推广格局改变 手游营销专业化突围之旅

移动市场营销公司Appboy在第二轮融资中获得了Marketo1500万美元的投资，和今年年初相比，Appboy的业务规模已经增长了一倍多，移动领域在过去两年里出现了爆发式增长，而在可预见的未来，这个增长趋势并没有减缓的迹象。

“对于每个应用来说，除了获得下载之外，都必须有更多的策略。使用安装后市场营销的应用有明显的区别，这也是决定成败的关键之一。讽刺的是，安装后市场营销环节恰恰是用户参与成本最低的，而用户获取成本却不断增长”

随着手机游戏行业逐渐成长，千军游戏认为现在的市场推广格局正在改变。一方面，苹果对于刷榜限制要求的越来越高，刷榜的成本在逐渐递增，而且还存在着一定的风险。另一方面，国内的大渠道也越来越不鼓励纯广告位的合作方式，单纯购买流量的粗暴方式实现起来正在变难，而且成本在逐渐变大。

手游推广在千军游戏看来必然会越来越多的用到所谓的“品牌营销”。但如何应用于新媒体领域，用性价比更高的方式换取同样的营销效果其实才是新时代手游市场的大拿们需要考虑的问题。这也从另一侧面解释了为什么一个行业随着发展，其需要的人才能力要求会越发变高。

为了更大范围的影响非游戏用户，进而实现目标用户的垂直转化，促进用户对游戏产品和品牌的认同，以及寻求更多机会的合作。如何在流量有限，产品高度同质化的红海市场突围而出，专业的手游营销团队变得越来越重要起来。

Appboy能够获得新一轮融资，正是因为市场对专业手游营销公司的认可。这些公司找到用户的行为数据，比如他们的偏好以及玩游戏的习惯，还提供多种测试选择，简洁的分析和个性化实时用户体验等等。

中国手游市场竞争越发激烈，产品同质化和内容创新如何突围，成为很多研发企业的考量重点。 在整个游戏行业浮躁的情况下，唯有产品靠谱、做人靠谱、做事靠谱的公司，才会在市场里体现其应有的价值，同时赢得整个行业的尊重。纵观当前国内移动互联网市场，快速增长的手游市场竞争日趋激烈，手游专业化营销将会逐渐成为市场发展的一大方向。

来源：千军游戏