手机无创新 VR也无法给iPhone带来第二春了

由于上个季度苹果iPhone出货量及营收和利润的下滑，加之其所谓创新的乏力，有业内认为目前风头正劲的VR（虚拟现实）可能会给低迷的iPhone市场表现带来提振。事实真的会如此吗？

苹果、三星：智能手表自身低迷 助力手机业务无果

不知业内是否记得苹果Apple Watch推出的背景？

当时也是业内担心iPhone可能遭遇的增长瓶颈和鉴于可穿戴设备的前景而屡屡希望苹果进入可穿戴设备市场，而从苹果方面考虑，发布Apple Watch，一来可以在iPhone之外开辟新的营收和利润来源，二来借此提升iPhone的销量（Apple Watch只能和iPhone配合使用）。

截至到今日，Apple Watch上市已经一年有余，其市场表现究竟如何？

据IDC的统计显示，去年苹果位于可穿戴设备市场第三，市场份额为15%，其Apple Watch智能手表的发货量为1160万台，而另据KGI的研究报告显示，苹果智能手表Apple Watch去年的销量为1060万。

进入到今年，据Strategy Analytics最新统计，Apple Watch第一季度的出货量仅为220万，与去年第四季度510万的出货量相比暴跌了50%左右，而从今年全年看，Apple Watch的前景也不容乐观，据KGI预测，今年Apple Watch的出货量将同比下降超过25%，全年出货量将低于750万。

除了自身销量不振外，重要的是，当初苹果希望借助Apple Watch“拉”iPhone一把的助力效应并未显现，这从其今年第一季度iPhone销量创纪录的出货量、营收和利润的下滑可见一斑。

与苹果类似的还有三星，众所周知，三星是先于苹果进入可穿戴设备市场（智能手表）的，也希望借此提升自己日益走低的智能手机销量。

但结果是今年第一季度其智能手表出货量仅为50万，仅是去年第四季度130万的1/2左右，与去年同期相比，也仅是增加了20万，与三星最新季度出货7000多万部的智能手机，更是九牛一毛，助力效应何来？

我们在此列举苹果和三星在可穿戴设备市场（与VR一样曾经被业内看好）智能手表的例子是想说明，作为全球智能手机产业的两个老大，此前均希望借助产业发展趋势（例如可穿戴设备），且与智能手机（例如应用等）结合紧密（例如智能手表）的策略来提振主营业务智能手机的销量，但均是收效甚微，或者说根本没有产生助力效应。

那么具体到VR又如何呢？