南都周刊：版权战略——腾讯页游的生态之匙？

成为生态之匙的版权

根据易观智库《2013年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，腾讯网页游戏占据国内页游市场29.3%的市场份额，腾讯并非没有意识到页游“其兴也勃，其亡也忽”的弊病。其他在游戏业浸淫已久的老牌公司们，也纷纷着手解决困扰页游发展的桎梏。只不过，与完美世界、搜狐畅游、九城纷纷把精力集中在3D页游的代理与研发上不同，腾讯的切入点是版权，也就是游戏业所称的IP。

在接受《南都周刊》采访时，腾讯游戏市场部助理总经理侯淼指出：“目前国内网页游戏市场已经过了‘流量为王’的时代，面临新的转折，这个转折就是从洗流量到做精品，这一点与端游的发展路径相似。目前市面上仍充斥着各种盗版的产品，我们希望做行业的探路者，和原创作者携手，把更多的知识产权转化为精品游戏内容，从而实现正版IP的价值。”

从客观上来看，腾讯之所以会选择从IP切入，其背景也确实如所说，整个行业需要用精品来留住玩家，吸引玩家。腾讯在游戏领域（不仅仅是页游）的绝对优势，也给了腾讯进行调整的时间与空间。

从主观上来看，在页游上率先采用IP策略，也可以视作腾讯在推出泛娱乐平台战略后进行的跨领域合作尝试。在4月18日腾讯互动娱乐事业群正式宣布要从单一网游业务平台转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，开启“泛娱乐”战略之后，就有评论指出，腾讯提出这一战略的目的，在于实现多平台的版权开发与利用。建立起动漫、文学、影视、游戏等业务领域的版权产业链

验证这一战略是否得当的最快方式，就是率先在研发周期短、平台相对成熟的页游上进行IP引入了。今年1月，腾讯游戏已经实现了与日本知名动漫出版社株式会社集英社的大规模版权合作，获得《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》等11部经典漫画的电子版发行权，并已推出页游《火影忍者OL》。腾讯游戏还与宝开合作，拿下了《植物大战僵尸》的版权，将于12月发布改编页游。除了引进海外知名IP，腾讯也从积极打造自有精品IP，包括自研工作室开发的“斗战神系列页游新品”《斗战诛天》，《斗战神》这款端游于今年9月大规模上市，取得了同时在线60万的成绩；曾稳定运营3年，最高同时在线达到80万的《七雄争霸》，推出系列产品《七雄Q传》…..

从经济的角度来看，上述诸多版权的引进与研发，都需要大量的前期投入。但我们也不必着急感叹腾讯的痛下血本，因为从长远来看，眼下的投入还不仅仅是腾讯为了引领、改善国内页游市场走入良性发展的轨道，更是意在搭建多领域版权互通、开发的完整生态圈。

以前，电影的收入基本全靠票房，小说的盈利只能指望发行，动漫的商业开发已经相当深入，但在国内也一直受制于盗版、仿版的冲击。而如今，腾讯通过自己的泛娱乐平台和IP策略，一方面为上游的版权供应方勾画了一副完美的蓝图；另一方面也确实为下游的玩家们提供了更具竞争力、更具亲和力、更具使用黏度的游戏产品。

换而言之，腾讯正试图以版权为钥匙，通过跨界合作，将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版和周边制造等多个产业，建构一条以授权IP为轴心、以游戏运营和网络平台为基础进行的跨领域、多平台的全新商业生态模式。一旦这样的生态模式得以形成，最终所能产生的经济效益，自然不是眼下的这些前期投入可以比拟的。

当然，对于玩家们来说，这些都还显得略微遥远了些。与他们最密切相关的是，网页游戏不再那么简单粗暴、来去匆匆了。毕竟，谁都愿意在自己熟悉的漫画世界、小说故事里多体验一会。

来源：南都周刊