网易吴鑫鑫：端游市场依旧有巨大的潜力

尊敬的各位来宾、媒体朋友们，大家好。我是网易游戏的吴鑫鑫，非常荣幸站在这个讲台上与大家分享网易游戏的游戏理念。

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随着刚才的移动端游戏一系列的重量级作品的公布，相信在座的各位已经对网易的手游充满了期待。但是我要在此告诉各位的是，网易游戏不仅会在手游方面不断突破、爆发，在端游方面也将有一系列大动作，跟手游比也毫不逊色！

众所周知，网易游戏是靠端游起家的，从最初2001年推出的《大话西游》到现在，已经整整15个年头。15年的历程，网易游戏通过精耕细作积累了上亿的忠实用户，逐渐成长为为国内最优秀的游戏厂商之一。放眼网易游戏的过去，我们可以看到《梦幻西游2》、《新大话西游2》、《天下3》、《倩女幽魂2》、《大唐无双零》等了一大批网易游戏自主研发的精品端游。然而最近几年，许多游戏公司放弃端游业务，全面转型手游。面对这种状况，我们不禁感到自己身上的责任变得十分重大。

2014年客户端游戏的市场规模达到623亿，其份额占据了整个游戏市场的56%以上。端游和手游并不是在抢用户，只是不同形态的产品所对应的用户属性有所不同。我们认为并不是端游用户流失到了手游上，只不过手游俘获了更大规模的非硬核游戏用户。我们可以很确信地说，端游市场依旧有着巨大的机会和潜力。

卖了这么久的关子，诸位可能想问：面对着庞大的端游市场，网易游戏将来准备怎么做呢？网易游戏在端游方面的战略，我们概括为6个关键词：“坚守、硬核、精品、长远、品牌、IP”，接下来我分别作详细解读。

坚守：

何谓坚守？文艺点的说法，坚是一种挺拔，而守是一种柔情。对于网易游戏来说，端游是我们的起点，而绝不是终点。我们依靠端游起步、成长，15年来，网易游戏周围聚集着大量的端游玩家。近几年，很多陪伴着我们成长的游戏公司转型、很多经典游戏逐渐退出市场，然而作为玩家，除了惋惜我们无能为力。但是今天，网易游戏承诺，只要热爱着它的游戏玩家们还在，我们就绝不会离开。因为我们都是“游戏热爱者”！

硬核：

网易游戏的端游始终只面向硬核用户创作游戏。这是为什么呢？因为硬核用户对产品有着更高的要求——他们需要更爽快的战斗、更优美的画面、更庞大的世界观、更多元化的游戏乐趣……从历史经验来看，只有满足了这批用户，我们才能保证产品能经得起所有用户的挑剔和时间的考验。硬核化是网易游戏对于产品的一种态度，一种精益求精、对游戏绝不游戏的态度！

精品：

众所周知，网易端游的产品线由两部分组成，一是网易自主研发的游戏，二是网易的代理产品。然而无论是自研还是代理，我们都会让它带上“精品“的烙印。自研方面，我们不断加大投入，先后成立多个精品研发工作室，并推出国际人才计划，不断拢聚全球顶级游戏人才。而在代理方面，我们更是精挑细选，设置了极其严格的标准。我们的合作伙伴，除了在游戏行业无人不知道暴雪，今年我们正式与西班牙游戏研发商virtual toys达成协议，成为全球首款T-MOBA游戏《夺宝海贼》中国大陆的唯一运营商。我们的洞察是，在爆发式增长的中国游戏市场上，从来不缺少游戏，缺少的是能够着眼于长远的精品游戏。与其他厂商不同的是，无论自研还是代理，网易游戏追求的核心是“质”，而非“量”。

长远：

用官方一点的话讲，网易游戏一直致力于成为一家百年老店。我们始终以热爱者的身份而非投资者的身份去做游戏，立足长远，不竭泽而渔。众所周知，游戏行业一直是一个“热钱”不断的地方。很多公司肩负着巨大的所谓“为投资者负责”的任务，为了这个任务，市场上源源不断的涌现出一大批“赚快钱”的产品。这样的产品从设计到运营，不断的打压着玩家的游戏乐趣、压榨着玩家的金钱，更是在透支着这个行业的未来。对于这样杀鸡取卵的行为，网易游戏是嗤之以鼻的。我们也很开心的看到，随着玩家群体不断地成熟，劣质的产品将面临被淘汰的命运。而这让我们更加坚信，以游戏热爱着的身份立足长远，才是我们应该选择的道路。

品牌：

做品牌就像谈恋爱，最终的成功牵手，往往来源于点点滴滴的付出和积累。什么样的品牌是个好品牌？用户喜欢用你的产品、乐意帮你做宣传、提到你的时候大家都说“他们家的东西挺靠谱的”，这样的品牌其实就是个好品牌。品牌是最好的“软渠道”，但也是最难经营的企业产品，不同于现有行业对“渠道”的了解，我们认为渠道最终要的不是“量”——不是冷冰冰“用户量”、“日流水”、“月流水”等冷冰冰的数据，我们希望建立的标准，是“质”：树立一个良好的品牌，让广大玩家对这个品牌有认同感和归属感，并且愿意去做口碑传播。我可以自豪的讲，网易游戏是行业中玩家认同度最高的品牌之一，并且我们有信心将这一殊荣继续保持下去！

IP：

近两年大量得游戏厂商已经注意到了IP的价值，整个IP市场火爆异常，好IP的价格也一路水涨船高。比较庆幸的是，我们很久以前就注意到了这一点并开始了提早的布局。网易的每一个IP我们都将重点培养并扶持在各领域全面发展，而不让它只是一个营销的噱头。深入挖掘IP价值，IP的多元化是这个行业发展的必然趋势。例如《倩女幽魂》也将启动漫画及动画化，具体信息稍后我们会详细介绍！

以上就是网易游戏端游业务的6个关键词。

从网易游戏2001年发布《大话西游》开始，我们已经潜心做了15年的端游，并且还会继续下去。端游让网易游戏掘到了第一桶金、获取了上亿的忠实用户，靠端游我们树立了网易游戏的品牌、获取了优良的口碑……当然最最重要的一点，那是因为我们是“游戏热爱者”，因为热爱，所以难以割舍。

最后再次感谢所有到场的来宾、媒体朋友，感谢所有热爱网易游戏的玩家们，有你们，网易游戏才会更精彩。