英国人士参与ChinaJoy 探讨游戏市场

　　2015年8月11日，（上海） 4名来自英国游戏行业的代表参加了上周ChinaJoy的展会，并进一步探索了与中国本地游戏业伙伴的合作机会。他们认为，一直以来，合作都是国际游戏市场取得成功的关键。

由英国贸易和投资组织中国办事处派出的英国游戏代表团连续三天与中国游戏开发商发展业务联系，积极参加行业活动。在China Joy展会的最后一天，英国游戏代表团在圆桌会议上分享了对中国游戏行业未来发展的见解和意见。

到场人士就手机游戏和PC端游以及游戏市场的总体趋势对中英两国游戏市场的影响进行了激烈的讨论。

现场发言人称，对于在中国发展的外国游戏商来说，文化差异是最大的障碍，但同时也带来了未来合作的机遇。英国互动游戏集团首席执行官Jo Twist博士表示：“文化上的本土化是建立相互信赖的合作伙伴关系的关键机会。中国游戏可能需要在文化上做一定本土化改变，来适用于全球市场，而这一机遇将是巨大的。”

贯穿整个讨论的是各自想要在对方市场扩张的野心，中国游戏开发商想把中国游戏带到西方，而英国游戏商也渴望进入中国市场。

英国电子游戏想来以其创意著名，并依靠当地合作伙伴的市场定位成功拓展海外市场。然而，英国游戏正面临的一个问题是如何将一个市场的成功复制到其他市场，比如，在其他市场热卖的一个游戏，搬到中国后得到的反响却不尽如人意。

伦敦游戏咨询公司Ediedo的首席执行官 David Rose表示：“我们看到非常多英国开发的游戏，在其他国家的发展情况远远好于预期。往往就是在这些市场，我们与本土游戏商合作， 确保游戏在许多不同文化背景下仍然有相关性。”

代表团成员认为，成功的合作伙伴关系对于中国游戏商来说也是有利无弊的。

有线制作联合创始人兼运营总监Jason Harman表示：“一套关于中国三国时期的游戏，可能被一个英国观众了解，但我们并无法从中找到共鸣。然而，如果游戏的可玩性非常强，那么游戏的概念可以被翻译到任何一个文化背景。”

发言人接着表示，这些益处并不仅限于希望扩大海外市场的中国游戏商。

英国游戏开发和发行商代码大师（Codemasters）业务发展总经理，Toby Evan-Jones认为：“如果一个中国游戏开发商想要以英国的名目和知识产权发行电影、电视或游戏，最好的办法就是和英国企业成为合作伙伴关系。我们发现，当我们英国公司，与具有以上有价值的知识产权的公司合作时，他们非常谨慎。显然，中国公司对这样的游戏、电影和电视的兴趣非常浓厚。然而，最好的选择是与一家在本地站稳脚跟且关系网络丰厚的公司合作。”