痛并快乐着!2014年大陆手游入台元年纪事

如果说2013年被称为中国的手游元年，那么回顾2014，应该被称为大陆手游入台元年。这一年的**地区市场风云诡谲，面对国内游戏市场竞争激烈的现状，不少大陆厂商在出海时，都将**地区选择为第一战场，期待淘到这个小而美市场的第一桶金。

小而美的**市场

在海外市场中，**地区市场含金量巨大且本地化成本较低。虽然只有2000多万人口，土地面积仅为两个北京大小。却在手游市场中，爆发出惊人的增长力。

据**地区资策会FIND的调查显示，全台使用智能手机族群约为1,432万人，等于全台每10个人中，就有7个使用智能手机，平均每日使用时长已超过2小时。除了摘下Google Play营收全球第五的桂冠之外，据**地区游戏业资深观察博客游戏玩窝的判断，2014年**地区手游的市场规模应在250亿台币(约50亿人民币)左右——当然，得益于大陆厂商在其中起到的巨大贡献。

游戏类型接受度高

**地区玩家对手机游戏几乎是来者不拒的态度，几乎在大陆火红的游戏，在**地区均有亮眼的表现。当然，适度的本地化也必不可少。例如风靡一时的《放开那三国》，在**地区则被称为《曹操之野望》。而长寿星代表手游《龙之力量》，则更是直接在电视台打出了台语广告，以捕获当地人的倾心。

此外，日系风在**地区也是一大热门。无论是萌萌哒的《梅露可物语》，还是国人自制漫画改编《血族》(**地区称为《暗夜血姬》)，或者是长盛不衰的《神魔之塔》。据不完全统计，几乎80%**地区的手游都是泛二次元玩家：热衷动漫、长期受日式文化影响，颜文字、扭蛋、2D画风都广受追捧。

大量游戏涌入**地区

之所以将2014称为大陆手游入台元年，是因为从2014，尤其是下半年，国内各大厂商都将视角锁定在这块兵家必争之地。虽从2013年起已有《神曲》、《开心水族箱》等游戏试水，但2014年中国大陆手游的急剧爆发，无疑也推动了游戏出海之进程。单纯代理发行已满足不了大量厂商的胃口，设立分公司、联合运营正渐渐成为主流。

以《刀塔传奇》为例，这款号称月流水为2.6亿营收的现象级手游，自2014年8月15日进军港澳台市场开始，除了传统的公交车广告、电视广告、写字楼广告甚至电台广告和Show Girl游街，更是土豪地一举包下2014年台北国际资讯展上52个摊位，全部打通布置为舞台举办表演活动。在一展大陆手游有钱任性的同时，也让无数**地区厂商叹为观止。

快乐，并痛着的竞争

手游入台元年，大陆手游从进入初期即展现了巨大的吸金实力。根据统计数据显示，在**地区iOS和Google Play畅销榜上进过Top 50的，其中40%以上的手游均来自中国大陆。算上日、韩、欧美以及非游戏App以外，**地区的本土手游寥寥无几。大陆这些输入**的手游，有的本身在大陆已经有了不错营收，准备扩张势力版图；有的是在大陆被冷遇，却因为风格契合在**赢得华丽转身；更有甚者，则直接将港澳台作为产品测试区，待游戏修改优化完善再回归大陆市场。

随着产品大量涌入，竞争压力也水涨船高。**地区市场逐步升温，变相带来了一整个推广行业的繁荣。线上广告的用户获取成本已从13年的2~3美金飙升至2014年的5~8美金，而线下推广形式也受到大量游戏厂商的追捧，年轻人聚集地西门町的户外看板，一整年档期自年初便几乎排满。在这场博力厮杀中，有人感叹，狭路相逢土豪胜。似乎到最后，握着最多推广预算的，才是笑到最后的王者。

2014年，是中国手游战国时代的第二年，也是笔者眼中大陆手游入台元年。从这一年起，群雄竞起，各路人马整装待发。而新的2015年，又会有哪些手游即将铸就一代传奇？**地区本土，又是否会奋勇崛起，展开绝地反击？一切，皆让我们拭目以待。是为记。

来源：果合移动广告