全球品牌价值排行榜 腾讯排名超Facebook

中国民营互联网公司腾讯(Tencent)在一个最新公布的全球品牌价值排行榜中，排名首超Facebook，品牌价值位列全球第21位，并跻身十大增长领先品牌。

有12支中国品牌登上了2013“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”，较去年略有下降。其中包括中国工商银行(ICBC)、中石油(Petr**)在内的大型国有企业占据多数。在中国企业中排名首位的中国移动(China Mobile)，以553亿美元的品牌价值列全球第10，与去年排名相同。腾讯、百度(Baidu)和茅台(Moutai)为入榜的三家民营企业。

这个榜单是全球最大广告集团WPP委托华通明略(Millward Brown)制作的。

相比2012年，拥有近8亿有效用户的腾讯在品牌价值上实现了52％的增长，排名较去年上升16位至第21名。而同类型的Facebook品牌价值下降36％，排行从去年的第19名降至今年的第31名。

“腾讯的黑马产品如微信(WeChat)，以及它在网上游戏以及在线视频上的表现，促成了其52％的品牌价值增长，”华通明略中国客户解决方案副总裁王幸说。

不仅在全球市场中成绩突出，在与国内企业的比较中，腾讯的表现依然亮眼。 与其相比，同样作为民营科技类企业的百度品牌价值在过去一年中下降了16％，排名下降8位至33位。

王幸表示，百度在手机搜索引擎上策略不明确，以及在公共关系维护上不太主动，影响了今年的表现，但强大的研发力量意味着它品牌价值的潜力依然巨大。

另一家入榜的民营企业茅台，虽然在过去一年中受到了政策调控、食品安全问题等影响，但品牌价值微升3%，排名则从69下滑到73。

尽管中国品牌的品牌价值总额有所上升，但在百强榜中比重从去年的10.8％微降至10.6％，这表明中国企业的品牌价值增速略低于全球水平。

此外值得关注的是：中国品牌入榜数量前几年快速增长，但近三年来却遭遇瓶颈，一直保持在12－13支品牌的水平。华通名略认为，这或许是因为尽管中国企业品牌资产雄厚，但仍主要依赖本土市场，海外市场份额非常有限；此外，虽然中国企业海外扩展正在提速，但仍处于资本积累阶段，在品牌影响力和国际化方面还投入不够。

相比于“金砖四国”中其他四国，中国企业品牌表现更好。入围百强榜单的俄罗斯企业有两家，印度和南非分别有两家和一家，而巴西品牌则榜上无名。

在全球范围内，苹果(Apple)以1850亿美元的品牌价值，蝉联榜首。但相比去年，苹果品牌价值仅微升1%，而其第一大竞争对手三星(Samsung)则猛增51%，以210亿美元位居第30位。谷歌和IBM分居二、三。在全球排名前十的企业中，信息科技品牌占据六席，此外还包括麦当劳(McDonald's)、可口可乐(Coca-Cola)、万宝路(Marlboro)和Visa。

科技和电信品牌继续主宰排行榜，在百强中占据29席，品牌价值总和超过百强品牌总价值的43%。

在今年的排名中，啤酒行业得益于拉丁美洲和中国的销售增长，以36％的价值增速成为了增长最快的类别。

来源：FT中文网