腾讯泛娱乐战略已渐成熟 《逆战》硕果尤丰

　　腾讯提出泛娱乐战略已超过两年时间。如今，随着腾讯在互动娱乐领域多条业务线上的“全面开花”，泛娱乐战略的整体构架已趋于成熟，由此所带来的收益也日渐清晰。而在腾讯互娱旗下涉足泛娱乐合作并因此获益的项目中，其自主研发的第一人称射击网游《逆战》无疑是最具代表性的一个。

那么，到底在腾讯的泛娱乐大战略中，《逆战》究竟有何作为，又取得了哪些成绩，使其在众多有过泛娱乐营销合作的网游项目中脱颖而出？

【携手张杰，全方位合作促“双赢”】

《逆战》在泛娱乐合作领域所取得的所有成绩当中，最为外界所熟悉，也是被曝光次数与频率最多的，无疑是内地小天王张杰的合作。自2012年初至今，张杰与《逆战》之间的合作历史，基本与腾讯泛娱乐战略的历史等长。而在这两年多的时间里，《逆战》与张杰之间的合作，已突破单纯的形象代言，通过主题曲、音乐MV、演唱会与演出合作等多种形式来践行着泛娱乐战略。

从《逆战》同名主题曲及主题MV，到2013年全新主题曲《逆态度》及MV，再到近两年来的湖南卫视跨年演唱会上的合作，以及腾讯TGC现场的演出，张杰与《逆战》之间的合作已涵盖了艺人与网游产品之间几乎所有的常规合作方式。而在近日，天娱传媒刚刚公布，张杰将于今年下半年正式开启的名为“为爱逆战”的全球巡演个人演唱会——这一史无前例的网游产品联合参与一线艺人全球巡演的合作方式，则无疑将双方之间的合作推向又一高峰。

更重要的是，张杰与《逆战》之间的合作令双方都收获颇丰，造就了真正的“双赢”局面。对张杰而言，先后两首《逆战》主题曲横扫各大音乐榜单，并为他斩获近两年来各大音乐奖项起到了关键作用，而对《逆战》来说，张杰的影响力和在年轻族群中可观的影响力，都是促进其近两年来用户数量与知名度大幅提升的重要因素。