从《花语月》《惊梦》看国内手游厂商现状

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9月25日，网易上线了一款具有中国风的解密手游《花语月》，没有任何内购，获得苹果官方推荐第二天，该游戏冲上Iphone排行榜前10、Ipad第一的位置。今日（10月15日），网易发布了另一款偏独立风格的手游《惊梦》，作为游戏厂商，网易为何发布无任何内购，风格偏文艺的游戏？从《花语月》制作人曹潇然口中我们得知，网易开始重视一个正在崛起的用户群——国内“中产手游玩家”。（文：17173 PS君）

中产手游玩家的特点

这个群体普遍生活在经济发达的一二三线城市，以上班族和大学生为主，是游戏用户里面的“高学历”人群，对比网游主体的三低用户（低年龄、低学历、低收入），该群体可以称得上是“中产”。该群体绝大部分人，消费能力强，视野开阔，善于接触新事物，审美能力高（审美能力确实需要系统性培养）。他们的生活品质决定了对“山寨”“换皮”手游不感兴趣。该群体的决策过程更加理性，不易受到营销推广活动的影响，更看重游戏的创意、代入感和品质。

中产手游用户的需求点

《纪念碑谷》全球第二大收入来源于中国，仅次于美国，《花语月》在几乎没有任何推广资源的情况下，也成冲进手机排行榜前10、Ipad排行榜第一，这些游戏与我国常见的三俗手游格格不入，但表现仍可圈可点，这些游戏表现出色的背后，是正在成长的国内中产手游玩家，以及他们对高品质手游的强烈需求。

近日刚上线的《惊梦》和《花语月》一样，都是解谜游戏，不同的是，《花语月》更加清新，《惊梦》更加古典，唯美的画面，悠扬的音乐，凸显游戏自身的独立性，作为游戏大厂商网易，花精力去做这种偏文艺的游戏，显然瞄准了中产用户这个群体。然而，国内众多中小手游厂商并没有重视这个群体。