端游占有率下降 网游巨头轻量级博弈加剧

端游仍是营收大户

“客户端网游高增长不再，并不代表它就没有前景了，其高速增长了10余年，现在变缓也是情理之中。”某游戏业内人士表示，尽管增速放缓，目前客户端网游的营收能力依然在新游戏类型之上许多，其在中国网**业的主力地位短期内不会发生改变。

易观国际最新发布的《2012年第三季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示，2012年第三季度中国客户端网络游戏市场整体规模达到117亿元。该报告还同时预测，2012年网络游戏的市场规模将达到557亿元，其中网页游戏占80亿元。

面对外界对盛大游戏第三季度财报表现不佳的舆论，盛大游戏CEO张向东表示，盛大游戏会坚持自己的产品战略，盛大游戏的优势在于客户端网游的经验积累。虽然现在行业趋势和用户需求发生了变化，但作为市场主流的客户端网游仍需要不断推出新产品以满足用户需求。

据了解，盛大游戏最新代理运营的欧美魔幻游戏《时空裂痕》被媒体誉为是《魔兽世界》的最有力竞争对手，其在欧美市场上20%左右的市场占有率坚定了盛大游戏继续在客户端网游上深度耕耘的谋划。而盛大游戏旗下的另一款客户端网游《龙之谷》将投入电影制作，这也被视为盛大游戏发力更为广阔的游戏周边市场以弥补客户端网游增速放缓的新动向。

同样，其他几家游戏巨头今年下半年在客户端网游上的动作也有所加大。巨人网络代理运营的《巫师之怒》和自主研发的《仙侠世界》相继推出，并大做广告;网易则力求通过发布《魔兽世界》新资料片《熊猫人之谜》的方法来缓解用户的流失;即使是依托开放平台在新游戏领域大展拳脚，并在今年第三季度业绩居行业之首的腾讯，其对于《穿越火线》、《QQ 炫舞》、《QQ飞车》等重点获利的客户端网游的运营仍一直非常重视。

全平台游戏大势所趋

当然，尽管客户端网游依然是整个行业营收的主力，但增速放缓却是一个不争的事实，传统网游公司必须寻找最适合自己的新蓝海。易观智库分析师薛永锋认为，受行业竞争与发展大环境的影响，未来客户端网络游戏市场将出现兼并整合趋势。

事实上，这已经不是预言，一些游戏公司已经在尝试让传统的客户端游戏变成真正意义上的全平台游戏。张向东就曾表示，盛大游戏在保持深耕传统客户端游戏的同时，肯定会继续加大对网页游戏和手机游戏的投入力度，把现有的一些大型游戏移植到手机平台上，从而将电脑、手机、平板电脑甚至智能电视等各终端设备全部打通。而事实上，其经典游戏《传奇》、《星辰变》等都已经相继开发出了各自的手机版或网页版。

完美世界也在不断壮大自己的“诛仙”系列游戏品牌，今年10月，其《梦幻诛仙2》Web版公测，实现了跨平台运营，也因此受到了不少“诛仙”忠实粉丝的普遍欢迎。

“网页游戏玩家多来自新增互联网用户和准网游用户，但实际上与大型客户端网游玩家仍有重合。”业内人士许世昌认为，和人人网、开心网等社交网站相比，传统客户端网游厂商在获取网页游戏用户方面，在渠道、用户黏性上仍具有天然优势。但要发挥这种优势，传统网游厂商还有许多路要走，尽管同为游戏，但客户端游戏和网页游戏、手机游戏在研发、运营上有着极大的不同，转型不易的现实成为了传统网游厂商迟迟难以全面挺进已高速发展了三四年之久的网页游戏和手机游戏领域的关键原因，而将自己已经建立起来的客户端游戏品牌逐步平移到新领域之中，打通平台之间的隔阂，实现真正意义上的全平台游戏，似可成为传统网游厂商打破瓶颈、实现进一步发展的最佳选择之一。

来源：中国文化传媒网