多维度传播 《御龙在天》"改朝时代"来袭

　　目前，基于互联网大时代的发展和影响，品牌传播形式层出不穷，各大品牌纷纷使出杀手锏让品牌影响最大化扩散。在互联网企业，腾讯作为行业巨头，更是能够快速将互联网思维运用到品牌、产品和服务上，致力于将互联网+的精神融合到跨界的商业拓展模式中，助飞传统企业，创造新的发展生态。

据悉，腾讯第一大型国战网游《御龙在天》已于7月10日正式上线了年度资料片“改朝换代”，同时《御龙在天》主打全民狂欢的年度品牌活动逐鹿季第二季正在火热进行中，腾讯对其传播用了立体多维度方式将互联网+精神进行逐步发酵。

《御龙在天》逐鹿季第二季的传播主要基于2.0信息时代来进行，线上热点通过借势《权力的游戏》在国内的高度膨胀的热度，将《御龙在天》在后三国时代下的游戏大背景与《权力的游戏》进行一系列的类比，软性地带出《御龙在天》的年度资料“改朝换代”即将开启的信息。该长图文一经释放，在某微信大号上，单晚的阅读量就已超过10万次。通过这样的方式释放品牌信息，可以看出互联网强大的传播力以及有余的后劲。

而此次《御龙在天》传播亮点是携手哈尔滨啤酒举办的御龙狂欢啤酒节的泛娱乐跨界线下活动。在大众的潜意识里往往啤酒都是配烤肉和炸鸡的，然而《御龙在天》与哈啤联手通过“嗨了再战”的口号，欲打造不管是下雨天还是大晴天啤酒配都可以配游戏的概念，把全民狂欢的调性深深植入到御龙玩家的心里。主打兄弟情、国战品牌的《御龙在天》配上主打年轻、活力、热情的哈啤，这场由御龙官方为玩家打造的专属活动获得了广大玩家的认可。

从传播上来讲，联手哈尔滨啤酒举办的“御龙狂欢啤酒节”正正符合了《御龙在天》的要求，两者的兄弟情、狂欢、共享等品牌精神吻合，用户重合度也高，这对双方开拓用户群体，强化现在用户粘性都是极为有利的。同时，也有利于提高哈尔滨啤酒在互联网上的曝光量，以及为《御龙在天》植入更年轻活力的形象，助力拉新回流。有别于互联网目前对于互联网+精神的炒作以及盲目跟风，腾讯公司与百威英博公司（哈啤所属公司）的合作是互联网行业与传统行业之间一次成功的合作。

除了借势《权力的游戏》的热点以及与传统企业跨界泛娱乐合作外，此次《御龙在天》的传播还借助了互联网的力量紧跟名人热点话题传播的步伐。在7月4日晚国际知名歌手张靓颖在长沙演唱会上公布隐藏12年的恋情后，腾讯方迅速作出反应，结合《御龙在天》的兄弟情以及与哈啤合作推出的“逐鹿瓶”，在微博打造了#时间不老，我们不散#的话题进行扩散，软性植入《御龙在天》、“改朝换代”的品牌信息。此话题一经传播便在1小时进入微博热门榜第6位，更达到了1456.5万次的阅读量，引发了近万的讨论量。在这一波传播上，《御龙在天》与哈尔滨啤酒打造的“逐鹿瓶”大胆地结合张靓颖公布12恋情，为《御龙在天》的传播创造了充分的条件，腾讯公司的快速反应则为传播创造了必要的条件。此次话题的传播，再次体现了互联网在社会资源配置中的优化作用，在社会领域中形成了更广泛的以互联网为基础的经济发展的新形态。

从借势《权力的游戏》到哈啤泛娱乐合作，从逐鹿瓶植入再到借势国际张恋情公布，《御龙在天》年度资料片“改朝换代”的传播无疑是互联网＋时代下的一个成功传播案例。借势热点事件、跨界泛娱乐合作、品牌植入、大众热点话题传播，一系列动作将《御龙在天》品牌推向至高点。据悉，年度资料片“改朝换代”一经推出便深受国战爱好者喜爱，在传播前《御龙在天》的百度指数为平均7000点，但是传播后期已达到最高峰值近16000点，说明网民在百度上对《御龙在天》上的搜索量成倍增长，对于一款大众熟悉了两三年的大型成熟端游，这是一个相当不错的成绩。