动视推Activate平台 投身移动社交游戏

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继2011年10月份推出《小龙斯派罗大冒险》后，动视在社交游戏方面又有了新动作，最近动视发布了其移动社交游戏平台Activate。动视计划从下个月起将其之前的游戏和以后要发布的所有游戏都纳进Activate平台。

动视扩展移动社交布局

从目前的趋势来看，动视已经下定决心杀进移动社交游戏领域并且大干一场了，并且将和市场上现有的平台抢夺市场，Activate的主要竞争对手主要包括Gree平台、DeNA的Mobage甚至是苹果的Game Center。

动视CEO Bobby Kotick

但就在2年前，动视CEO Bobby Kotick还认为目前快速发展的新兴手机和社交游戏市场商机有限，并不打算进入这个市场。Kotick表示自己并没有在目前盛行的智能手机游戏或社交游戏方面发现大的商机，同时，Kotick也表示没有发掘到适合进军这一市场的时机。

从现在动视布局社交移动游戏市场来看，经过其他公司的挖掘，商机已经显现出来了，而动视也适时地进入这块市场。这一点也符合Bobby Kotick的行事风格，不做第一个吃螃蟹的，但要做的话一定会做到最好。

独善其身 不盲目跟风

动视暴雪并不是唯一一个发布移动社交网络的主要主机游戏发行商，EA已经为自己的移动游戏发布了自有的Origin平台，目前注册移动用户也达到了900多万。育碧也有一款类似Origin的平台，尽管目前还只在PC平台使用。

动视在这方面的行动足足比EA等对手慢了一拍，但这也更像动视的风格——不做第一个吃螃蟹的人。动视CEO Bobby Kotick曾说过，我们从未是第一个深入某个游戏领域的公司，但我们却是在深入某一个领域做的最出色的一个。这种看似保守的策略，也帮助动视规避了社交游戏迅速衰落带来的负面影响，就像Zynga和迪士尼现在正面临的苦恼一样。

在媒体看来，动视这种不盲目跟风是在等待更好的进入机会，现在动视已经推出Activate，也是对移动社交游戏的认同。或许当Bobby Kotick下一次出现在媒体面前时，会带着这样的声音——“动视已经找到了将免费的移动社交游戏吸引到的海量用户转化为营收的方法了，同时我们也有比竞争对手更好的产品，我们会取得成功”。