艾瑞咨询：美国大片题材不等于成功手游

美国大片早已在近年来蜂拥而至来到中国，如今许多手游公司似乎也是看上了美国大片这个香饽饽，想借电影之势，带火自己的手游，好比诸葛亮借东风。IP(Intellectual Property，即知识产权)从来都是游戏行业的一大主题，很多厂商购买电影等知名IP，欲将IP粉丝转化成游戏玩家。可是是否如厂商所期许的那样，美国大片加上大厂商便能打造一款成功手游?

1) 美国大片题材手游整体表现不佳

总体来看，特别是中度与重度类，美国大片题材类手游表现不佳。以《美国队长2：冬日战士》为例，电影于2014年4月4日上映，同名手游与电影几乎同步上映，而操刀制作该游戏的也是一贯与好莱坞大片保持同样步调的移动游戏大厂Gameloft，可效果甚差，曝光指数只有可怜的1.4K(Top10的曝光指数线为2754K)，仅仅在曝光榜上存在了1个月，令人跌眼镜。而原因可以归结为以下几点：1)游戏上线前期有着进度条读取问题的BUG，修复以后已经过了黄金时段;2)在appstore上是一款收费游戏;3)玩法本身较为单一。相同处境的还有《变形金刚4：绝迹重生》与《X战警：逆转未来》。而《极品飞车：最高通缉》和《冰雪奇缘：冰纷乐》表现较好，《极品飞车：最高通缉》作为一款老牌系列的手游与端游，正好挤入曝光指数排行Top100。

2)手游曝光指数确实随电影上映受到影响

那么是否美国大片就对中度重度手游没有影响，也并非如此，以《机械战警》这一手游最为明显，电影于2月28日在中国上映后，本来曝光指数已大幅下降的《机械战警》，在上映期间(二至三周)时间内，重新有了上涨之势，并在电影之后重新趋于一个低曝光率。美国大片确实对游戏曝光指数增长有了帮助，但可惜持续力并不久，因为最终还是得看游戏本身的品质。可以说对这些非轻度手游而言，美国大片不过只是锦上添花罢了。

3)数据显示轻度游戏更适合美国大片的观众群

《冰雪奇缘：冰纷乐》与《极品飞车17：最高通缉》却逆整体之势表现良好。《极品飞车》作为一个老牌系列游戏，这里暂不讨论。而《冰雪奇缘：冰纷乐》是一款休闲益智消除类的手游。从艾瑞监测结果来看，消除类手游表现一般趋于稳定，如下图为上半年《消灭星星》，《天天爱消除》和《冰雪奇缘：冰纷乐》的曝光指数。电影《冰雪奇缘》于2月5日在中国上映，手游的曝光指数开始猛烈增加，直到4月后显出颓势，开始下跌，和《机械战警》相比，热度维持更久。

艾瑞分析认为，轻度游戏表现好于重度游戏，主要是因为这与美国大片观众人群本身有着很强的联系。特别是《冰雪奇缘》，作为一款迪斯尼动画片，面向的观众更多是低龄观众和女性，而轻度类手游以玩法简单易上手，弱联网等为特征。《冰雪奇缘：冰纷乐》小火一把也就理所当然了。

2015年作为一个大片年，电影《复仇者联盟2》《加勒比海盗5》《阿凡达2》《魔兽世界》《星球大战7》等都将在2015年上映。艾瑞分析认为，对游戏开发商而言，以新大片为题材开发手游，想要取得成功可以关注以下3点：1)在合适的时间，配合电影一起推出游戏;2)针对观影人群，开发更合理的，契合游戏用户群的游戏玩法;3)提高游戏的内在品质，在上映期后依旧可以维持高曝光，而不只是借助电影带来的短暂的IP效应。

来源：艾瑞

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