LOL与马拉松合作不是营销而是共鸣

这已然超越了一款游戏所具备的的影响力，《英雄联盟》在过往三年中用它的“英雄文化”“竞技精神”积累了庞大的粉丝群体，从体育界到演艺圈，从欧美到亚洲，LOL已经成为一种文化和娱乐方式在全球迅速的流行。

LOL职业选手PDD

更难能可贵的是，LOL在收获巨大成功的同时，从未停止“正能量”的传递，作为老东家，腾讯游戏一直极为重视这款产品的品牌和口碑，从最开始的“英雄为你而战”到成长阶段的“英雄在你身边”，再到如今的“英雄去超越”，将独特的英雄文化植入到玩家的心中。

《英雄联盟》方阵在比赛中

此次《英雄联盟》选择与北马这一国际性赛事合作，是电竞与传统竞技的碰撞，亦是新兴大众流行运动与传统运动的融合，其根本契机在于双方对“超越”这一核心精神的执着追求。LOL品牌负责人表示：“挑战马拉松的意义在于对个人身体的锻炼、意志的考验、毅力的磨练，是正确向上的人生观和体育精神的最好表现，更是实现超越与自我超越的最佳途径。此次马拉松正能量满溢，激励我们将来组织更多这样有意义的活动。”

超越精神是《英雄联盟》选择与北马合作的根本出发点

LOL品牌负责人金亦波上台颁奖