八一八游戏众筹在中国的起步和困境

众筹，作为一个舶来品，从引入中国到涉足游戏，经历了政策法规和用户消费习惯的水土不服后，逐渐走出了两条风格迥异的发展路线——股权众筹和回报众筹。同样是在筹集资金和聚拢人气，但两种方式的侧重、发展及现阶段面临的问题却不尽相同。

据游戏众筹和天天投网站的显示，两家股权众筹平台目前都已经有了成功的案例，众筹金额在150万到350万之间。游戏众筹网站上仍有有10个游戏项目显示“预热中”，天天投也有4款游戏处于众筹中。相比之下，回报式众筹平台摩点网对游戏项目的资金筹集金额要低很多，大多是在两万到一千元之间。

股权众筹：在资金和法律的压力下谨慎前行

股权众筹很明显是在真真切切的筹措资金，但与国外的Kickstarter等平台通过网络面对公众募集小额资金不同，国内的股权众筹平台，因受国内法规的约束，无法大范围面对公众实现真正意义的众筹，因而平台采用的方式为线下撮合投资和线上控制起投门槛。

据游戏众筹介绍，平台目前一款240万的成功项目中，最大一笔资金占到总额的30%，其他处于预热的项目，平台也正在为它们撮合大的领投资金，只有在领投资金敲定后，项目才会开启线上的众筹。而在天天投网站上，3款总额分别为150万、350万和300万的项目，也分别通过领投+跟投，以及经平台推荐，一次性获得全部投资取得成功。同时，天天投网站两款总额1000万和1200万的项目正在众筹中，并分别标注了起投资金25万和30万。

从两个网站的具体表现来看，股权众筹平台更像是一个为开发者和投资人建立连接的中介平台，但同时游戏众筹方面还表示，目前游戏的投资已经开始不那么好拿了，近半年应该不会有太多的游戏投资了。

而就在日前，***针对中小企业融资难提出的“建立资本市场小额再融资快速机制，开展股权众筹融资试点”，似乎又为股权众筹的发展带来了新的希望。据了解，股权众筹目前由***监管，但关于监管的细则目前还在调研和制定当中。有业内人士认为，监管细则出台为股权众筹带来的合法化，将在很大程度上推动这一行业的有序发展。

中央财经大学金融法研究所所长黄震还为股权众筹提出了六条法律红线，第一：不向非特定对象发行股份；第二：不向超过200个特定对象发行股份；第三：不得采用广告、公开劝诱和变相公开方式发行股份；第四：对融资方身份及项目的真实性严格履行核查义务，不得发布风险较大的项目和虚假项目。第五：对投资方资格进行审核，告知投资风险。第六：不得为平台本身公开募股。

回报式众筹：借众筹玩粉丝营销

相比股权众筹在法律和资金压力下的谨慎前行，以摩点网为代表的回报式众筹面临的是对中国游戏用户消费习惯的挑战。一万甚至是一千的众筹总额，分担到每个参与者也就10块到几百的参与额度，还要在游戏上线后兑现承诺的虚拟及实物回报。这样的众筹对游戏项目的开发，显然只是杯水车薪。但摩点网想借助众筹平台完成的却是资金以外的价值。

回报式众筹其实就是在聚集产品的最核心用户进行粉丝营销，摩点网认为，肯在游戏成型前掏钱支持的玩家，一定是游戏最核心的粉丝，而这些粉丝的力量是惊人的。通过他们对游戏的宣传和推广，效果要比其他传统的方法有效得多。此外，平台也可以为一些待开发的游戏项目提供提前曝光，并通过众筹测试玩家对游戏的喜爱程度。摩点网认为，由于玩家是用钱在投票，因而可以得到他们他们认真思考后给出的答案。

关于发展，摩点网认为最大的问题还是中国玩家的消费习惯，他们大多习惯免费获取游戏，对付费游戏接受度尚不高，对未开发完成的游戏，消费热情就更低了。摩点网坦言公司正在期待这一大环境的逐渐转变，而平台目前能做的也只有多树立这一众筹模式的成功典型。

从摩点网平台上展示的项目来看，线上筹集小部分资金的用意就在于提高项目的成功率。与此前提到的股权众筹一样，摩点网的众筹项目也是在线下完成开发者与投资人的结合，然后在平台上进行小规模的众筹。如近期上线的独立游戏《GROW》在得到乐恒互动的支持后，上线摩点网进行了仅一万元的众筹，而从目前的结果来看，众筹到的最终结果为20498元，超过计划一倍之多。

摩点网也透露，其实公司想过要为《GROW》设定2万目标的，但最终还是决定更为稳妥的一万，因为游戏的众筹才刚起步，太需要成功的案例为之后的发展提供信心。提及此前有媒体报道的傲逆团队在Kickstarter上的产品延期不发，摩点网直言，这种案例给行业带来的负面影响，要好几个成功案例也不一定能弥补。

来源：DoNews