图解金山Q3财报：营销费用同比增长134%

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11月30日下午，金山软件（股份编号：03888.HK）发布了2012年第三季度业绩公告(财报全文)。公告显示：金山软件2012年Q3营收为3.65亿元人民币，环比增长13%，同比增长51%。

金山Q3总营收5862万美元 环比上升13%

金山Q3收益为人民币3.65亿元（约合5862万美元），较上季度增长13%，较上年同期增长51%。来自娱乐软件和应用软件业务的营收分别占比51%和42%。

金山Q3净利润1911万美元 环比微增0.8%

金山Q3净利润1.19亿元人民币（约合1911万美元），较上季度微增0.8%，较上年同期增长24%。

金山Q3娱乐软件营收3389万美元 环比上升1%

金山Q3娱乐软件营收为2.11亿元（约合3389万美元），环比微增1%，同比增长28%，占总营收比例的59%。

金山Q3 ACU-61万人 APC-152万人 ARPU-46元人民币

金山Q3网络游戏每日平均最高同步用户人数（ACU）每日平均最高同步用户为61万人，较上季度降低1万人，较上年同期持平。

本月付费用户总人数（APC）为152万人，较上季度微增4%，较上年同期增长27%。

每位付费用户的月平均收益（ARPU）为人民币46元，较上季度降低1元，较上年同期持平。

西山居《剑网3》借助新资料片《洱海惊龙》的发布，实现游戏活跃用户数的激增和收入同比增长；金山两款新的网游产品《月影传说》和《圣道传奇》已在本季度贡献收入；手机游戏《宠物城堡》于第三季度正式公测，标志着金山的游戏产品迈出了转型移动互联网的重要一步。

金山Q3研究及开发成本1568万美元 环比增长12%

金山Q3研究及开发成本（已扣除**资助）为人民币9760万元，较上季度增长12%，较上年同期增长22%。

研发成本的增长主要由于：1.员工工资和福利的提高；2.手机网络应用研究及开发投入的增长。

金山Q3销售及分销成本1262万美元 环比增长96%

金山Q3销售及分销成本为人民币7855万元，较上季度增长96%，较上年同期增长134%。

销售及分销成本环比和同比的增长主要由于：1.《月影传说》和《圣道传奇》发佈相关的推广和广告活动费用；2.金山网络安全于中国大陆地区市场推广力度的增加；3.为在日本市场推广金山网络安全免费模式的电视广告活动。