借力马拉松 游戏产业试水“正能量营销

网络游戏被视为洪水猛兽的观念正在刷新中，因为在刚刚落幕的2013北京国际马拉松赛中，网络游戏忽然成为了正能量的传播者。记者了解到，在今年的北马阵营里出现了一股网络新势力，首次尝试与传统大型体育赛事合作的腾讯《英雄联盟》组成的方阵引来业界的关注。

腾讯方面表示，奥运冠军、中国国家男子体操队队长陈一冰与明星战队、专业解说、cosplay选手、忠实玩家等一起组成“英雄联盟”百人方阵参与北京马拉松盛事。他们以自己的方式，与3万名跑者一起向全世界展示新一代玩家健康阳光的形象，以实际行动传递电竞的正能量。

据记者观察，热门游戏牵手国际赛事可谓凤毛麟角。《英雄联盟》此番借力马拉松，不仅是当下最流行的娱乐生活方式与最传统的体育竞技项目的首次触电，同时也巧妙地诠释“英雄，去超越”之于北京马拉松的精神内涵。

“游戏玩家更多是宅男宅女，看似与健康的户外运动格格不入，而各路网游也难以跳出传统的做法，大多停留在比拼新潮好玩、装备、人气等浅层面。”战国策行业首席分析师杨群认为，很多人怕玩物丧志，也让网游陷入尴尬境地。实际上，要给游戏正名，根本上在于如何挖掘正面价值观。他认为，热门网游结缘马拉松等国际赛事，是电竞与传统竞技的一次开创性尝试，以陈一冰为“超越大使”的方阵，将游戏品牌及其所倡导的“超越”精神再次推向大众主流文化的视野中，似乎已经超越电子游戏的范畴。

在杨群看来，游戏产业这盘棋完全可以把不畏挑战的体育精神传递给更多的游戏玩家，由负面形象向正面转化，把游戏也作为传播文化的一种途径。他认为，“正能量营销”会成为这个行业的新趋势。

来源：南方都市报