暴风TV推“VR电视”受质疑 形式主义创新不可取

关于该定价策略，记者试图电话和短信联系暴风TV CMO芦胜波，但截至发稿前并未有所回应。业内专家认为，其目的在于欲通过低价来抢市场。

事实上，智能电视和传统电视最大的区别就在于对用户的运营。这也是互联网企业能够跨界切入传统彩电市场的根本所在，以往彩电企业主要依靠彩电硬件销售来获利，而互联网彩电品牌却更加注重通过服务用户来实现后续收费。

而运营用户的核心在用户规模，包括乐视、小米在内，将产品做到极致性价比，甚至不惜硬件亏损，目的就在于快速提升用户规模，因为他们很清楚，用户规模与用户运营关系密切，同时也关乎互联网电视品牌的生死。乐视、小米凭借早早布局，已经积累了数以百万计的用户，然而对于追赶者暴风TV来说，却处于如何提升用户规模的尴尬境地。

早在今年3月，暴风TV CEO刘耀平便透露过，自2015年暴风超体电视开售以来，总销量已经突破20万大关。而记者从芦胜波处了解到，从去年12月底到今年2月底超过20万台的销量中，其实是包含暴风TV和统帅两大品牌。也就是说，暴风TV实际销量还要更低，至于暴风TV具体的销售情况，记者试图联系芦胜波，但其未予回复。

形式主义创新不可取

从产品价格和借VR概念来看，暴风TV的确是想要在智能电视市场占据一席之地，然而他们的这种创新方式却并不为业内所看好。家电分析师梁振鹏直言，暴风VR电视说到底就是普通的智能电视，所谓的首款VR电视，其实更像是一种形式主义的创新，目的在于吸引用户的关注，但是暴风却忽略了这种关注往往并不能够直接转换为销量。

有从业者也指出，VR目前的关注度是很高，但主要还是集中在企业布局和资本市场层面，真正到消费级市场层面，用户层面关注的其实并不多。此外，现阶段VR市场仍处于发展初期，产品技术、用户体验、内容等方方面面还存在很多问题需要解决，想要通过VR来带动电视实际销售并不切实际。

抛开VR这层虚幻的外壳，其实暴风TV在其他方面并不算出众，且不说乐视、小米，甚至较微鲸、风行都有不小的差距。价格方面，暴风TV 55英寸电视硬件售价2999元，而同尺寸电视风行售价2799元。内容方面，暴风TV拥有暴风、银河爱奇异、奥飞三方内容，而微鲸电视不仅有东方明珠、阿里巴巴、腾讯的内容支持，还拥有华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、体奥动力等公司内容支撑。

洪仕斌更是指出，暴风TV此次推出VR电视这种做法十分不明智，VR和智能电视未来肯定会有所关联，都是为用户提供内容的平台，但暴风TV早早推出过于形式主义的VR电视产品，不仅难以提升销量，甚至会影响自身VR口碑，进而提前关闭未来的发展机遇。

来源：北京商报

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