中国网游市场怪物猎**IP战略启示录

　　2015年3月30日， UP2015腾讯互动娱乐年度发布会在北京国家会议中心召开。发布会上，腾讯互娱携手日本知名厂商卡普空推出了包括客户端游戏《怪物猎人OL》新版本、网页游戏《怪物猎人开拓记?梅杰波尔坦》（以下简称《怪物猎人开拓记》）、移动端APP应用“掌上狩猎部APP”等多端产品，以此打造怪物猎**IP战略。会议现场，腾讯互动娱乐合作产品部副总经理黄凌冬、CAPCOM亚洲事业部副部长越知雄一、《怪物猎人OL》制作人陶尉时也共同宣布《怪物猎人OL》将于4月21日开启觉醒内测，开启全新狩猎时代！

《怪物猎人》系列是由开发过《生化危机》和《鬼泣》的日本知名游戏大厂卡普空制作。经过11年的发展，《怪物猎人》已经成为全球游戏顶级IP之一。

而这一次，怪物猎**IP战略的提出，不仅是响应全球粉丝玩家的需求，更是对游戏市场推广模式进行的一次革新。

大IP战略：打造狩魂二次元文化

众所周知，IP象征着一种文化，所以游戏行业也隶属于文化产业之中。而要将一种文化变现、并且战略化，具有积淀的粉丝文化基础相当重要。

在《怪物猎人》诞生地日本，“二次元文化”（泛指以ACG——Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）的总称）已经成为与代表现实世界的三次元平面世界文化相对应的一股不可忽视的文化力量。

作为注重视觉感和画面感的二次元文化，其已经成为了ACG三者共同的灵魂，因此如《怪物猎人》般在游戏成功的同时，还有同名电影和漫画作品推出。而这些二次元文化的重要组成，不仅给了玩家极大的精神满足，更令其粉丝文化更加的扎实，甚至扩大了IP影响力的范围。

譬如，当《怪物猎人》系列十周年纪念T恤在优衣库推出，在中国各个城市，一周内几乎断货。这款讲求着“以人类之力挑战自然之巨”而形成“狩魂”文化的作品，漂洋过海，不知不觉间在中国培养出庞大的死忠群体。

日本已经有成熟的二次元文化，而在中国，《怪物猎人》的狩魂文化守望也在继续，而这一次，腾讯互娱携手日卡普空推行的怪物猎**IP战略，必将掀起中国猎人二次元文化的新开端。

大IP战略：适应市场 多端布局

在本次UP2015发布会上，腾讯与卡普空携手启动的怪物猎**IP战略，同时在端游、页游和手游三大领域联合发力，既是这款精品IP实力的体现，更是双方着眼未来的一个有力布局。

从国内网络游戏市场来看，要做大IP战略，必须要做好市场布局。

一直以来客户端游戏都占据着中国游戏市场最主要的份额，然而随着移动互联网的发展，游戏设备也在逐步丰富，除了PC以外，平板电脑、智能手机以及电视机等，均可以成为游戏终端，从近两年游戏行业整体发展趋势来看，中国的游戏行业已经走出客户端游戏独大的时期，这些设备提供的新玩法与新体验，也对传统网络游戏有效的进行了扩充。

同时，从市场规模来说，端游、页游和手游已经逐渐形成鼎足之势。各有各自的玩家用户群体，但各个群体又都有所交集。虽然曾有如《天龙八部OL》在端游之外涉足手游，但几乎少有精品IP三端齐发之作。

而作为卡普空公司的最成功的系列游戏之一，《怪物猎人》系列在全球拥有数千万的玩家，在中国更是拥簇满满，仅其百度贴吧便已累计1600多万条热贴。

纵观怪物猎人系列近些年的发布平台，也是横跨了PS2、PSP、PS3、X360、Wii、3DS等包括掌机、家用机、PC等多个平台，力图带给不同玩家在不同终端平台上的华丽体验。而此次怪物猎人以多端联动模式登陆中国游戏市场，既是这种布局战略的延伸，也是对新型推广策略的一种尝试。

大IP战略：用想象力推动未来

目前，国内的游戏行业现今已经形成了一个相对成熟、稳定的市场运作机制，多年的游戏行为培育以及用户的积累形成了高度用户黏性以及良好的用户付费习惯。

因此，对于厂商来说，如何最有效的抓住更多用户，成为了产品推广的关键。而怪物猎人这种突破性的大IP战略，或将是对国内厂商们的一个启示。

在端游市场方面，怪物猎**IP战略充分发挥游戏想象力，采用了“顶级画面感+中国化定制”的方式来打动玩家，获取市场认可。

随着在腾讯UP2015发布会上宣布怪物猎人2015年狩猎时代的来临，《怪物猎人OL》在原汁原味继承系列经典画面风格、爽快打击手感等元素基础上，采用了全新CE3引擎，为游戏带来了世界顶级光影特效和动作效果，玩家可在全新史诗篇章中，探寻新怪物、武器、招式、地图，以及水上追击战、飞艇空战等全新玩法，再加上由中国玩家命名的中国主题怪物——星龙的首次亮相，以及尾晶蝎、一角龙和岩龙等新怪物的登场，必将成为攻占端游市场的重要火力。

而在页游市场方面，怪物猎**IP战略则一改端游硬朗的姿态，将《怪物猎人开拓记》打造成为比较侧重策略性的游戏，以更加卡通轻松的风格营造出一个等待猎人开拓的狩猎世界。

《怪物猎人开拓记》中玩家作为一个猎人，即使一天之中没有很多的空余时间去仔细认真的狩猎，也能够在自己的碎片时间里，可以通过这款页游继续在狩猎的世界中，奋进开拓。

而在移动端，怪物猎**IP战略的策略更加出人意料，颇具创意的将移动APP打造成了一款“怪物猎人掌中宝”。

作为怪物猎人系列中的一款移动端应用——“掌上狩猎部APP”，其最大的价值不是其为玩家们提供的便捷游戏资讯，而是以狩猎部为核心，使《怪物猎人OL》的玩家、《怪物猎人开拓记》的玩家、移动端的玩家，后续都将能够与狩猎部进行多种形式的互动。

可以说，《怪物猎人》这种突破性的IP战略，集成多端联动模式的推广，不仅将自身产品特性与类型市场进行了颇具想象力的结合，做到了适应性布局，更通过“游戏+应用”将各个类型市场紧密的联合起来，为市场未来的发展埋下了伏笔。