魔性?low b?37游戏带你换个角度看页游广告

2016-04-10 00:52:22 神评论

【17173专稿,转载请注明出处】

3月30日,《武神赵子龙》在北京举行影游上线发布会,宣布电视剧与官方页游37《武神赵子龙》将于4月3日同期上线。在手游井喷的时代,依然将页游作为重心的37游戏在未来还会有怎样的页游产品布局?在被“大B哥”“林子聪”的广告刷屏后,37游戏为何邀请林允儿高逼格代言《武神赵子龙》?对这些问题,17173记者在现场对37游戏副总裁罗旭进行了采访。

要点一览:

1、广告是筛选用户的手段,页游的“魔性广告”更容易让人记住;

2、邀请什么明星代言是看明星与游戏内容的契合度,low有low的好处,大牌有大牌的好处;

3、天堂2、海贼王正版页游正研发中,或于今年上线;

4、手游与页游各有各的市场,并非所有的页游都适合改编手游,二者会共同发展。

换一个角度看页游洗脑广告:越魔性越容易记忆

17173:很多人觉得页游广告都非常魔性,刚看上去觉得很low,但是看多了就被带入进去了,挺接地气的,页游的魔性营销从何而来?

罗旭:说到魔性营销,其实在页游之前大家都有接触过,印象最深的应该是“脑白金”了,这样的广告虽然简单,但是洗脑,并且非常娱乐,所以效果其实是很好的。目前是一个互联网信息爆炸的时代,在以点击、转化定论的互联网广告,尤其是页游广告上,魔性广告能让产品更容易让人记住,所以才会有这样大的市场。


“魔性”的页游广告

17173:这样的广告是当初作为一种筛选用户的手段,还是无心插柳柳成荫?

罗旭:广告都是一种筛选用户的手段,创意形式也是丰富多样,我们在这方面做过很多种大胆的尝试。那些看似“很魔性”的广告,其实都是有注入游戏本身的产品元素在里面,只是将娱乐点扩大化,让网友更感兴趣。比如林子聪,扛着屠龙和兄弟一起high,其实就代表了这一批玩家的诉求。对比1、2年前的广告,目前页游广告已经有了很大的提升,产品和平台的品牌形象也在逐步建立。

17173:现在请邓超、林允儿这些大牌出来代言,是不是因为之前的N线明星广告效果出现瓶颈了?

罗旭:网页游戏请明星代言最主要的原因是明星与游戏内容的某种契合,并非只是大牌带来的噱头!就像邓超代言《传奇霸业》,邓超本身是个很会玩又注重兄弟情义的人,而我们的游戏内涵中恰恰包含了这些,所以说他们之间有着气质的相通。

林允儿她出演了《武神赵子龙》,作为戏中关键又出彩的角色,邀请她来做同名IP游戏的代言人,也是情理之中,甚至可以说是影游联动的一种营销方式。不同的广告吸引的是不同层级的用户,而真正能让一款产品成功的,还是在于产品自身的质量够硬。


代言人之变:从大B哥、林子聪,到邓超、林允儿

17173:现在影视IP玩法大多简单暴力的用在这2个方面去用IP:1)做成很low的广告,2)植入游戏,37游戏如何在未来深挖IP的影响力?在武神赵子龙这款产品上具体会怎么做?

罗旭:其实low不low是个伪命题,有效果的广告才是好的广告,而且IP类产品的广告,有非常好的素材做基础,相比来说比其他广告要更饱满和更具观赏性。

要想深耕一个好的IP,做长期的运营,最主要的还是在于内容!因此,游戏产品会在贴合原剧的基础上,做出一些新鲜元素出来,当然,这个前提是保护原汁原味的IP内容。在《武神赵子龙》这款游戏上,我们将联合我们的合作伙伴永乐影视、芒果互娱、以及多家互联网首播平台一起联合推广,再加上电视剧女主角林允儿的代言助阵,会给大家看到更全面的IP玩法。


《武神赵子龙》邀请女主角林允儿代言


《武神赵子龙》游戏画面

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