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王怡:网易不是简单做泛娱乐 而是要走出去

2015-05-21 12:43:32 神评论

【17173专稿,转载请注明出处】

5.20游戏热爱日发布会,网易如同放大招一样曝光20多款新游,除了部分自研产品外,还有大量代理产品,这似乎打破了玩家对网易一贯“非暴雪不代理”的印象.而多款游戏衍生的动漫、影视作品规划曝光,让人感觉网易正如腾讯一样在泛娱乐上发力。

做游戏平台和泛娱乐,这两条路线在近年来被炒的火热,但网易这样做,是否只是对前人的简单复制?网易游戏副总裁王怡显然不这么看,他对17173记者表示,在IP延伸上,网易更在乎内容,大平台也不会只是在国内小打小闹,网易是需要走出去。

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网易游戏副总裁王怡

以游戏为核心,打造动漫、影视等泛娱乐产品

如今,游戏IP越来越为厂商重视,除游戏本身外,衍生出的泛娱乐(如影视、动漫等)为不少大厂所重视。5.20发布会上,网易旗下数款产品也宣布了动漫、影视等改编计划,这是否意味网易也将像腾讯一样,发力游戏、动漫、影视一体化的泛娱乐?

对此,王怡表示,网易希望利用旗下强IP的价值,并在内容上把它们发扬光大。他以《梦幻西游》为例,对玩家来说,游戏本身是最重要的,但除了游戏外,他们也有更多内容上的需求,对此,推出影视剧就是对他们在游戏外需求的一种满足。

“以IP为核心,品牌为中心,去开发相应的产品。”王怡说,在这样的战略体系下,网易把每款游戏都当作文化来做,并围绕这样的文化开发出更多产品内容。(即以每个游戏IP为核心进行延伸,开发游戏或其它泛娱乐产品)

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作为网易的王牌IP,梦幻系列产品线还在不断拓展,梦幻手游无双版是它们的最新作品

网易目标成为世界级发行商 海外平台已在建设

5.20上,网易宣布将代理《乖离性百万亚瑟王》、《大富翁9》等十数款游戏,合作方涵盖SE、大宇等多家知名游戏公司,这打破了我们对于网易游戏一贯“非暴雪不代理”的印象。

但在王怡看来,这种情况其实是必然,因为中国游戏市场太大,玩家需求是不同的,光靠网易自研,难以满足玩家不同口味的需求。

从这次合作就可以看出,从《小时代》到《功夫熊猫》,这种巨大的品牌跨度,就是网易为不同玩家需求所准备的,他们将为玩家提供更多的手游以及其它轻度和休闲产品。而这次5.20发布的内容,王怡表示仅仅是网易产品和IP储备的一部分。

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SE与盛大合作关系紧密,他们和网易的合作让很多人都没想到

而网易的野心不止局限在国内,王怡告诉记者,网易的长线目标是成为世界级发行商,除了发力国内市场的代理外,他们还要让中国游戏产品走出去。据他透露,不久后网易就将尝试在全球自主发行,并且海外平台已经正在建设当中。

“手游降低了(做平台)门槛,而网易的品质在世界上是有竞争力的。”王怡分析说“我们将会吸收其它国家的产品来做海外发行,并像苹果AppStore或者Googleplay那样创新全球发行渠道,我们希望利用这些机会能够让网易走向全球。”


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