Supercell声名海外 芬兰终成手游大国?
近期,移动游戏开发商 Supercell 公布了2014财年的收入数据。据《*****》称,Supercell 收入达17亿美元,差不多是2013年收入的3倍;利润为5.65亿美元,与2013年的2.67亿美元相比增幅显著。
放眼全球手**业,仅由150名员工组成的 Supecell 取得17亿美元的年营收业绩,相当于人均创造了1133万美元(约合7028万元)的收入,确实值得称道。150人的规模不算小,但与动辄数千人的大型的国际游戏公司相比,像Supercell 这样的芬兰游戏公司的格局确实不够霸气。但不可否认的是,Supercell 在全球手**业的地位正在不断加固,风头直逼一线厂商。
Supercell 已经推出了《部落冲突 》、《卡通农场》和《海岛奇兵》三款手游作品,成为继“愤怒的小鸟”开发商 Rovio 之后,又一在国际上打出名堂的芬兰本土游戏厂商。再加上以解谜游戏《破碎大陆》( Badland)成名的 Frogmind,以清新休闲小品《最强魔煞》( Best Fiends)而快速成长的 Seriously,这些风格迥异的芬兰团队展现出了有别于传统厂商的风趣幽默,成为叱咤国际的“芬兰军团”,一个强大的手游帝国正在世人面前逐渐清晰。
芬兰不只有电梯和诺基亚
地处北欧的芬兰是一个绝对的小国,人口仅有540万,甚至不及四川1/10的人口。但就是这样一个地理小国,在国际上却有着自己鲜明的烙印,从全球顶级的通力电梯,到曾经无限风光的手机霸主诺基亚,再到一飞冲天的“愤怒的小鸟”,芬兰人用实力和创意回击了“小国无文化”的谬论。
诺基亚的衰亡令芬兰人感到伤感。自从苹果推出划时代意义的 iPhone 之后,谷歌也迎头追上,集结传统设备厂商开启安卓手机时代。但诺基亚一直徘徊不定,最终在手机市场节节败退。先是在2013年9月被微软以约54.4亿欧元收购。2014年,“诺基亚”的品牌名遭到微软弃用。芬兰人引以为傲的手机老字号就这样彻底退出历史舞台,连芬兰**都忍不住抱怨“苹果搞垮了诺基亚”。
古语有云“失之东隅,收之桑榆”,诺基亚的不作为导致自己走向灭亡。但难能可贵的是,它为芬兰遗留了一大批宝贵的手机游戏平台人才迎头补上,造就了芬兰得天独厚的手机游戏环境。先后涌现出了以 Rovio 的《愤怒的小鸟》,Supercell 《部落冲突 》等一系列叫好叫座的精品游戏。
芬兰不只有电梯和诺基亚,手游已然成为了其国际新形象。
“愤怒的小鸟”开启芬兰手游的华丽序曲
在芬兰迈向手游大国的路上,不能不提具有开创意义的“愤怒的小鸟”,虽然现在的 Rovio 每况愈下,创新乏力,但也正是这只胖嘟嘟的怒鸟才让世人注意到这个被誉为“千湖之国”的北欧小国在游戏方面原来天赋异禀。
在诺基亚逐步迈向衰落的2009年,芬兰本土游戏公司 Rovio 推出了物理益智游戏《愤怒的小鸟》,通过诙谐的手法刻画了红色愤怒鸟和绿色**这对宿敌之间的争斗故事,辅以触控操作,带来了有别于传统功能机游戏的新奇体验。
尽管外界有声音指出,该作的弹射玩法与《百战天虫》一脉相承,但凭借这对可爱的斗气冤家老少咸宜的形象,迅速在全球掀起了超强的“愤怒鸟”旋风。“愤怒的小鸟”也顺利**诺基亚,成为芬兰新的国际形象。
游戏大红大紫,财源当然滚滚来。从2011年的1.063亿美元、2012年1.95亿美元到2013年2.16亿美元,Rovio 的业绩屡创新高,打了一场漂亮的翻身仗。对于2003年创立的 Rovio 来说,这一路走来并非顺风顺水,在《愤怒的小鸟》之前,该公司已经开发了51款游戏,但并无一款获得大范围的成功。
2012年3月8日,《愤怒的小鸟 太空版》在国际空间站发布。而在当年底,《愤怒的小鸟》系列又完成了新的里程,下载量突破5亿。2014年底,而另一款衍生游戏《愤怒的小鸟卡丁车》也突破了1亿次的下载量。
截至目前,“愤怒的小鸟”相关游戏已经多达10多款,Rovio 在不断压榨“怒鸟”的品牌价值,由此引发外界担忧这只芬兰鸟的存活前景。但从正在拍摄中的《愤怒的小鸟》大电影到不断发展的主题公园和周边产品,Rovio 依然还会是芬兰军团的一股重要力量,只不过,盈利模式和思维也会发生相应变化。
Supercell 终将成为芬兰军团的头号悍将
外界一度以为“愤怒的小鸟”会是芬兰游戏的全部,但不尽然,Supercell 异军突起,向世界证明芬兰军团还可以走得更远。
从2012年起,Supercell 先后推出了《卡通农场》(HayDay)、《部落冲突》(Clash of Clans)、《海岛奇兵》(Boom Beach)三款游戏。每一款都叫好叫座,在全球市场取得广泛的成功。
2013年11月,日本软银集团砸下15亿美元重金收购了 Supercell 公司51%的股份,此举令其市值瞬间暴增,达到了社交游戏巨头 Zynga 的量级。
日本软银的加持对规模不大的 Supercell 来说无疑是一种巨大的信任和机遇,而他们也不负众望,在不久前揭晓的2014年财报数据上,Supercell 收入达17亿美元,是2013年收入的2.5倍。而利润方面,则由2013年的2.67亿美元上升到2014年的5.65亿美元,增幅显著。
即使拿到了巨额投资,Supercell 并无意在技术支持方面大举扩张,而是老老实实地做好本分,打造更多的精品游戏。这样“反常”的举动在游戏行业实属罕见。反观国内的不少团队,一旦拿到了大额投资,会立马“烧钱”扩张公司规模,在快速膨胀的野心之下难以自持,沉心静气的 Supcell 或许为那些想要快速致富的公司提供了一个良好示范。
2014年,该公司的第三款力作《海岛奇兵》上架。而在之后不到一年的时间里,该作一路攻城略地,目前已经成为全球手游综合收入榜前十名,并在美国区 iOS 平台的创下了单日211万美元的漂亮成绩(2015年2月份)。
“我们对《海岛奇兵》的市场表现感到十分自豪。在几乎所有关键市场,这款游戏都进入了畅销榜前10名。”Supercell 联合创始人兼首席执行官埃卡·潘纳宁(Ilkka Paananen)表示。
不难预见,Supercell 的收入还将持续走高,** Rovio 成为芬兰军团的头号悍将。
此外,以解谜游戏《破碎大陆》( Badland)成名的 Frogmind,以清新休闲小品《最强魔煞》( Best Fiends)快速成长的 Seriously 等小团队也交出漂亮的答卷,随着这些本土游戏团队的不断壮大发展,势必会令“芬兰军团”的国际影响力再上新台阶。
地理小国如何炼成手游大国?
相信不少人都很好奇,芬兰是如果从一个地理小国炼成一个手游大国的呢?
根据最新数据显示,2014年,芬兰游戏行业的从业人员达2500人,但公司的平均规模基本上不超过100人,平均一个公司仅20人左右。前面提到的 Supercell,即使获得了巨额投资,也只不过150名员工,其中40%还都是外国人。
这样的“小而精”的人员配置不仅能促进公司勇于创新,而且还可及时地应对市场变化。芬兰游戏产业在2012-2013增长了260%,芬兰官方的数据表明,2013年游戏营收达11亿美元,而整个产业的价值已经超过了25亿美元。
芬兰游戏产业在全球范围内如此成功,跟该国的文化、教育都有着密不可分的关系,尤以下几个方面最为突出。
作为全球历史悠久手机游戏之一,诺基亚研发的《贪吃蛇》从创意到玩法至今都为人津津乐道。诺基亚的手游先驱者身份为芬兰游戏产业的发展留下了宝贵的财富,对整个研发体系注入了强大的推动力,手机游戏平台方面更是人才济济。
芬兰的教育制度一直令国人倍感自豪,独特的教育优势为游戏行业输送了不少专业人才。芬兰打算将编程课程引入到小学课堂,从小就开始培养该方面的人才,为游戏公司储备优秀人才。截至去年,芬兰已有17所学校开设了游戏教育课程。
大环境方面,除了各种非盈利的游戏开发者协会与行业人士进行经验分享外,芬兰**和投资组织也乐于帮助游戏行业,比如,著名的芬兰投资机构 Tekes 每年的投资预算高达7亿多欧元(约合46亿人民币),有超过100多家本土企业受益。
此外,由于规模小,本土公司几乎在成立之初就放眼全球市场格局。各家公司之间形成类似自行车比赛的竞争关系,当某家公司看到其他公司取得了成功,他们则会提升自己的竞争力,迎头追赶,带领芬兰游戏行业继续勇往直前。
来源:手游圈内事
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