腾讯夺使命召唤OL：游戏收入过度依赖代理

昨日(11月29日)，腾讯游戏再上演弯道超车戏：从网易最亲密的合作伙伴动视暴雪手中抢走了《使命召唤OL》代理权。

业内人士表示，腾讯游戏从细分市场切入，获得了巨大成功，迅速对网易、盛大等实现了弯道超车。不过，目前腾讯游戏过于依赖运营代理，自身研发实力有待强化。

从网易“虎口”夺食

昨日，由腾讯代理，动视暴雪为中国市场定制的FPS网游 《使命召唤OL》启动全球首次封闭测试。此次《使命召唤OL》的测试吸引了25万名玩家报名。

这款游戏的首测意味着动视暴雪在中国的合作伙伴，已由网易一家独占变为腾讯、网易相争的局面。

近期，高盛发表报告称，腾讯控股将在短期内测试两款新网络游戏：《使命召唤OL》以及《Blade&Soul》，未来可望继续推动其网络广告及电子商贸业务，预计其网游业务在2013年度的收入可按年增30%，强于对手。

此前，由腾讯运营的FPS网游《穿越火线》在中国市场取得了巨大成功，月营收高峰时达到8亿元，成为网游市场上最赚钱的游戏之一。

然而，腾讯代理《穿越火线》的合约明年即将到期，如何延续这类FPS游戏的贡献度，成为腾讯面临的挑战之一。

《使命召唤OL》被看作是腾讯为《穿越火线》寻找到的继任者，因此它的首测也使资本市场对腾讯游戏的关注增添了几分热度。

艾瑞资深游戏行业分析师曹笛表示，《使命召唤OL》是动视暴雪的一款重量级游戏产品，其选择腾讯而非网易合作目的是实现利益最大化，腾讯《穿越火线》有较好的用户基础，因此可以较容易地将用户转化到使命召唤去。

“暴雪在中国的合作伙伴，由过去的九城独家，变为了网易独家，再到今天的腾讯、网易共同运营，也显示了国内游戏行业格局的变化。”曹笛称。

竞争对手已偏向自研

根据易观发布的数据显示，今年第三季度，中国客户端网络游戏市场整体规模达到117亿元人民币，其中，腾讯以37.8%的份额居首位，其次为网易18.2%和盛大12.0%，腾讯市场份额超过网易、盛大之和。

今年第三季度，腾讯游戏营收达59.729亿元，相比去年同期营收增长43%，居于行业之首。网易第三季度游戏营收17亿元，比去年同期少赚1亿元。

至于腾讯在游戏领域成功实现对网易弯道超车的原因，一位不愿具名的业内人士表示，成功运营《地下城与勇士》和《穿越火线》两款游戏，是腾讯弯道超车的关键节点。

“《地下城与勇士》和《穿越火线》都是腾讯从韩国引进的网络游戏，这两款游戏在韩国基本是宣告死亡的游戏，却在中国市场大获成功，这与腾讯高超的运营能力分不开。腾讯通过运营改造，将这些游戏融入了符合国内玩家口味的玩法和内容，实现了本土化运营，因此迅速抢占了市场。”他说。

他同时指出，以 《穿越火线》为例，这款游戏很好地抓住了射击游戏CS没落留下的空窗期，开创了团队模式，同时增值服务对游戏的破坏较小，足见腾讯对增值服务的研究非常透彻。

对此，曹笛指出，腾讯在游戏领域的布局非常具有前瞻性，而且通常具有几手准备。他以对手并未关注的细分领域为切入点，迅速打开了广阔的红海市场，并且在多条产品线上均取得了成功，形成了极具竞争力的产品体系。

有业内人士指出，虽然腾讯游戏拥有较强的竞争优势，但其营收对代理运营游戏的依赖过强。

2011年，腾讯56%的营收来自游戏。其中，《穿越火线》和《地下城与勇士》两款热门游戏贡献的营收就占到总营收约40%(据未来资产数据)。而这两款游戏均为代理运营，并非腾讯自己研发，这意味着腾讯的营收依赖于外部因素。与此同时，其主要竞争对手网易已经偏向自研路线。

来源： 《每日经济新闻》

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