评论：傲娇的任天堂真的愿为手游而折腰？

任天堂旗下的Pokémon Company将于今年晚些时候推出任天堂在苹果App Store中的首款游戏。这款iPad游戏将基于任天堂此前的游戏《口袋妖怪》。

消息一出，业界哗然。这主要是因为，任天堂此前一直拒绝为其他移动平台开发游戏，另一方面，《口袋妖怪》系列游戏作为任天堂最具有代表性的游戏，竟然首先被放在任天堂游戏平台之外的地方，多少让人有些吃惊。

任天堂积极寻求改变的原因，令人玩味，这也许是一向保守和封闭的任天堂在连续3年亏损之后做出的妥协性选择。任天堂的这次变化，与其说是积极的探索，还不如说是被动市场环境逼得无可奈何的选择。

Pokemon Company的英文官网

以前任天堂为何不愿开发手游？

任天堂不愿往手游方向拓展的原因在于，作为传统游戏厂商的任天堂和现在兴起的众多手游公司在设计理念和盈利模式等上面存在着根本的差异。

客观上讲，对于任天堂来说，游戏机是游戏软件的载体。为了实现任天堂对于游戏的各种设计和期望，必须有专门设计的游戏机，所以，像手机、平板等这种设备是不能满足任天堂的要求的。所以手机游戏的设计理念从本质上是与任天堂相悖的。

除了对设计理念和用户体验的追求，任天堂不愿往手游方向转变的重要原因还在于其不易改变的成熟盈利模式。

任天堂在游戏业的历史可以分为两个时期：1983年-1996年的任天堂帝国时期和1997-现在的主机厂商时期。在第一个时期，任天堂垄断了游戏机市场，能够以不合理的商业规则控制为它制作游戏的软件商，其利润来自软件商缴纳的硬件授权费+卡带制造费的差额+全额定金产生的利息和投资利润，那时候，任天堂自家软件的销售利润只占很少一部分。在第二个时期的主机厂商时代，任天堂确实清贫过一段时间，这时候包括口袋妖怪等第二方游戏在内的本家游戏成了主要的利润来源。但是到了WII时期，任天堂抛弃了游戏机行业通行的赔钱卖主机然后靠硬件授权费补贴的模式，而是通过售卖主机的模式赚钱。

从前期依靠榨取软件商的利润为主导到后来通过售卖主机赚钱硬件和软件的双重利润，任天堂对硬件的依赖是逐渐变强的，所以这也导致了任天堂不乐意往手游的方向转移。

而且，手机游戏的设计理念，和以任天堂为代表的传统游戏的设计理念，从最核心上说是背道而驰的。对传统游戏而言，考虑的问题是，怎么样往一个价格稳定的商品里塞入更多的、足够吸引用户的好东西。想的是如何打动用户，吸引更多的人来买。而手游的模式是，如何增加游戏内的附加服务，让用户为这些增值服务买单。这对任天堂而言，盈利模式发生了根本性的变化。

此外，任天堂是有自己的游戏平台和整套的生态系统的，而且这个是任天堂的主要利润来源。为了支撑自身平台和生态系统的发展，任天堂必然是把游戏放在自家的平台发展。而且，在自身的游戏平台推游戏，利润也会相对较高。而如果把游戏放在其他平台，不仅要交一定的平台费用，还壮大了其他平台的力量，增加了竞争对手的实力，最重要的是对自身依靠软件带动硬件消费的盈利模式造成损耗，毕竟如果可以在手机上玩游戏，不少人就会降低自身对掌机和主机的购买。

以上种种因素，都让任天堂迟迟不肯在其他平台推出自己的游戏。

任天堂尝试手游的现实诱因

不过，虽然任天堂一百个不情愿让现有的盈利模式发生变化，但是面对市场，有的时候不得不选择妥协。

这里面的首要因素就是任天堂的持续亏损。在今年年初的时候，任天堂就宣布其最新发布的Wii U主机的销量已经表明这款产品的失败，由此导致的后果是任天堂将连续第三年出现亏损。目前，任天堂家用主机市场的前景并不明朗，这一市场已经被索尼和微软主导。连续的亏损让任天堂面临来自投资者的巨大压力。在竞争对手的主机以及智能手机和平板电脑等平台上推出游戏，成为任天堂扭亏为盈的一个方向。

如果说，持续的亏损让的任天堂不得不另谋出路，那么其他厂商在移动平台上推出的卡牌游戏取得成功的案例，无疑让任天堂看到了曙光。动视暴雪在移动平台上推出了卡牌游戏《炉石传说》，吸引了许多玩家，而基于《星球大战》等知名品牌的卡牌游戏也获得了不错的下载量和营收。而且卡牌游戏本身的市场前景也比较好。以中国为例，卡牌已是国内手机游戏市场的主流。在苹果App Store中国区畅销榜Top50游戏中，卡牌类型有大约13款，占据四分之一的市场。

另外，《口袋妖怪》并非任天堂单独为移动游戏平台研发的新游戏。《口袋妖怪》系列游戏诞生于20年前，而该公司在过去18年中已推出了47款《口袋妖怪》游戏，这款游戏有着很多忠实的玩家。任天堂用一款成熟的游戏探路手游市场，某些程度上，可以让拓展用户群，发展一批休闲类手机玩家。

更为重要的是，现在的游戏市场格局是，不管是传统游戏，还是端游、页游都在受到来自手游的蚕食。虽然目前来看，手游市场发展还处于快速发展的无序状态，但是随着智能手机和平板电脑等移动终端的普及，手游的未来依然不可小觑。尽管很多重度玩家还是倾向于高品质的游戏设计和用户体验，但是对厂商来说，在面对利润下滑的时候，不得不探索新的方向，毕竟情怀不能当饭吃。

任天堂推出手游仅仅只是试水

不过，目前任天堂虽然需要改变自身的状态，重新赢得市场，但是手游也只不过是一个发展的方向，任天堂目前的开发工作仍然是专注于Wii U平台的。这主要是因为，手机游戏和主机游戏是两个完全不同的生态，手游针对休闲玩家，掌机和主机面对的是核心用户群。而核心玩家对系列游戏的忠诚度较高，对良好的游戏体验也有着长久的需求，这些都是手游无法满足的。

所以任天堂未来可能会把部分游戏移植到其他平台，但只是为了手游而做开发的可能性却比较低。这一点，“马里奥之父”宫本茂也曾说过，“做手游最近几年会过的很好，但是50年后任天堂就不行了”。

所以，任天堂虽然有把游戏移植到手游的尝试，但是传统游戏仍然是根本，任天堂永远不会为了手游这堆“芝麻”，丢了传统游戏这个“西瓜”的。

来源：IT时代周刊