一些利弊与猜想 为何请韦德代言时空裂痕

韦德有三好，时效、契合、价值高

那么，韦德足够重量级吗？

NBA巨星、总决赛MVP、全明星东部队队长，韦德堪称篮球界大腕中的大腕。时值一年一度美国NBA全明星赛的狂欢，盛大游戏在这段时间公布出“美国派”计划的第一位代言人有着充分的时效性优势。

而根据统计，中国的网络游戏用户主要为15到25岁的男性用户，与篮球球迷的数量有着很大的重合。网游和球迷这两类人群高度契合的情况下，一位篮球明星，很容易让年轻人把喜好从篮球上顺移到游戏上。而韦德国际大腕的身份，又正好与《时空裂痕》“国际大作”的身份相呼应，为其品牌建设加分。

不过，这么一位重量级的人物，代价肯定也是不菲的。盛大给我们透露了一个粗略的数字，韦德的代言费用每年不少于一千万美元——这还只是“美国派”计划里的其中一位明星而已。

虽然不知道盛大放面跟韦德签了多久的代言合约，但1000万美元，相当于盛大2012年第三季度四分之一的净利润，比之阿内尔卡代言《火瀑》的270万欧元一年（约合360万美元），还贵上了近3倍。听上去确实有点烧钱的意思。

然而推敲一下数据我们会发现，这次代言其实挺划算。网游行业内部将产品宣传的媒体价值分为新闻价值和广告价值两种，其中，新闻价值因其影响力的巨大，效果往往是广告价值的好几倍。

一个大型网游的商业推广，通常需要2000万到3000万的通路费用，产生的往往都是由广告投放带来的广告价值。而韦德代言《时空裂痕》一经曝光，各大媒体均在重要位置进行了报道，百度贴吧等地方也有众多网友发起讨论，产生的新闻价值比之单纯的广告投入，则要多得多。

时效性强、契合度好、性价比高，可以说韦德的到来给《时空裂痕》的“美国派”计划开了个好头。