高盛:VR将创造800亿美元市场 HTC或成苹果

投资银行高盛表示，VR将会成为下一个重要的产品循环，到2025年将会创造一个年产值800亿美元的市场。由于VR仍然处在发展初期，平台会在硬件和内容之前提前崛起，HTC可凭VR成为下一个苹果。

高盛：HTC日后可凭VR成为新的苹果（图片来自ifeng）

HTC与Valve联合开发了一个高性能VR平台，它采用的是拥有专利权的软件和硬件，包括一个面向第三方的应用商店，和苹果的产品策略没有什么不同。高盛认为，如果执行到位，HTC将可以和苹果一样通过销售硬件和服务赚钱，到2020年，Vive可以为HTC贡献大约60%的营收。

高盛分析师魏晨（Wei Chen）称，从长远来看，如果VR和AR技术变得像眼镜一样轻，多款设备有可能会整合为一款，甚至有可能替代手机和PC。

魏晨在分析报告中指出，HTC智能手机的成功之所以短暂，主要是因为运营问题以及业务模式存在结构性缺陷。作为一家纯粹的硬件制造商，HTC在智能手机时代没有一个专属平台，这就是结构性的缺陷。不过HTC为产品、技术和战略描绘的愿景是健康的，也是超前的。

在VR产品循环中，HTC的业务模式已经发生了重大改变。从Android手机循环中吸取教训之后，HTC已经理解到：随着产业的成熟，硬件的价值会迅速下降。HTC将自己定位为平台所有者，从最开始就抓住VR机遇。

高盛称，HTC可以通过硬件和服务获得营收。从长远来看，硬件的毛利率将会达到20-25%，因为Vive平台是与众不同的。至于服务，高盛认为HTC可以从Viveport（应用商店）中获得软件分成，服务营收的毛利率将会达到70-100%，和苹果App Store、索尼PlayStation Store差不多。

来源：中关村在线

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