观正,第二个角色要强,角色的形象应该能够脱颖而出,第三个叫超媒体,就是说它有能力打破媒体的边界,而不仅仅是在某一种媒体形式上,只是体现为动画的形式。第四个特点粉丝重,我们认为具有海量的粉丝才可以吸引广大的用户,第五个特点商品化,它真正能够变现,最后一条叫跨国界,我们认为未来来讲顶级IP一定是中西贯穿,也就是说他可以让所有人都觉得他好,中文在线拥有智能IP的评估体系,我们对故事、人物、文笔等12项主要维度和24项客观维度,有一整套的评估方法。第三个能力叫渠道宣发推广能力,在中文在线有上百位重量级作者联合推广,他的忠实读者覆盖7000多万。第四大能力叫开放合作,在中文在线的发展理念当中非常重要的一点是开放、合作、共赢,在过去的15年当中我们和产业链上下游的重量级公司,包括出版社、电影公司、电视公司、动漫公司、游戏公司和各个平台之间形成了广泛的战略关系,大家可以看到今天的生态已经不再聚焦于某一家公司或某一个产品,已经形成了新兴的生态圈。

什么是三位一体呢?第一个是作者一体化,我们和作者之间形成了服务关系,中文在线已经成为了国内最大的作家经纪服务平台,除此以外对新生态的作家有一整套的培养模式。下一个一体化就是渠道一体化,我们不但是拥有中文在线自身的平台渠道,同时我们有广泛的合作伙伴,渠道不但可以看,也可以听,保证了我们的内容最新,进行最广泛的传播。第三个是产业链一体化,我们可以看到我们在做产业链上下游的生根,我们在做产业链上下游的内容,进一步的新兴文化产品的打造,首先来看我们正在做影视工作室,大家可以看到我们有很多非常有代表性的影视工作室,比如说像历史类的、青春类的、二次元的、动漫的等等。再有是我们的动漫工作室,除此以外我们还有游戏发行的平台,我待会儿会介绍到,产业链一体化最后一点是投资,中文在线作为上市公司,特别是在这周刚刚完成了增发20个亿,这些资金将重量级投入到文化领域,特别是优质项目的开发,优质项目的宣发和IP的联合出品,也特别希望在座的朋友,如果大家有顶级的IP作品,或者相关的游戏、影视等等,我们可以联合投资,联合打造。

最后简单介绍一下中文在线中文互娱,就是在游戏领域IP一体化的模式,是基于中文在线拥有顶级的IP,打造新的三角,IP、游戏和衍生出来的各种新兴文化产品,进行正向和反向的定制,在过去几年当中我们有大量优质的作品,今年我们将用超级网剧《我的美女老师》联合打造《我的美女老师2》,将会年度非常精品的游戏作品,同时我们因为拥有海量的作家,不但有正向的IP开发,同时又反向的IP定制。二次元游戏我们认为未来来讲会是一个巨大的市场,我们在二次元游戏当中也开始快速布局,包括《诺文尼亚》在内的顶级二次元作品将是未来的大作。我们简单概括一下四大模式,第一是书游联动,第二是影游联动、第三是漫游联动、第四是声游联动,中文在线一直抱有开放的心态,我们非常愿意和在座的各位打造共同全新的文学+IP新生态,谢谢。


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