一线IP展示交流 魅力游戏顶尖创意在英国

随着中国游戏产业的蓬勃发展，中国游戏人的目光正在渐渐投向海外市场，相比较于近距离的港台、有相似文化背景的日韩，以及游戏大国美国，欧洲各国丰富的创意及大量专业人才及稳定的政策支持也逐步为中国游戏人所熟识。

近期的一系列中国公司大笔投资更是将英国--这个对于外界似乎并不陌生，却在游戏领域不甚为世人熟知的国家推向了公众的视野中。

就在今年10月，将有首批国内游戏业界的精英代表到访这片活力无限的土地，去揭开英伦游戏产业的神秘面纱。在英国贸易投资总署的带领下，他们将穿越一万公里，跨过8个时区，漫步泰晤士河畔，亲自去领略那个超乎凡想的英伦游戏产业，而17173也将作为英国贸易投资总署的战略合作媒体，参与到这次行程中：

会面英国顶尖游戏公司：英国最便利的商业环境，最多元的文化资产，最前沿的专业技术，可以让每一个在这里诞生的游戏，不仅赢得玩家喜爱，同时赢得业界尊重。一个个在业界富有传奇色彩的品牌与名字都诞生在英国，巅峰对话，期待碰撞出更多思维火花。

接洽IP发售机构：无论是影视、文学，还是综艺、动漫，英国都有享誉全球的IP，一直以来，他们都受到各家游戏公司的热捧。在风靡全球的IP售卖热潮中，注目英伦，您可以收获更多。

对接活力满满的游戏工作室及中小公司：一直坚持“年轻、独立、移动”的众多新兴游戏工作室为英伦游戏产业不断注入新鲜血液，以及持续发展的动力。他们创意满满，贴近玩家，有着对市场独到的解读，与他们对接，期待您可以收获意想之外的惊喜。

亲临现场感受顶尖创意机构：代表们甚至还有机会参观在英国设立总部的大型跨国游戏公司，包括索尼、微软等；同时也将有机会到访英国创意文化产业圣殿——BBC，亲自体验英国先进的创意产业支持技术，面对面与工作人员交流接触。

缘何关注英国

从《古墓丽影》到《Candy crush》，一个个传奇经典的游戏从这里诞生；从Codemasters到Jagex，一家家享誉世界的公司在这里成长；从《魔戒》到《哈利•波特》，一个个深入人心的游戏主角从这里走向世界。在创意构织的世界里，无数作品被烙上了英伦印记。已成为全球第四大市场的游戏产业更是发展的如火如荼，无论是市场规模、人才储备、技术实力、还是政策及协会支持，英国都堪称行业翘楚。

英国的游戏市场规模巨大，其主机游戏、数字游戏、网络游戏与手机游戏产业均蓬勃发展。在UKIE（英国互动娱乐组织）发布的2014年最新数据中，英国游戏产业目前约有1902家公司，市场规模约17.2亿英镑（28亿美元），这一数据显示英国游戏产业年增长率已达22%。早在2012年，英国游戏产业产值已达40亿英镑，成为了世界发展最快的欧洲市场中单一发展最快的游戏市场，跻身成为全球第四大的游戏市场。作为最早提出“创意产业”概念并首先做出政策性推动的国家，英国在游戏开发方面历史悠久，拥有为数众多的活跃游戏玩家。2012年，英国活跃游戏用户数量达到3360万，同比2011年增长9%。相对于只有6323万人口的国家来说，英国活跃游戏用户的比例高达53.1%。值得一提的是，目前英国付费游戏用户规模为2150万人，占英国总人口的34%，付费游戏用户比重高达64%。

英国游戏业人才储备丰富。共有9200名研发人员，总人数超过法国与德国之和；英国在主机游戏课程与授课方面均全球领先，有56所大学都专门开设了视频游戏发展课程。英国的游戏人才雇佣价格相对低廉、投资回报率较高，雇佣高端的研发人才或团队的价格约比美国便宜近30%，而且3/4的工作者都拥有本科及研究生学历。据2012年的一份官方报告，2012年，英国活跃互联网用户（10-65岁）为5010万，英国活跃游戏用户数量达到3360万，同比2011年增长了9%。英国活跃游戏用户占总人口的比例高达53.1%。目前英国付费游戏用户规模为2150万人，占英国总人口的34%，付费游戏用户比重高达64%。

英国高性价比的基础条件及与美国市场的相似性使其具备了成为通向欧洲与世界市场的起点和试验场的条件。这些优越的条件吸引了全球主要的跨国工作室在英国开设了研发部门，甚至将其欧洲总部设在了英国，其中包括微软、索尼、迪斯尼和任天堂等。英国与美国的市场有许多相像之处，使得游戏公司在前往美国之前可以借助英国市场检测成果。《愤怒的小鸟》开发商Rovio也正是通过英国游戏发行公司Chillingo来发行他们的游戏。

作为**认定的重要经济增长领域，游戏产业还获得了稳定的政策支持和优惠，包括研发税收的减免政策与税收专利盒的保护措施等。英国**从2013年4月份开始提供税收减免，到2015年，对于企业所得税率的征收将从2014的21%降至20%。在英国，建立研发中心不仅会获得经济方面的优惠，还可以与大学设立的课程建立起紧密的联系，以项目促研究。这些政策可以有效降低游戏企业的开发成本，并已促进了暴雪、微软、Konami和GREE等国际大公司对英工作室的投资。数据显示，2011年英国工作室吸引投资总额为4.11亿英镑（约合6.2亿美元），而到2012年，这一数值已经上升至4.27亿英镑（约合6.5亿美元）。

英国有大量的**组织和行业协会支持游戏产业的发展。如英国互动文娱协会（UKIE，The Association for UK Interactive Entertainment），这是英国互动娱乐产业唯一的游戏产业机构，旨在维护和捍卫其会员在视频游戏和广大的互动娱乐产业的兴趣和需求。英国互动娱乐协会跟英国**，以及政策制定机构长期保持紧密的工作联系，并得到英国**的大力支持，是英国游戏开发和发行行业的权威代表协会，会员公司来自欧洲和世界各地。 另外，英国**还设立了全方位协助投资者的促进部门--英国贸易投资总署（UKTI，UK Trade & Investment），这是英国**中专门从事贸易投资促进工作的部门，其主要职责是制定相关贸易促进政策，创造高效、公平的贸易环境，为企业和投资者提供广泛的咨询、信息、财务协助等方面的服务，同时向企业和其他部门提供贸易政策咨询。英国贸易投资总署在世界各地的英国使领馆都拥有自己的专业团队（即英国使领馆商务处），该团队致力于帮助英国境内企业在全球经济中取得成功以及协助英国境外企业为英国带来高质量的投资。

全球化带来的天时、地利、人和，令无数具有超凡创造力的游戏公司与产品在英国这片土地诞生、成长，并不断为世界带来凡想之外的惊喜。这恰好可以为中国投资者构建一个可触摸的未来。英国最便利的商业环境，最多元的文化资产，最前沿的专业技术，可以让每一个在这里诞生的游戏，不仅赢得玩家喜爱，同时赢得业界尊重。英国不仅为各位业内人士提供了一个面向游戏产业未来战略投资部署的绝佳选择，更设立了一个可以顺利通向全球游戏市场的起点。在强大的创意文化产业的积淀下，英国有充分的实力打造一个距全球市场最近，离高运营成本最远的一流投资之地，为中国及其他国家的游戏企业的到来打下坚实基础。

附录：此次英伦游戏私享之旅具体行程及接洽的英方公司

Day 1：臻享日 Premium day

Day 2：活力日 Vitality day

Day 3：自由日 Freedom day

Day 4：灵感日 Inspiration day

Day 5：回响日 Reflection day

Sony

索尼公司是世界上民用及专业视听产品、游戏产品、通信产品核心部件和信息技术等领域的先导之一。它在音乐、影视、电脑娱乐以及在线业务方面的成就也使其成为全球领先的电子和娱乐公司。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。另外索尼影视娱乐是全世界最大的电影公司（由原好莱坞八大电影公司中的三家；哥伦比亚影业公司、米高梅电影公司和联艺电影公司合并而成），索尼也是全世界最大的音乐公司，先后合并了哥伦比亚唱片公司和贝塔斯曼音乐公司并收购了百代的全部音乐版权业务，索尼还是世界十大专利公司之一，拥有超过3000项的专利技术发明[2] 。此外索尼控制全球三分之一的音乐出版市场，另至少三分之一的好莱坞最伟大电影版权为索尼所有。

Microsoft

微软 (Microsoft)，是一家总部位于美国的跨国电脑科技公司，是世界PC（Personal Computer，个人计算机）机软件开发的先导，由比尔•盖茨与保罗•艾伦创始于1975年，公司总部设立在华盛顿州的雷德蒙德市（Redmond，邻近西雅图）。以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件。目前是全球最大的电脑软件提供商。

BBC Worldwide

作为BBC广播公司的主要分支，主要负责在世界范围内建立BBC品牌和声誉、吸引观众、创造商业收益为主要目标。该分支主要是将BBC的节目译制成各种语言，或制作适合在当地播放的，同时符合BBC制作标准的各种节目。该分支近年来在创意文化产业领域投入了大量人力物力，并支持英国独立节目及制作人的。节目覆盖范围包括北美、澳洲、亚洲、拉丁美洲及西欧等全球各地。

Team 17

Team17 是一个英国的游戏创作团队，该团队创立于1990年，是英国顶尖的独立研发及电子产品发布公司。现有员工75人，称得上是发展时间最久，规模最大的独立游戏工作室。该公司的产品涉及电脑游戏、主机游戏以及手机游戏等。其主要作品有《百战天虫》系列、《异形繁殖》系列等。《百战天虫》是TEAM17小组编写的游戏，该游戏以卡通、可爱、休闲、动作、战略为主要特征。在游戏中，玩家控制携带武器的虫子进行战斗。从1994年的“Worms”到2010年的“Worms：Reloaded（重装上阵）”一共有十二代。

Codemasters

公司成立于1986年，像其他80年代的游戏厂商一样，起初并不从事游戏软件的开发工作。不过，现如今，Codemasters已成为欧美大有名气的游戏厂商之一。Codemasters是一家英国游戏制作和发行公司，公司总部在英国，主要面对欧洲和美国市场。该公司在体育竞技和动作打斗游戏上拥有很高的知名度，如：《Severance: Blade of Darkness》（黑暗之剑）和《TOCA Race Driver series》（极速车神）。该公司还发行过很多知名的网游，如《RF Online》和《龙与地下城OL》。在Codemasters开发的所有游戏中，竞速类游戏具有极高水准超越了许多老牌公司作品。公司拥有世界范围内F1题材电视游戏的独家发授权。其旗下的F1 2010创造了有史以来F1系列游戏销售最快纪录，在六国的游戏排行榜上位列第一，并获得了BAFTA（英国电影与电视艺术学院奖，有“英国奥斯卡”之称）最佳运动类游戏奖。Codemasters共有500多名雇员，在研发和发行发面均有所建树。现阶段，其在英国的沃里克郡、伯明翰及吉尔福德市，以及马来西亚均有工作室。Codemasters平均不到一年便会出品一部作品，全系列操控风格都比较统一。

Bossa

Bossa是一家独立的专注于免费社交游戏的英国研发公司。成立于2010年的Bossa，由有丰富经验的英国游戏人组建。2011年9月，其被英国Shine Group收购。其在Facebook发行的Monstermind拥有超过百万的用户，而2012年，这一游戏更是获得了BAFTA大奖（英国电影与电视艺术学院奖，有“英国奥斯卡”之称）。

Space Ape

空间猿游戏成立于2012年，由前EA Playfish工作室成员Earner创建, 还有来自Moshi Monsters开发商Mind Candy公司的Toby Moore加入, 是一个专注于移动平台游戏开发的公司。2014年年初，该公司员工规模已迅速扩张至45人。该公司非常善于洞察玩家心理与市场发展趋势，可以与第一时间把握市场动向，精准迎合市场需求。总部位于英国伦敦的移动游戏开发商于2014年5月Space Ape Games宣布，公司过去6个月收入超过1200万美元，其中下载量高达550万的旗舰游戏《武士围攻》(Samurai Siege)贡献最大。该公司的员工来自17个不同的国家，包括巴西、中国、日本和美国，全球化的背景使得这家公司发行的游戏可以在世界不同地区受到欢迎。

Mediatonic

一家扎根于英国伦敦最引以为豪的科芬园Covent Garden的新兴公司。Mediatonic公司主要的商业项目包括曾经为北京以及温哥华奥运会制作一个官方网络游戏。公司和主要的娱乐品牌建立了合作关系，如艺电EA、世嘉Sega、迪斯尼Disney、尼克洛迪恩Nickelodeo、乐高Lego、环球影业Universal Pictures、卡通频道Cartoon Network,、宝开Popcap 以及Namco南梦宫等，将他们的内容以一种革新的新形式放入网站中并不断开发新游戏。迄今为止公司自行制作并发布了一系列广受好评的游戏，其中包括为苹果手机设计的'MUST.EAT.BIRDS' 以及为PSP Minis制作的'Monsters (Probably) Stole My Princess!'等。近期，Mediatonic公司还拓展了以下业务：为网络平台（如苹果手机, PSP以及诸如Facebook的社交网络）开发和出版公司自己拥有的网络游戏。今年4月，Mediatonic根据与微软，迪士尼和Time Warner等公司合作发行游戏的经验，创造性地开发了一个名为Game Fuel的游戏服务平台，从根本上看，这项技术允许开发者或发行商去分析并管理来自中央云端应用的数据所驱动的任何一个游戏方面，这包括大量的游戏功能，如内容，盈利，难度，关卡设计等等。这项技术已被应用于一些大型发行公司的项目，如最近在美国和英国的AppStore排行榜上位列榜首的《疯狂外科医生3》。

Sega

世嘉是一家日本的电子游戏公司，曾同时生产家用游戏机硬件及其对应游戏软件、业务用游戏机硬件及其对应游戏软件以及电脑游戏软件。2003年和日本SAMMY公司合并，名称整合为SEGA-SAMMY。曾经与任天堂、索尼及微软并列“四大家用游戏机”制造商。该公司已在全球各地设立分公司，包括美国、日本，并在英国设立了其三家工作室。现在着力在移动游戏的相关开发上。

Amuzo

该公司成立于1998年，现阶段是一家专门研发android安卓游戏等游戏的开发商，Amuzo Games的主要游戏开发类型包括大型游戏等，例如乐高的各款游戏，并曾在130个国家的iOS排行榜上位列第一，在2013年全年，拥有超过25亿次的体验。该公司业务同时涉及了手机、网络及主机游戏，并包括发行、市场及前期调研。Amuzo为各大型游戏公司设计发行IP，也会设计生产公司自己的IP，其相关客户包括乐高、华纳及BBC等。该公司于2012年获BAFTA最佳生产公司奖项。

Fat Pebble

成立于2011年，专注于电脑游戏。这家公司专注于手工制作游戏，利用粘土、木偶和纸等，创意的思维让其在游戏界独树一帜。