反响平平的魔兽电影为何在中国火了？细思恐极
2016-06-16
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《魔兽》电影票房和口碑在中国与北美遭遇了“冰火两重天”。
相比中国上映5天狂揽10.28亿的亮眼成绩，北美周末三天仅收入了2430万美元（约1.6亿人民币）。
相比在我国多个电影社区超过8分的成绩，《魔兽》在北美影评站“烂番茄”上的新鲜度仅有26%。
再多的情怀加分，也掩盖不了《魔兽》只是一部平庸电影的真相。
北美和中国是全球最大的两个票仓，基本可以反映围绕《魔兽》电影的争议。
那么问题来了：北美反响平平的《魔兽》电影、为何却在中国火成狗？
真的只是因为我们有情怀吗？并不是。
《魔兽》电影首映时，国内许多影院座无虚席
即便你不是玩家，《魔兽》也一定给你留下过深刻的印象——
它的意义早已超过了其游戏本身，而成为了一派宗教，一种信仰，一个符号。
它站在舆论的风口浪尖，无人不知、无人不晓。
你还记不记得当年的那句：“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”？
你还记不记得当年的媒体宣传里，将《魔兽》与“网瘾”“毒品”划上的等号？
你还记不记得曾有无数砖家叫兽朝《魔兽》开炮，让它成为洪水猛兽、社会公敌？
陶宏开曾公开指责《魔兽》是毒品
你还记不记得那部由魔兽玩家们自制、曾轰动一时的视频《网瘾战争》？
你还记不记得网络上千万玩家对戴着有色眼镜看着网游的人们所作出的掷地有声的回应？
魔兽玩家自制的视频《网瘾战争》曾轰动一时
你还记不记得《魔兽》国服玩家足足挣扎了两年才等来的《巫妖王之怒》？
你还记不记得因为《巫妖王之怒》各种被“河蟹”，“自由”变“目田”，以至于许多人呼吁对游戏进行分级？
《魔兽世界》国服中的骷髅强行长出了“肉”
再往《魔兽世界》之前推，还有一个《魔兽争霸》。
你还记不记得《魔兽争霸》对电子竞技的强大推动力？《魔兽争霸》的风靡让社会对电竞一步步从偏见走向接受。后来红遍全国的“3C”、“DOTA”也是源于魔兽。
你还记不记得当年的“人皇”SKY李晓峰？他代表中国人第一次站上了世界最高规格电竞大赛WCG的领奖台，成为无数年轻人心中的偶像，丝毫不亚于娱乐圈明星的影响力。
李晓峰
这些热门事件，让《魔兽》不局限于情怀。
而《魔兽》电影成为了普罗大众接触魔兽文化最简单的途径。
在6月8日的首映场，笔者遇到了多名没玩过《魔兽》的观众，他们对笔者说，自己虽然不是玩家，但经常听说魔兽，他们想知道它到底有什么魅力，能在社会上受到那么大的关注。
《魔兽》完全能成为传播学里的经典案例。
于是《魔兽》电影在中国大卖，水到渠成——天时地利人和，莫过于此。
但反观《魔兽》在北美市场的表现，却平庸至极。
因为《魔兽》在美国玩家的心中，只不过是无数大作的其中一款罢了。
《魔兽》不是头一部靠中国市场来拯救票房的美国电影。
《变形金刚4》《速度与激情7》《环太平洋》……你能找到大把和《魔兽》一样的案例。
《变4》中国票房高达20亿人民币，比北美高出5.4亿。为吸引中国观众，影片还特地在中国取景
美国人根本不缺《魔兽》。
《星球大战》《使命召唤》《极品飞车》《光环》……这些IP在美国玩家心中的地位甚至会高于《魔兽》。
打娘胎里就玩着3A主机大作、看着好莱坞大片出生的美国人，会更重视剧情与细节设定，对品质的要求自然高过我们。
因此，在面对《魔兽》这部并不出彩、再普通不过的电影时，美国人表现出的“冷漠”并不奇怪。
相比之下，有多少走进影院的中国观众，是由于看特效、看热闹的心态去看《魔兽》电影的？
这些事实的背后，令人细思恐极——
为什么别人视为平庸的电影，会受到我们的疯狂追捧？！
我们所能接触到的优质文化内容，究竟稀缺到了什么程度？！
美国的文化输出强大到了这种地步！中国的本土文化有没有嗅到一丝危机？！
《三国演义》，我们引以为豪的文学名著，它在国际上最知名的游戏是日本人做的。
功夫、熊猫，我们最具代表的文化符号，它在国际上最成功的电影是美国人拍的。
魔兽、美国队长、火影忍者……在过去这些年里，有多少外来的文化在输入中国、影响着我们的价值观？
而在中国，我们电影院里放的又是什么呢？
《小时代》4部电影累计票房达18亿
《爸爸去哪儿大电影》票房高达7亿
《汽车人总动员》的导演还不以山寨为耻，反而以此为荣，与网友对喷
这背后蕴藏了多么大的危险信号。
10年青春，我们给了美国人的《魔兽》，给了日本人的《火影》。
而我们本土有诞生能比肩《魔兽》《火影》全球影响力的文化产品吗？
很遗憾，还没有。
我们只能在票房上取胜——由于国人们的从众心理，使得许多电影虽然烂，但照样能拿下很高的票房。
于是最讽刺的事情发生了：我们成了商人眼里的提款机。
钱再多，中国市场也不是这些外国商人的“亲儿子”。
映照《魔兽》电影在中国市场大卖的，是暴雪高层无人出席《魔兽》在中国的首映礼。
相反，在《魔兽》美国的首映式上，暴雪高层倾巢而出。
游戏也是如此，暴雪都是以满足欧美市场的市场活动优先。
《守望先锋》在华上市，暴雪高层只是录制了个视频丢过来播，在《守望先锋》中国线下体验会上，也仅仅来了《守望先锋》的主美。
同样是亚洲国家，暴雪显然对电竞文化浓厚、在《星际》时代就有良好电竞基础的韩国更重视，《守望先锋》在韩国举行玩家庆典时，暴雪有多名高层出席。
《守望先锋》制作团队去韩国网吧与中学生对战
你可能会问，《魔兽》电影成为了中国玩家的狂欢，《守望先锋》《暗黑破坏神3》在华销量也都突破了百万，暴雪为什么宁可重视韩国，也不多重视我们一些？
暴雪是关注电竞文化的公司。相比之下，韩国从《星际争霸》时代开始至今已有十余年的电竞历史，社会上有深厚的电竞文化。
而我们的电竞产业在很长一段时间里，都被大众视为“不务正业”，虽然诞生过世界冠军，但中国电竞确实在近几年才有了较好发展。
我们的文化产业，发展太落后了，佳作太稀少了。《魔兽》电影、暴雪游戏一登陆，自然如入无人之境，毫无敌手。
美国人才不会像我们这样客观分析《魔兽》对中国的影响力。对于糟粕遍地、精品稀缺的中国市场，他们首先想到的就是“人傻钱多速来”，而不是想着如何讨好中国玩家。
所以，即便我们那么单相思地爱别人，还管暴雪叫“爸爸”，但我们依然没得到与市场价值对等的重视。
要到什么时候，我们才能有自己强大的文化和强有力的文化输出？
要到什么时候，我们才能像《魔兽》给予我们情怀那样，让中国文化屹立在世界之巅被无数人膜拜？
这将是所有人都必须面对和回答的问题。
作者哔哔君
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